品牌赞助公关谋划有哪些经典案例？_投票大赛
文丨活动网 作者：不承权舆
品牌通过赞助流动来获得更高的曝光和着名度，或提升自身口碑，都能够为确立公众形象带来伟大的价值，这种赞助公关，实际上是一种将企业有形资产转化为无形资产的有力手段。借助林林总总的赞助流动，企业简直可以在品牌公关和营销方面获得立竿见影的效果，但大多数营销方式都有其风险性，这种流动也是一样，和其他一些投入少的手段相比，赞助公关需要企业具有一定的实力，而且所需要投入的资源也不少，以是其风险也相对较大，要乐成做好这些流动，并非随便支持、冠名一个热门节目那么简朴。从一些经典的案例中，我们可以吸取到一些履历和启示。
案例一：七匹狼赞助皇家马德里
在十几年以前的一段时时间里，品牌赞助体育流动、赛事或者某一体育队伍是异常盛行的方式，海内国际巨头都在体育营销上玩得风生水起，着名的就有中兴成为雅典奥运会的ADSL供应商、海尔赞助澳大利亚老虎队，等等。赞助体育赛事和队伍不仅可以借助体育的火热进一步打响自己的着名度，也可以进一步加速品牌的国际化历程。皇家马德里是着名的足球队，在国际上都拥有异常高的着名度，2005年，皇马来到中国的第一场大战的对手就是中国队，这场被称为“龙马之战”的竞赛还没最先就有异常高的热度，吸引了亿万观众的眼球。而这一年，皇马仍然与2003年互助的企业七匹狼再续“前缘”，作为皇马两次中国之旅的唯一指定赞助服装，七匹狼也毫无意外地收获了大量的关注。
对于这样的赞助流动，七匹狼的意图异常显著，就是希望通过流动扩大着名度，并进一步提货所能七匹狼的品牌文化和内在，而且，七匹狼对皇马的赞助并不仅仅看中了足球这项运动以及皇马球队的高人气，期特质也与足球、皇马有许多相似之处，那就是皇马群星的雄性象征和时尚感，与七匹狼男性品牌的战略异常吻合。
七匹狼是主要致力于男性衣饰的品牌，其文化内在展现为像狼、像英雄一样的勇猛，异常具有雄性气质，这和足球这项勇猛、激情的运动异常一致，可以说是天作之合。
服装类品牌赞助体育流动实在已经见怪不怪了，但七匹狼对皇马的几回赞助却收获了奇效，主要有这几个缘故原由：首先是足球作为一项世界性的运动，自己就具有异常高人气，而皇马又是欧洲超级足球俱乐部中的佼佼者，在中国也有异常高的着名度和影响力，受到异常多球迷的关注，借两者热度，七匹狼可以轻松获得不小的存在感；其次是七匹狼的品牌文化与足球、皇马具有高度的一致性，以是赞助流动异常契合自然；最后，七匹狼的市场定位是男性衣饰，其消费群体与足球、皇马的粉丝群体有高度的重合度。
案例二：蒙牛赞助超级女声
作为一档中国本土早期的高人气综艺选秀节目，超级女声在2005年的炎天可以说是最受瞩目的一档娱乐节目，而与之一起走红的，另有蒙牛酸酸乳。
信赖对昔时超级女声另有印象的人一定忘不了“酸酸甜甜就是你”这句广告语，而这句话也同时出自于这节目中的选手和曲目，而且能够马上和节目的赞助商蒙牛联系起来。简直，蒙牛团体作为超级女声的赞助商，通过电视播放曝光在短时间内获得了极高的着名度和影响力，也使得其旗下一款名为酸酸乳的产物销量一起飙升，而且，蒙牛的美誉度也在这时代上升不少，在那时同类品牌中的提及率迅速上升，而且以极大的优势超过了老对手伊利，在乳酸饮料行业，蒙牛也依附热度迅速获得了第一名的市场占有率。
品牌公关中如何做好展会布置与策划？
品牌公关中如何做好展会布置与策划？展会可以有效地传播企业的信息，展示企业的综合实力，宣传形象，并同时能够与公众形成双向互动，提升对品牌的认知度。 做好一个参展，可以将企业的魅力和实力淋漓尽致地展现在
实在在之前人们对于乳制品和牛奶品牌的印象都是与家庭、温馨、康健联系在一起，在牛奶广告中也总是和家庭主妇、孩子、早餐一起泛起，蒙牛和超级女声这种盛行、时尚的年轻节目互助简直是异常勇敢的一次实验，但最终的乐成说明晰，牛奶品牌举行年轻化的跨界营销实在是开拓了一条新门路，不仅突破了传统乳业增进的一个困局，还成为早期的品牌年轻化经典案例。
乳业面向的市场是异常广的，年轻群体是其中很大的一部分，蒙牛赞助超级女声不仅在年轻人当中有了更多存在感和着名度，也为品牌增添了许多年轻内在，而酸酸乳这一乳酸饮料同样以青少年这样的新生群体为主，强强团结，自然使这一产物的销量上升。
案例三：英菲尼迪赞助爸爸去哪儿
《爸爸去哪儿》是一档异常经典的大型亲子真人秀综艺节目，那时一推出的时刻就迅速占有了电视综艺节目的一席之地，其火热水平也超出了许多人的想象。同时，在节目中全程泛起的汽车SUV英菲尼迪JX也随之一起为宽大的观众所熟知。作为节目的赞助商，英菲尼迪也借助《爸爸去哪儿》的热度乐成收获了品牌和销量上的双赢，一下子成为了市场上最为脱销的七座SUV之一，迎来了中国市场的大发作。
实在，英菲尼迪这次流动的伟大乐成并非有时投注，在举行赞助之前，英菲尼迪就对这个节目的潜力和价值举行了剖析，综合了明星、平台、节目性子等多个因素在，最终认可了节目与品牌的契合度和共赢的可能性。在举行赞助的谋划和筹备历程当中，英菲尼迪异常看重明星父子之间的家庭互动，尤其是在种种出游和外景的镜头中，作为出行工具的SUV英菲尼迪JX有了名正言顺的出镜，在种种路况和环境中，这款车取得了优越的显示，这也使得受到明星效应影响的观众真正看到了其产物真面目，并连系节目和泛起频率，对其发生深刻的印象。
需要注重的是，英菲尼迪对JX这款产物的定位是“感性”豪华汽车，在本土化之后提出了“敢·爱”的品牌口号，而这与《爸爸去哪儿》中的亲子情绪和出行都异常契合，为了进一步体现产物理念与节目的贴合水平，英菲尼迪还打出了“爱的旅程，勇敢出发”的流传口号，在节目的全程相伴。
可以看到，英菲尼迪赞助《爸爸去哪儿》的作为是异常明智的，不仅看到节目的价值，还从自身特点出发理性剖析了节目与品牌的契合度；借助原创节目、热门播放平台和明星的热度，英菲尼迪也顺势火了一把，让SUV英菲尼迪JX产物拥有了更高的着名度；还需要注重的是，这一档主打亲子真人秀的综艺，能够大火的不仅仅是其模式和明星加盟，更有情绪加成，而英菲尼迪加入产物体验，也尝到了“情绪 体验”带来的营销效果。
案例四：加多宝赞助中国好声音
2012年，热爱音乐的观众们迎来了一档足以令他们疯狂和念兹在兹的节目，那就是《中国好声音》，作为海内首档大型音乐真人秀节目，《好声音》拥有外洋人气音乐节目《The Voice》的正版版权，不仅收获了极高的着名度，更是后劲十足，在厥后层出不穷的同类节目中长期保持着高收视。而与之一起为人所熟知的，另有节目距离广告时间中华少的“快嘴”，在一长串绝不喘息的口播广告中，“正宗好凉茶正宗好声音，迎接收看有凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝中国好声音……”这一句开场也在许多观众脑海里留下了深刻的印象，随着网络走红以及网友的对华少的讥讽和模拟，开场白中的赞助品牌加多宝也吸引了许多人的注重，以是可以说，借助《好声音》这一节目的曝光，加多宝也顺势拥有了水涨船高的着名度和影响力。
在和王老吉一战之后，加多宝急需借助品牌营销来进一步推广自身，而选择赞助《中国好声音》，无疑是看中了浙江卫视的高收视率和这一正版节目的爆款潜力。在两者的一致性上，加多宝和承袭《The Voice》气概模式的《好声音》有着正宗、原滋原味的品牌内在，而凉茶这一传统饮品，借助《好声音》这种音乐节目搭上了年轻、时尚、潮水的快车，使得加多宝有了更多厚实的、年轻化的品牌符号和亮点。正是借助这一系列的行动，加多宝乐成地重塑并展示了自身的特色，乐成做到了差异化，使得在不再使用与王老吉一样的红罐包装后，依然能够不受影响，获得消费者的认可。
从以上几个乐成的品牌赞助公关案例，不难看出，要做出准确的、理性的计谋，首先就要思量项目是否具有高曝光度和热度，或是是否存在成为爆款的潜力；其次就是要思量自身是否与项目流动存在相似或者一致的内在，保证两者团结的自然和整体性；再有就是若何让品牌在节目中突出存在感，需要思量到合适的泛起时机，制止冒然泛起扰乱观众视听，或是难以被观众注重到；最后，赞助流动还可以与其他的营销公关方式举行综合使用，行使项目中已有的元素、资源和空间，尽可能地在流动历程中彰显出存在感和品牌魅力。
如何运用公关深度挖掘品牌传播热点？
如何用好企业内外资源做好品牌公关策划？有策划的制造“热点”话题 对于“热点”，很多人觉着它非常复杂，非常偶然。其实，作为公关行业人士，笔者可以很负责任的告诉大家，大部分“热点”都是在有策划的背景下产生的。
