极致共情力，是撰写爆款广告文案的条件_泡泡签
本文泉源丨公关之家，作者丨404号房客
文案难写吗？固然难写，文案不是字面意义上的“COPY”，也不像其他文本有牢固模板可以套用，也不是机械式的流水线就能加工出来，也没有一个放之四海而皆准的尺度审美。
以是，文案创作是一件相当花费心力的历程，那么，有没有捷径呢？也有，共情力，就是能让你写出走心文案的捷径之一。
心理学家亚瑟·乔拉米卡利在其著作《共情力》一书中这样注释，“共情是一小我私家能够明白另一小我私家的怪异履历，并对此做出反映的能力。”
通俗来讲，就是我们平时所说的“换位思索”、“将心比心”、“设身处地”、“感同身受”。当我们将自己的视角从自己转换成对方时，去尽可能地明白对方的履历、处境、想法、头脑、情绪等，我们才有机遇触及到他人的真正感受，对他人发生认同、明白甚至共识。
人类社会在大融合的历程中，共情力曾施展过很大的作用，由于相互明白是一个促进领会获得信托的绝佳方式，在现代化的社会中，用共情力去明白对方，也能够辅助我们去杀青更好的相同。拥有共情力，是我们深入到某个领域的主要条件。
比如在文案行业我们拥有共情力，就能够明白他人的感受，我们的表达才是生动的，才气触及对方心底，我们的相同才是有用的，否则，永远都是在自说自话，自我感动。
以是，那些高度共情的文案内容，大致都给了受众两种感受——“它好懂我”或“它知道这个就是我想要的”。
以是，我们做文案的，要时刻提醒自己开启共情能力，要注重视角的切换，要将自己从作者代入成读者，去站在他们的角度去思索，思索他们的痛点和需求，并用一目了然的文字，将这种共识无限放大，这就是“共情式文案”。
脱销书作家脱销的隐秘在于，他们是受众肚子里的蛔虫，知道他的受众在想什么，爱看什么，以是凭据这些去输出文字，去编排剧情，去投其所好，自然会受到追捧，自然会脱销。我们写文案也是一样，要以共情力去洞察社会和人心，知道受众想什么，喜欢什么，才知道自己应该做什么。
奥美广告副董事长叶明桂在他的著作里提到过“文案就是马屁精”，这句话不是让你去拍甲方的马屁，而是去拍受众的马屁，去费劲心思的琢磨受众在想什么，然后说他们爱听的话和想知道的话。
揽胜掌门人杨海华也强调过共情力的主要性：“要想写出牛逼的广告和文案，先把自己当成客户和消费者，用他们的头脑和眼睛去重新审阅。”
最近世纪佳缘的短信推广文案，就将“共情力”用的非常好，看完我只想说“世纪佳缘真的太懂了”。
“您好！我是世纪佳缘卖力深圳区域的牵线红娘先生，像类似这样的短信我知道您可能收到过许多，甚至会很烦或者不开心，然则我是真希望能辅助到您早日获取自己的幸福！来信也是由于我们下线服务的几位女士想找您这个年龄段的，他们的身份信息我们都是有核实过的，真实性请您放心，【其中一个公司财务，大专，身高162，收入6千左右】 【另外一个学校先生的，本科毕业，性格温顺，亲和力非常好】这两位女士、性格随和、爱运动、爱旅行、顾家类型的女士、他们有看到您的小我私家资料，以为您条件相符他的择偶要求，想领会一下您这边的一个情形，也是给相互一个熟悉的机遇，愿意熟悉我会来电把女士这边的一个情形给您做个先容，请您注意接听！”
文案策划的含义与功能简述
文案策划是做什么的？功能是啥？文案策划是一项长期工作内容。在有些人却会对策划的内容产生误解，比如策划一场具有代表性的活动；或者策划一场具有无限创意的广告内容等等。这些时刻性的内容，其实只能算是整个策划过程中的
很少看到这种让人不反感的短信文案了，其主要缘故原由照样在于文案很走心，以共情能力去切入，知道自己的受众需要什么，喜欢什么，而且知道怎么去相同，文字虽然许多却娓娓道来，一副拉家常的口吻，并实时的强调大龄独身男士所偏心的性格随和、顾家、亲和力等特质，以是能发生很好的转化效果。
我们时常说，文案不是写给自己看的，以是你的头脑站点就很主要。文案人要削尖了脑壳去思索差别受众所思所想，才气找到角度去引发共识。
沃顿商学院营销学教授乔纳伯杰曾说过：“只要把一些有叫醒作用的情绪元素，加入到故事或者广告中，就能引发人们的共享意愿。”
引发自流传的文案才气形成爆款，而引发自流传的条件一定是有共情能力作为基础，由于民众不会由于你的文案足够炫酷优美而去自发性的流传，一定是由于这句文案说到了你的心坎里，导致你被触动，愿意主动地分享到朋友圈或微博。
具备共情能力的文案，自然带有情绪导向，能引发强烈的共识，并以此形成自流传力。以是你看咪蒙的文章，虽然价值导向纰谬，但由于具备共情能力，在社交媒体上流传量极大。以是你看江小白的文案，由于深入洞察年轻群体的想法，就引发了伟大的市场共识，瞬间成为了最懂年轻人的白酒品牌。
在2018年一整年的广告文案中，广告人筛选出了一些优异作品，其中大部分都是具备共情能力的文案：
网易云音乐：TA习惯默默点赞，却很少分享自己的回忆。
路虎：我们必须长大，但我们不必让心里变老。
宝洁：爱在一样平常，才不寻常！
腾讯 ：青春是，你手里一无所有，却牢牢握着自由。
bilibili x 旌旗传媒：人人实在很懂生涯，没了烟火气，人生就是一段伶仃的旅程。
支付宝：找获得生涯的人，在哪个都会都能找抵家的感受。
上述文案有一个显著的特点，就是很领会自己的受众，并辅助他们表达了心里所想，群体是默然不语的，但品牌可以适时站出来，辅助群体去发声，去表达，那么品牌自然会被认可，被追捧。
而这一切的条件照样要有共情力，不具备共情力若何准确而生动地表达群体的所思所想？谜底是不可能的。品牌不是居高临下，而是跟受众站在一起，去聆听他们的心声和故事，再去举行总结和提炼，这才是优异文案的创作历程。
在广告行业，碰着用户的敏感点才算赢，其他都算输，要让用户以为“那么多牌子，只有你最懂我”。以是，你看到的那些走心的爆款文案背后，一定是极致的共情力在施展作用。
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