那些在春天忙着上新的饮品，做的广告都很甜_投
网上说：左手一杯咖啡，右手一杯奶茶，是打工人日复一日标配的续命生涯。暖洋洋的午后，最快乐的事莫过于喝一杯喜茶、奈雪、瑞幸、星巴克……
固然，为捉住年轻人的胃，俘获年轻人的心，这些新式软饮头部品牌从未停下脚步。二月，它们是春节气氛组C位经受；三月，它们背负春之使命，一边上架限制新品，一边应景宣推搞事情。从视频广告到跨界联名再到设计包装，每一步营销动作皆与其饮品口感一样，有料、有趣、带点甜。
喜茶功夫红豆双皮奶，升级会玩形象请你接招
3月12日，喜茶新推新品功夫红豆双皮奶。
为强化新品卖点，凸显“手工新鲜熬煮、过滤、去气泡、静置自然凝固”四道式双皮奶加工工序，喜茶向经典笑剧《功夫》致敬，拍摄了这部饮品届“武林外传”，广邀“武学奇才”一同“接招”。火云掌、乾坤大挪移、天女散花、另有那句耳熟能详的经典台词——“包租婆，怎么没水了”都被巧妙融入片中，瞬间勾起回忆杀。
同期，喜茶推出“两面潜伏”红豆双皮奶包、“刚柔并济”红豆双皮奶喜拉多等一系列“功夫”新品，以武侠之风收割粉丝好奇心，释放品牌活力。
说到这里，就不得不提前不久品牌官宣的另一则春季宣传片《新年新生》。片中，它通过纯粹的视听舞蹈展现梅、兰、竹三君子，向民众转达新生、喜乐、平安的美妙祝愿，彻彻底底文艺了一把。
无论引经据典、文艺宣言，亦或此前土里土气沙雕吃瓜……不按常理出牌的喜茶，百变之间总能玩出新名堂。基于此番“会玩”形象，在一次又一次给予消费者新鲜感的同时，它也让自己拥有了更多不设限的可能性。
奈雪可奈花花筒，甜蜜跨界可爱满分
春天之以是令人欢呼雀跃，是因有暖和的阳光、摇曳的微风，以及在温柔而缱绻的气氛中，被爱搅动的心。这是个适合恋爱的季节，奈雪の茶察觉到这一点，把自己化成了那支丘比特神剑。最近，它再度牵手老同伴可爱多，上新“霸气芝士草莓”经典茶饮口味甜筒冰淇淋“可奈花花筒”，为爱增添最强辅助。
3月14日白**人节，奈雪の茶在上海美罗城落地限时 7 日营业的“恋爱应援花花店”主题快闪店。目之所及的玫瑰花搭配握在手里的芝士奶盖玫瑰花顶冰淇淋，高颜值霸气应援，异常适合恋爱中的小姐姐去打卡摄影。
若是说喜茶与受众相同给人以酷感，那么奈雪则骨子里透着柔和，这是二者形象定位上的基本差异。奈雪首创人彭心曾示意，奈雪偏女性向，期望带给人人“美妙、治愈、艺术感”。详细显示到联名上，只管同喜茶一样牵手可爱多做跨界混搭，它仍会全力展现自己的个性优势，深挖自我要素与互助方之间的共性，在缔造更高热度和价值之余，起劲给予女性受众多一点甜蜜。
瑞幸春日樱花季，梦幻设计颜值无敌
但凡稀缺，愈显迷人。当品牌遇上樱花，一场盛大的借势营销就此睁开。今年，打头阵的依旧有瑞幸。只不外，它一改昔日蓝白商务风，突然粉嫩起来。
至3月8日，瑞幸官宣的6款樱花限制所有上线。一同上线的，另有它美到犯规的颜值。
所谓落樱缤纷的感受
你端起这杯瑞幸闲步街边便能真切体会
校园季营销反思：利用社区梯媒的“船新”打法！
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粉嫩六角保温杯、经典手冲壶、
小爱神浮雕香薰蜡烛…
光看颜值，很难不心动
值得重点夸赞的，是瑞幸为樱花季定制了专属杯套，出街了限制纸袋，衍生了配套周边，签下了当红小花谭松韵做品牌大使拍广告片……这些还不够！它还翻新了上海思南公馆线下主题店。
行云流水般灵动的空间陈设，加上纯净**的色调渲染，整体气氛简直炸酥老汉少女心。闪亮的樱花灯饰能让人很快遐想到春樱飘落的唯美情景，似乎陶醉其中，只要坐下，便不舍脱离。
愿为樱花季下大手笔的瑞幸，此前就曾多次刷新门店设计，入驻故宫开了箭亭店，走进西安增设唐诗主题店，腾讯QQ确立20周年之际，又团结鹅厂打造”1999beta“创业主题店……差异时期，天下各地，小蓝杯已习惯将自己对时代的洞察及品牌的热忱融进创意热店里，面临面走向民众，与消费者同频共振。
乐乐茶可以吸的青团，有求必应式宠粉超炫酷
万物皆可吸，一直是乐乐茶家的独门招牌。小馒头吸着喝、蛋糕吸着喝、汤圆吸着喝……只有你想不到，没有他做不到。本月初，乐乐茶官博发出征集令，希望听听粉丝们还想吸着喝什么？于是，民间能手说出了春天的时令美食青团，然后就有了下面我们看到的故事。
粉丝留言
乐乐茶官博谈论回应之后
17日再次官宣，送青团出道
18日，乐乐茶与沈大成联手，推出春日限制青团红豆鲜奶茶，红豆麻薯青团包和咸蛋酥松青团包，并同步宣布创意短片。
青团源自江南，寓意春天信使，且本季限制是两个上海本土品牌的协力之作，故短片极具老上海风范。主题是蕴藉内敛的民国恋爱故事，轻轻柔柔，带着如沐东风的质感。
这份质感，在“玫珑蜜瓜酪酪”升级回归的广告片中也有体现。总之呢，乐乐茶不仅希望人人能记着它的茶，更希望借由频频、统一的调性输出提高品牌辨识度，强化品牌认知。
优酸乳春樱青梅系列，初代偶像与二次元的后现代连系
据统计，中国动漫用户女性占比跨越63%，大多动漫用户岁数在24以下。可以一定，想要攻占年轻市场，二次元是品牌营销中必不能少的主要元素。早前，优酸乳基于受众兴趣偏好，以酷玩青年为标签塑造出IP代言人小优。这一次，它直接将“粉色”与“动漫”与初代偶像相连系，在白色情人节当天，请郭富城与小优一起再现时隔 20 年的经典樱花舞。
多元素糅杂，直击目的圈层用户，差异于上述其他饮品的通俗化视角，优酸乳选择了一条垂直青少年的精准流传路。以至涉及产物周边，品牌依旧是从学生党的爱用物入手，围绕春樱主题推出“樱你酡颜手帐礼盒”，包罗春樱季限制酡颜杯、CP 键盘、酡颜伞、软妹包等，继续坐实与青年“同好者”的强绑定。
总结
产物是道，营销是术。这个春天，不止饮品，任一品牌面临消费市场都市有自己的考量和谋划。而无论以何种形式讨好消费者，营销相同背后，读懂用户向来是要害。纵然用户的痛点和嗨点随时间的推移而转变，但只要品牌愿意抓紧用户心理顺势而为，信托就能离乐成的彼岸更进一步。
文章转载自鸟哥条记，原文泉源于烧脑广告
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