企业为何要做品牌形象升级谋划？_红包雨
• 弁言 •
事实证明，任何事物不与时俱进，都很容易消亡。品牌升级也是这个原理。
文 | 活动网 作者 | 发条褐
什么是品牌形象升级？为什么要品牌升级？形象升级不应该成为企业的一种风向潮水指标。
就拿电子产物而言，电子产物的升级是完善了某样器械，或者说是镌汰了什么不适用于当今社会的功效。
l 什么是品牌形象升级
企业形象升级并不只是单纯的logo或者VI上的升级，logo或者VI只是一种表象，是一种直观传递给消费者的一种视觉表象。名称、特点、竞争力、资历、背书、人设都应该是形象升级应该思索的问题。
品牌升级不外乎两方面的缘故原由，一个是主观缘故原由，就是品牌自身的缘故原由，一个是客观缘故原由，纵然外部市场环境的缘故原由。
无论哪方面的缘故原由，都是为了扩大品牌的影响和提升生长空间，为了能在当今快速生长的市场中站稳脚跟，为了脱节之前没有辨识度的人设，最终的目的都是为了带了更多的销量和变现。
l 为什么要品牌形象升级
企业形象升级只要分为两方面缘故原由，一方面是主观缘故原由，一方面是客观缘故原由。
• 品牌形象升级的主观缘故原由
大部分企业选择形象升级，不外乎是以为自己逐渐与社会脱轨了，跟不上新兴品牌的快速生长，新兴企业的迅猛生长给了老品牌莫名的压力。
1、目的受众不清晰
品牌升级偏向只能是照着一个也许的偏向行走，中心的分岔路有若干谁也不能说清楚。而且品牌一最先就要确定自己的目的客户，品牌升级和所有用户的心意，老主顾可能会因此不再信托该品牌，这些都是可能发生的情形。
许多老牌子在没有最先举行品牌升级的时刻，有很清晰的目的受众，然则一旦举行形象升级之后，反而不清楚自己的受众人群是谁了。对于品牌而言，清晰自己的受众群体，是形象升级的头等大事，只有清晰了自己的目的受众，才气有的放矢，才气制订使用于大部分目的受众的升级方案。
然则品牌要有一个清晰认知，就是打造一个全新的brand或者是形象升级，不可能讨好所有人，不可能知足所有消费者的需求。
民众有民众的利益，小众有小众的利益。网红气概有网红气概的目的受众，土酷气概有土酷气概的目的受众。在许多时刻，小众就已经是民众了。
2、logo老化
老牌子选择形象升级的缘故原由不外乎是logo不适合时代潮水了，这时请一个广告设计公司设计一个全新的logo看来是必备的事情。在已往，大部分品牌没有logo意识，这里指的logo意识不是指简朴设计一个logo出来，logo的设计是一个值得细细推敲的事情，既要相符企业形象，又要跟上时尚潮水，不会过时。
Logo的作用在于降低消费者的认知成本与企业的营销成本，是品牌辨识性最主要的组成部分，也是一个企业形象最焦点的资产。
一个优异的企业往往带有一个优异的logo，极具冲击力、便于识别和影象，能让消费者过目成诵，而且完成营销数据上的转化，在民众心目中留下极深的品牌印象。
然则许多老牌子以前的logo甚至没有完整的VI识别系统，有VI识别系统的logo，然则由于识别度已经严重同质化，失去了流传功效。
市面上层出不穷的小作坊在选择自己的logo时，是不会想到花钱去请人设计一个属于自己公司的logo的，或许有些小作坊想到了，然则碍于资金和现实的缘故原由，请人设计一个独属于自己公司的logo是一件不太可能实现的事情。
于是这个时刻，小作坊就会去借鉴老牌子的logo设计，于是造成老牌子的logo识别度严重同质化，失去了流传功效。
然则品牌形象升级并不只是单纯的logo或者VI上的升级，logo或者VI只是一种表象，是一种直观传递给消费者的一种视觉表象。
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3、门店老旧
许多品牌的门店照样一股浓浓的上个时代的复古风，和现在的审美有很大的收支，无法吸引客户的进店欲望，无法形成用户粘性。
然则要值得注重的是，许多品牌为了跟上时代潮水，误以为网红气概是经久不衰的门店装修气概，从而在网红气概与品牌自身气质之间选择了前者，造成老主顾不识brand的情形。
品牌在选择装修门店时应该注重保留自身的气质，然后连系时代潮水的“网红审美”来装修门店，而不是一味损失自我，失去老主顾的同时，也无法在网红装修门店气概中脱颖而出，左支右绌。
其次由于门店服务人员的服务口径老化，得不到客户的认同感。这也是老牌子举行门店装修时应该注重的问题，而不是只注重装修上的问题，更应该注重服务人员的培训问题。随着新零售的到来，线上与线上的联系加倍慎密，品牌升级想追赶上是时代潮水，首先要追赶上新零售的列车。
4、产物包装过时
任何企业宣传一个新产物，用户介入度、体验感都是非常主要的。
时代在转变，品牌也要跟上时代潮水，不仅要举行品牌升级，在产物包装上也要举行包装升级。许多品牌的产物包装一直沿用多年未曾换过，忠实粉丝依旧存在，然则新粉丝也没有增长过。
许多老牌子在举行包装升级时，误以为从头至尾换到老包装就是一种包装升级，然则跟门店装修一样，许多老品牌的忠实主顾认得就是谁人经典的包装，一换包装他们就以为产物也变了。
这就形成了一种尴尬，然则当今社会的审美气概多变的给了老牌子一条品牌升级的明路。全新演绎的“土酷”气概可以成为品牌的包装气概指南，在不失去老包装的基础格调上，连系当今盛行的时尚元素。这样设计出来的新包装既可以获得老主顾的认同，又可以吸引年轻人的注重力。
5、宣传模式固化
随着社交时代的来临，品牌的宣传模式也从以前的单一生长到现在平台选择的难题，社交媒体时代，一个老牌子要想赢得年轻用户的认可，就必须要在微信、微博等平台最先自己的媒体宣传之路，而不是再像之前传统的纸媒时代看齐。
除了微信、微博等社交平台的推广，品牌还可以注重地铁广告、电梯广告等渠道。信息化碎片时代，地铁广告、电梯广告是绝对的流量先声。
其次要注重的宣传的变现能力，若是花了大价钱去举行宣传，然则却并没有转化成营销数据，没有变现能力的宣传不能称得上是真正的宣传。
• 品牌形象升级的客观缘故原由：消费环境的转变
许多品牌都没有最先顺应电商时代就进入了新零售时代。事实证明，任何事物不与时俱进，都很容易消亡。
不是像以前一样始终为主顾着想，新时代对企业的要求是要站在主顾的态度上思索问题。
l 品牌形象升级不应该成为企业的一种风向潮水指标
随着近两年品牌升级的观点不停受到重视，从产物竞争到渠道竞争，再生长到现在的品牌竞争。
品牌升级的需要对于一些传统行业来说，就像是搭载上一列时尚的列车，对于传统行业来说，尤其需要。
然则品牌升级切记不能盲目，尤其是现在的brand时代，消费者对于brand的注重多于产物。
品牌升级并不是对每一个brand都适用，常言道“不要人云亦云”。然则当身边同时期的老品牌都最先品牌升级的时刻，某些原本看不透、不想踏足品牌升级的品牌也最先纳闷，岂非真的只有品牌升级，才气追上时代的潮水列车吗？
对于乐成的品牌升级，并没有既定的说法和观点可以界说什么是乐成的品牌升级，没有一个既定的尺度来权衡评估，然则对于已经取得世俗意义上乐成的品牌来说，他们乐成的偏向和履历是有参考意义的。
品牌升级偏向只能是照着一个也许的偏向行走，中心的分岔路有若干谁也不能说清楚。而且品牌一最先就要确定自己的目的客户，品牌升级和所有用户的心意，老主顾可能会因此不再信托该品牌，这些都是可能发生的情形。
然则品牌要有一个清晰认知，就是打造一个全新的brand或者是品牌升级，不可能讨好所有人，不可能知足所有消费者的需求。
民众有民众的利益，小众有小众的利益。网红气概有网红气概的目的受众，土酷气概有土酷气概的目的受众。在许多时刻，小众就已经是民众了。
• 结语 •
整合连动才气迎来品牌升级效率的最大化。
如何做好品牌公关策划提升企业形象？
如何通过品牌公关策划提升企业形象？我们要重视公共关系工作在建立及维护企业形象上的核心作用，通过多维度的举措去将良好的企业名片传递给大众，在用户心智中形成一种良性的联想和反馈，进而形成企业的知名度、美誉度、好评度。
