品牌文案葵花宝典 | 瞄准人的“七情六欲”_微信
• 弁言 •
负能量鸡汤对比社会上常见的正能量鸡汤，其另辟蹊跷的鸡汤流传令受众耳目一新，然则品牌流传文案不可能一直以负能量语句为主，否则品牌就会陷入丧茶那样的逆境，拘泥于网络语境的品牌计谋，一味讨好年轻人的广告文案，失去自身特色的品牌流传，最终被市场所甩掉。
文 | 活动网 作者 | 发条褐
月有阴晴圆缺，人有七情六欲。
关于七情六欲的界说，七情是指“喜、怒、忧、思、悲、恐、惊”七种情绪转变，六欲是指“食欲、情欲、性欲、占有欲、求知欲、虚荣欲”六种人之个性。
生而为人，无时无刻在被情欲和欲望左右着。情绪是一样平常生涯的调味剂，欲望是人生前进的动力。大多数人都是感动消费型的动物，影响人感动消费的因素多是情绪所导致。
一个潜在用户发生付费行为从而成为现实消费者的历程，无非就是在某个环境下看到某个广告，被广告得文案感动或者说是诱导，进而发生的付费行为。
l 谁的文字能先调动用户情绪，谁就可能是赢家。
有一种叫“滑梯效应”的营销手法，“滑梯效应”是休格曼在《文案训练手册》中提到的一个理论，意思是产物的文案要给读者一种坐滑梯的体验，让他们情不自禁地阅读你的文案，直到阅读完所有的文章。
产物文案是有目的性的，比起文章里的长篇大论，简短的产物文案承载的使命感要更重些，由于要让用户看完这些文案之后，随着文案的指导，走进哪个页面，最终走到购置页面举行支付行为。
产物文案背后是严密的逻辑和对人性的思索，对文笔的要求实在不太高。辞藻华美的文案，用户却并不知道在讲什么，实实在在的大白话，明明白白地撬动用户的购物需求，二选之下，消费者一定不会选择“文字诗人”。
取得用户认可，进入用户的消费心智显得至关重要。用户的心智空间是有限的，这是高阶竞争，产物文案一旦进入了用户的心智，就掌握了运营上的主动权。
士力架广告语主打“饿货计谋”：强敌当道，葡萄牙遇德国战车。不来跟士力架，饿出假摔嫌疑，怎么遇强则强？
l 丧文化营销当下，品牌要保持自身特色
在《文案训练手册》中作者约瑟夫·休格曼这样写道：“对知识的盼望、对生涯无与伦比的好奇心、厚实的人生履历，以及对事情的绝不畏惧，这些就是成为一个好的文案撰稿人的最高资格证书。”
负能量鸡汤
果你不起劲一下，怎么知道什么叫绝望？
失败并不恐怖，恐怖的是你还信赖这句话。
哪有什么选择困难症，还不是由于穷。
负能量品牌文案
UCC：天下上实在没有贵的器械，只有我买不起的器械。
厥后才知道，长得帅纷歧定娶得到妻子，然则有钱可以。
以前离乡背井事情，都市以为若是混不下去，顶多回老家事情而已，现在连家乡也没有事情了喔。
昔人说不要为了五斗米折腰，真的是说得太对了，只要一斗就该跪下感恩了。
丧茶：加油你是最胖的红茶拿铁！时常忧郁被人误会不求上进，幸亏体重显示我一直有在起劲。
一顿晚饭，教会了我3个写好广告文案的方法
一顿晚饭，教会了我3个写文案的方法 说到底，文案只是传递信息的一种方式，本身并没有意义，有意义的是信息本身以及背后的策略。总之，文案是用来沟通的，至于结果，从来都不仅是被一个原有所决定。
横竖你都够胖了，少喝一杯也不会变轻的。
没希望酸奶：导购说，对不起，这已经是最大码了。
相亲工具问我买房了吗？
哀茶：好器械就应该跟好朋友分享，啊，我忘了我没有朋友。
江小白：毕业时约好一年一见，再聚首却已近而立之年。
网易云音乐：哭着吃过饭的人，是能够走下去的。
启示：丧文案首先解决用户痛点，穷和丑是现代青年的主要痛点，以是丧文案中关于穷和丑的讨论永无止境。
其次是通过文案制造消费场景，江小白的文案就稀奇擅长于制造场景。
再次是迎合消费者的一样平常生涯，贴合于消费者的心里和生涯。
负能量鸡汤对比社会上常见的正能量鸡汤，其另辟蹊跷的鸡汤流传令受众耳目一新，然则品牌流传文案不可能一直以负能量语句为主，否则品牌就会陷入丧茶那样的逆境，拘泥于网络语境的品牌计谋，一味讨好年轻人的广告文案，失去自身特色的品牌流传，最终被市场所甩掉。
负能量品牌文案各处的当下，正能量品牌文案虽然不出彩，然则却可以戳中每一个人的心窝子。新浪汽车的正能量品牌文案：起劲纷歧定要回报，但至少可以把我和与我同样起劲的人联络在一起，这样我就遇到了更好的人。
“总不能把这个天下，拱手让给那些瞧不上我的笨蛋。”
“最痛苦的事不是失败，是我 本可以。”
l 捉住“七情六欲”的品牌文案不能与品牌计谋脱节
就像营销大师叶茂中所说的：“做品牌营销要明白心理表示，而且要争先举行心理表示。”
若何运营乐成一个产物，谜底就是抓准用户小情小欲，正所谓做营销就是做人性，捉住人之常情乐成运营一个产物的窍门，洞悉人性的文案可以让用户情不自禁就掉进产物设置的陷阱里。
杜蕾斯的“翻车之作”表面上看是捉住了用户的小情小欲，现实上却将情欲二字与品牌计谋完全脱节，满脑子只想着“开车”，将品牌营销计谋完全抛之脑后。
4月19日，看似是通俗普通的一天，然则因其419的英文谐音，4即four（英文for）、1即one、9即nine（谐音night），而被年轻一代解读为“one for night”，意即“一夜情”。在互联网文化里，被视为“国际一夜情日”。
杜蕾斯作为文案圈的“老司机”，自然不会错过蹭”国际一夜情日”热门的机遇。不外这趟车开着开着就翻了，副驾驶上还坐着喜茶。另有一段属于杜蕾斯、环时互动、有门互动之间“令人唏嘘”的“三角恋”爱情故事。
杜蕾斯在微博上发起了一个名为#419不眠夜#的话题，发博倾情表白喜茶：“hi,还记得第二次约会，我对你说，「你的第一口最珍贵」？”，配图海报文案：“今夜，一滴都不许剩”。随后，喜茶官方在谈论区互动：“你的唇上始终有我的芝士。”此波文案意图物化女性，强行低俗，引发网友的极大不适。
重口味性表示令网友极端不满，感受到网友激昂情绪之后，杜蕾斯迫于压力，把喜茶的文案换成了：“今晚，你是我的奶nice盖guy”。杜蕾斯此次不只是跟喜茶互助，另有饿了吗、淘票票等等品牌，喜茶的文案换了，plan B也周全执行，plan B相比之下“收敛”许多。饿了么的文案由“喂饱每一张嘴”换成“我的使命是急速送达”，淘票票的文案由“钻进那片隐秘角落”换成“每场有你的影戏都是精彩”。不外杜蕾斯的plan B却并没有平息网友的气忿。
杜蕾斯自从2018年和互助7年的环时互动分手后，便牵手“现任”有门互动和胜加广告，料想“现任”对于杜蕾斯此次和喜茶、饿了么两大餐饮品牌的互助，本着“食色性也”的创意举行施展，岂料施展过分，网友纷纷表示“食之无能”。
• 结语 •
心理学家巴甫洛夫以为：“表示是人类最简朴、最典型的条件反射。从心理机制上来讲，它是一种被主观意愿一定的假设，纷歧定有凭据，但由于主观上是已经一定了它的存在，心理上便勉力趋向于这项内容。”
事实上，广告文案、公关文案、产物文案给用户的心理表示，用户情愿信赖他自己的心理感受，这就是人性，也是营销心理学，也是营销裂缝。
就像营销大师叶茂中所说的：“做品牌营销要明白心理表示，而且要争先举行心理表示。
文案怎么写才能更有效的传递信息？
文案怎么写才能更有效的传递信息？ 影响信息传递效果的，有文案本身、媒介、受众状况和翻译，这四大环节。而其中，我们最容易忽略的就是翻译这个环节，总以为，传递了什么信息，受众就能形成相对应的结果。
