品牌故事若何讲好？有什么案例？_现场投票
文章泉源丨活动网，作者丨青峰
-我有故事，你有酒吗？
-你有什么故事？
-品牌故事。
在年轻群体的搭讪套路中，往往用以故事为噱头去搭讪潜在工具，而在品牌的套路中，搭讪潜在主顾的方式则称之为“品牌故事”。若是你的品牌有一个好的故事，客户会在无意识中成为产物的使用者和流传者。就好比褚橙，卖的不止是水果，卖的是褚时健的励志故事。
品牌“有故事”，更易使品牌具备自流传力，也就有了流传口碑。人脑是感性的，一个有故事的品牌，更容易引起消费者的触动，也能制造噱头，从而让品牌在市场上更有竞争优势。故事即内容，故事是有用的相同和广告，故事讲得好，企业就会赢得客户的信托，赢得市场的先机。
就连憨厚的“大黑牛”李晨，都明白给自己的心形石头讲一个好故事：“一颗自然的石头心，履历了若干风沙和碰撞，变成了这个形状，就像恋爱般坚硬，得能经得住一切磨练”，乐成俘获了张馨予等众女星的欢心。
品牌故事撰写的逻辑，其实是将品牌在生长的历程中其优异的方面梳理、总结出来，而且形成一种清晰、容易影象又令人浮想联翩的传导头脑。大多数广告只能让消费者在看到这些广告的瞬间记着品牌的名字，但品牌故事却能给人以持久的影象，并让消费者与品牌理念相结合发生品牌遐想。
说道品牌故事的案例，有一个古老但经典的案例不得不提，那就是适口可乐。1888年，适口可乐意外问世，一年才卖出400多瓶，一瓶也就5分钱，纵然后面几年推广至天下，也算不上驰名，直到适口可乐被艾萨·坎德勒这个营销天才收购，以此确立适口可乐公司，最先全新的、策略性的营销推广，适口可乐才真正走上风靡全天下的门路。
而这个推广方案就是打造适口可乐的品牌故事。1893年，适口适口创始人很神秘地宣布，适口适口之以是风味怪异，是因为其中含有一种“7X”的特殊配方，而这个配方珍藏在天下某地一家信用极佳的银行里，全天下只有七小我私家知道地址。他们中有5位持有存配方的钥匙，另两位知道密码，以是，必须5把钥匙同时转动，并瞄准密码才气开启保险柜。
这个神秘配方引起许多人的关注，究竟适口可乐99%的身分都是对外宣布的，而剩下的1%就是“7X”，无数次对适口可乐身分的剖析解释，难以破译“7X”，适口可乐又宣称，“7X”是不能破译的隐秘。
于是，借助其神秘性引发民众讨论，话题连续发酵，“7X”成为各个媒体的谈论焦点，适口可乐也博得了难以计数的忠实消费者。
以是，品牌故事是最好的软广，是品牌生长历程中与消费者之间乐成的情绪通报。消费者购置的不仅仅是一件衣服，也希望获得消费以外的情绪体验和相关遐想，这种遐想会让消费者与品牌发生共鸣与认同感。
如何用故事来塑造品牌？
【品牌策略】故事为我们描述着身边的世界，在长期的发展与演变过程中，寻找引人深思的关键点，或许才能让品牌走得更远。在这个过程中，故事的力量不可小觑，品牌故事可以成就品牌神话！
另一个乐成案例是依云，自然矿泉水品牌，高端水的代名词，一瓶卖到18元，十大土豪水之一，其尊贵感不言而喻，其品牌乐成之处在于有一个好的品牌故事作支持。
1789年，法国大革命的年月，有一个叫Marquisde Lessert的法国侯爵，患上了严重的肾病，正在其生命垂危、濒临绝望之际，他有时闲步于依云小镇，取了一些源自Cachat绅士花园的泉水，饮用一段时间后，他惊喜地发现自己的病奇迹般地痊愈了。
事情传开后，法国人纷纷跑到依云小镇，饮用依云矿泉水，甚至还拿依云水做SPA。厥后，法国医学专家们，也对依云矿泉水做了剖析，证实依云水对身体确实有一定疗效。
品牌故事的真实性无从考证，但依云矿泉水确实因此在法国一举成名，成为最著名的矿泉水，并销往全球140多个国家和地区。依云转达的不只是一瓶矿泉水，更是一种理念、一种生活方式。在喝依云矿泉水的时刻，阿尔卑斯山积雪消融经由自然过滤及冰川砂层的矿化，进化为自然、纯净、营养之水，这可不是其他矿泉水能赋予的。
每一个乐成的品牌背后，都有一个好的品牌故事。借助品牌故事，能衍生品牌理念、品牌特征和品牌价值观，组合成为品牌元素及形象，让主顾在品牌故事的流传中实现有交流、有情绪、有想象力的体验。
品牌故事的乐成案例不能胜数，其乐成的实质在于塑造了更简朴的认知。
已往的十年里，“简朴”成了品牌及产物设计的焦点诉求，极简设计大行其道，引领风潮，好比苹果、GOOGLE和无印良品，这一趋势还在连续，以知足用户的需求，许多品牌也在引进简约的设计理念，市场的反馈也验证了其有用性。
什么是“简朴”？它分为许多种，但最主要的是，也是经常被忽视的是“认知性简朴”，我们以为品牌谋划人首先思量应该若何简化人们对品牌和产物的认知。庞大的品牌观点，对用户而言很难搞懂，加重了用户的认知负荷。
而品牌故事就是一个品牌简化的有用手段，把品牌要表达的观点、卖点、特征等元素杂糅到一个精练的品牌故事中，让用户愉悦的阅读了并能愉悦的举行流传，表达的器械一样消灭，但让用户认知到品牌形象的历程却简化了许多，甩掉了铺天盖地的广告投放和营销方案，拒绝了多余的亢杂信息，简而言之，更好的品牌故事，让用户更好的认知品牌。
差别的品牌故事有差别的特征和重点，但营销目的都万变不离其宗。不管是什么形式的品牌故事，都是在给品牌注入一种人格的气力。掌握故事力，就能提升竞争力，给品牌及其产物增添附加值，并形成品牌溢价。同时，基于品牌故事，形成的品牌矩阵和系统，能让用户在繁杂的市场中一眼记着品牌，形成优越的品牌印象。
在塑造品牌故事上，我们通过深入挖掘产物特征，给品牌“包装”一个好故事。可以感人、可以情怀、可以有趣、也可以举行人为制造，好比以下两个“接地气”的小我私家品牌故事。
养蜂达人李老先生，从十七八岁最先养蜂，40余年一直在深山老林中与蜂过活，以坚守和匠心，给你带来自然与鲜味（古稀养蜂老人李老先生37年钻研终成养蜂达人）。
王村阿妈，50岁下岗，用普通的坚持，支持心里的伟大，凭着自己的智慧和勤劳，肩负起了家庭重担。二十年来，经心做饼，只为给消费者做出一张好饼。
在品牌故事的塑造中，一是要具备说服力，二是要具备感染力，三是要具备流传力。做品牌就如同做人，有影响的品牌，和有魅力的人具有极大的共通性。被人人口耳相传的事情才气叫做故事。由于故事自己就具备趣味性、娱乐性，人们会自动、自觉的流传。众多励志、传奇的品牌故事也被人们广为歌颂。同时好的故事不仅可以打破消费者与品牌之间的隔膜，还能够快速确立信托感，引发消费者对品牌的好感度。
在品牌推广中，故事是最好的流传载体。好的品牌故事，不仅是在教育用户，也是在娱乐用户，也是构建品牌内容的要点，辅助提升品牌“能见度”，构建“信托度”，更能为品牌内驱提供更多流量。
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