2019年十佳公关创意流传_现场投票
公关需要更多的创意，这个观点着实我说过许多次了，这真的是在我有限的几年职业履历说最大的感悟，也正由于能做到的人着实太少了。
但我照样要不厌其烦的说，新媒体时代，传统公关的套路已经不够用了。这几年，许多人在谈公关和营销的界限被模糊了，许多事已经险些分不清到底属于营销照样公关。由于互联网时代真的没有界限了。
公关的焦点是表达，表达的方式有许多种，许多企业诉求呢，是不一定要靠拍一支TVC或者做一支H5、发一篇新闻稿来解决的。以是，公关需要更多的创意，或者说，做流传需要更多公关化头脑。
以下是我印象中2019年对照出彩的十个公关创意流传案例，看完也许你会发现，公关真的可以有更多的想象。
滴滴出行办了场「吐槽大会」
这是我个人在今年最喜欢的公关创意。
滴滴在2017年面临了几回极大的危急，若是你仔细考察，足以瞥见滴滴在公关上举行了大刀阔斧的「改造」，高层最先更重视公关的作用了。不只是滴滴，对于百度、携程、拼多多这些自带「原罪」的企业来说，我以为都需要有这样的公关觉悟。
9月初，滴滴找到《吐槽大会》背后的笑果团队，给自己办了一场名叫《人多口杂吐滴滴》的脱口秀，把搭客、司机、产物司理和老板都请到一起，狠狠的吐槽了一把。
但在接受吐槽的同时，又对「大数据杀熟」、「司乘体验」、「功效体验」等都举行了注释和优化。这是自黑的最高阶手段。
对于任何一家企业来说，接受吐槽都是需要勇气的，这一次华为将「251事宜」归结到黑公关身上，着实让人乍舌。一家不能接受评价的企业是恐怖的，由于它被蒙住的眼睛和耳朵。滴滴选择用搞笑诙谐的方式接受吐槽，找到更合适的方式去表达想要表达的诉求，消除误会。这很高级。
涪陵榨菜送台湾「名嘴」一箱榨菜
你一定还记得今年的「榨菜梗」吧，原由是台湾「名嘴」黄世聪在台湾的一档电视节目中说「大陆人吃不起榨菜」，引发网友群嘲。榨菜一时间成为了新的炫富尺度。
面临这天降热搜，涪陵榨菜马上行动起来，直接给这位台湾榨菜哥寄去了一整箱榨菜，在微博上直接晒出快递单。这一波还击堪称完善，赢得网友一片点赞。
互联网时代的稀奇就在于，你以为你安分守已，不违法乱纪，但照样无法预知哪天就会莫名其妙登上热搜，成为全民话题。但你必须具备随时出击的能力。这是这个时代的公关需要的基本素质。
social形式的流传是公关最好的武器。在这个案例中，仅仅一箱榨菜的成本，让涪陵榨菜收获了万万级别的正面曝光和流传，这是若干篇新闻稿都换不来的。
上海垃圾分类后的科洛娜
你很难预料「危急」会从哪个偏向朝你走来，可能是一纸「垃圾分类」的政策。
喝科罗娜要加青柠一直被民众认为是一条黄金规则，但今年7月最先，上海区域先于天下最先试行垃圾分类，于是最先有段子说，上海的科洛娜今后没有灵魂了，由于该怎么把青柠从科罗娜里拿出来已经成为让上海的科罗娜啤酒爱好者抓心挠肝、彻夜难眠的头号难题。
科洛娜公关在发现这个话题成为全网热门段子后迅速行动，连系网友们的只会，第一时间在双微官宣了科洛娜不会甩掉青柠的宣言，并给网友们解锁了6种把青柠取出来的姿势。
和涪陵榨菜一样，科洛娜也是属于借势公关，这两个例子着实比称之为「借势营销」更准确。而且，这种低成本的公关手段永远不会过时，而且会越来越多渠道传统的公关手段。
Kindle将「泡面梗」举行到底
有一个段子是这么说的，每个人总有一个拿来盖泡面的Kindle。这也是Kindle历久被拿来讥讽的「泡面梗」。这是在说有的人买了Kindle闲置了，逐渐沦为了盖泡面的工具。
别人这么说可能只是个段子，但若是有一天连Kindle自己官方亲自盖章认可，自己就是一个盖泡面的呢？
Kindle在今年的天下念书日还将「泡面梗」继续举行了，Kindle和「不利便面馆」开了一家「利便图书馆」快闪店，公布了「书面搭配」系列海报，将「盖kindle，面更香」的宣传口号也继续用下去了。
对于品牌来说，广告去讲产物、功效点，这没有问题，但一定逃不过的是，需要用更多年轻人喜欢的方式去塑造自己的形象。自黑自嘲绝对是一个成本很低的方式。皮一下很开心，Kindle的品牌形象很显著更立体活泼了起来。
宝马广告致敬奔腾CEO退休
今年5月24日，梅赛德斯·奔腾的CEO迪特·蔡澈宣布退休，正式卸任戴姆勒董事会主席、梅赛德斯·奔腾全球总裁。这么重大的日子又怎么少得了奔腾的「百年好基友」宝马？
宝马在当天公布了一支广告片向迪特·蔡澈致敬。
围绕「蔡澈在奔腾总部的最后一天」睁开，蔡澈竣事在奔腾的最后一天的事情，被司机送回家后，竟然开着一辆宝马i8出门了……
奔腾和宝马这对好基友在社交媒体上多次举行过「互怼」，给人人留下深刻印象，这种历久、潜移默化的、有默契的公关让两个品牌都受益良多。
借势绿色环保，诞生了四则经典品牌公关案例
借势绿色环保，诞生了四则经典品牌公关案例 随着时代和社会的发展，人们的生态环保意识越来越强，不仅在消费上追求绿色健康，在日常生活中也注重环保，同时对于各种环保公益活动也具有越来越高的参与度。不管是政府的号召
这种方式让品牌形象加倍人格化，塑造有气质、有温度、有情怀的品牌形象，是social时代独占的方式，这也是传统公关很难做到的。
汉堡王麦当劳握手言和
除了宝马和奔腾外，另有一对著名的「相爱相杀」选手，那就是汉堡王和麦当劳，他们两家也有过相互往返多次的精彩互怼。但今年，这两个老冤家居然握手言和了？
9月26日，阿根廷的汉堡王突然宣布，在天下范围内住手供应自己的招牌产物「皇堡」一天。原因是，麦当劳在这一天宣布，主顾每买一个巨无霸，麦当劳就会捐出2美元给患癌症的儿童。
也就是说，汉堡王把主顾捐献给了麦当劳的慈善事业。这是怎样的一段旷世绝恋啊。最终，麦当劳比去年多卖掉了7万多个巨无霸。
汉堡王的这一行为，引来了社交媒体上大量网友的转粉，品牌好感度瞬间上升，这甚至比正儿八经的捐钱带来的话题度更高，一次载入史册的公益流传。
奥迪&英菲尼迪：事故变故事
上个月的这起事宜到现在还被许多人频仍谈起。奥迪在投放朋友圈广告时，广告视频内泛起的竟然是英菲尼迪的内容。腾讯广告实时公布了致歉函，原来是腾讯广告素材上传错误导致。
这本是一期「事故」，若是任其生长，品牌形象简直损失惨重。但在吃瓜群众的激励下，奥迪最先皮起来了，面临其他友商的讥讽，奥迪最先放飞自我。
最终，奥迪和英菲尼迪完善配合下，终结了这次投放事故，变成了一次汽车圈的狂欢。事故也变成了故事。
你说这算「危急公关」也好，这是「借势」也好，奥迪和英菲尼迪的显示总的来说算是把翻掉的车扶正了，唯一的不足可能是反映慢了点，让不少友商都提前蹭了热度。
椰树牌椰汁广告语的另一种表达
这个案例我之前也提过，椰树牌椰汁那句「从小喝到大」的广告语引发全民热议，甚至引来了相关部门的观察。
在猛烈讨论了一周之后，椰树牌椰汁在官微公布声明，示意「从小喝到大」这句广告词并没有违反广告法，且已经获得中国广告协会批准。
针对外界的质疑，椰树牌椰汁迅速上线了一支新的广告，重新解读了「从小喝到大」这句广告词的寄义，只管和「丰胸」撇清关系。广告中的演员从清一色的大胸玉人改成了小学、中学、大学的女同学和母亲辈的女性。
广告气概依然简直质朴，但很显著，这支广告完全是冲着解读「从小喝到大」去的，看起来也很直接，从小学、中学、大学三个阶段解读，人人都能看得懂。也完全对应了椰树的声明中所说「这句广告词并不是指喝椰汁丰胸，而是指从小孩时最先喝到长大成人，以此宣传消费者对椰树牌椰汁信得过」。
这就是为什么说公关的焦点在于表达，若是椰树团体的公关行为只限于公布一份文字声明，似乎很死板，潜台词似乎在说，「连法律法规都允许我这么说，你有什么资格质疑我呢？」，也完全「辜负」了这么多网友的讨论和话题热度。相反，迅速做了一支低成本的广告，更活波地去表达，去消除网友的对于广告词的误解，这样的效果是不是更容易被接受呢？
肯德基做了一张「山寨字母表」
品牌被山寨是不是一件很常见又很难彻底解决的事？一样平常品牌遇到被山寨，无非是发律师函，发公然声明和山寨撇清关系。肯德基作为炸鸡届的扛把子，自然也被疯狂山寨过，它是怎么面临山寨的呢？
肯德基制作了一张「山寨字母表」，肯德基把所有与其品牌名相似的品牌凭据首字母ABCD……排序集齐了！并配文：“GUY'S WE'RE FLATTERED（兄弟们，客气了）”。
面临大量的山寨，在若何应对这件事上，肯德基既没有强硬的匹敌，也没有置之度外，转而用一种更诙谐的方式来表达这种无奈，既有趣又容易被迅速流传。
有时候，一张图片的流传力度远远大于一份官方声明，作用也更显著。
支付宝找到谁人最初的人
今年是支付宝15周年的日子，支付宝最近刚刚公布了15周年的宣传片《奇点》，是凭据支付宝的第一位卖家崔卫平和买家焦振中的真实故事拍摄的。
2003年，支付宝还不叫支付宝，叫「担保买卖」，在日本留学的崔卫平将自己的二手相机放在淘宝网上去售卖，在西安工业大学念书的焦振中想购置这台数码相机，他们两个就成了支付宝上完成买卖的第一个卖家和买家。
现在，崔卫平的照片一直被贴在阿里巴巴的大楼里，马云还破例给他授予了1000万花呗额度，今年阿里巴巴20周年的年会上还被约请坐上VIP位置。
而焦振中，支付宝在今年15周年之际找到他，授予他「支付宝终身尊贵奖」和102的终身钻石会员。
企业在生长过程中，第一位用户的故事自己就是传奇。若是用得好，它能发生伟大的效应，尤其是在企业大的节点上，不仅能转达企业不忘初心的使用感，也是一次很好的用户相同。
【最后说几句】
微信的公关总监Zoe Chou曾经说，传统公关已死。
由于传统公关的焦点就是媒体和相同。但微博、微信为代表的新时代最大的特征就是 「去中央化」，传统的媒体帝国最先瓦解，报纸杂志最先停刊，万万自媒体，新媒体的崛起，让被传统公关视为焦点的媒体迅速削弱影响力，渠道一旦去中央化后，对公关的磨练是去哪喊（渠道瓦解）和怎么喊（相同无效）的问题。效能评估也没了偏向，单一的pv，发稿量，媒体加入率等早已不能用来评估公关效果。
以是，我真的希望我们一起起劲，让公关突破传统，不止有新闻稿，让公关有更多创意的形式触到达民众层面。
企业内部公关的工作内容与功能表现
企业内部公关的工作内容与功能 内部公关就是贯穿整个发展过程中的一种状态元素存在，因此它的重要性很容易被众人所忽略。做好内部公共关系，就是将PR思维加入企业文化当中，方可使其深入人心。
