互怼式营销不是骂街,而是强化各自的品牌调性
弁言:真正的互怼式营销不是泼妇骂街式指责,而是相互讥讽之中,潜移默化的强化各自的品牌调性,强化品牌遐想,实现双赢。在这种“相爱相杀”的互动营销中,两者的行业职位越来越获得凸显。真正的互怼式营销不是骂街,而是互动。
今年5月,梅赛德斯奔腾全球总裁迪特·蔡澈宣布正式退休。
奔腾老对手宝马当天就在推特上公布了一则视频,意味深长地说了句:
“Retirement is when you can leave your past behind and embrace your future.”
退休就是和已往说再见,去拥抱未来。
还挺有原理的,对不对?
不外熟悉宝马和奔腾 “一样平常” 互怼的人马上知道了,宝马一定又得 “搞事” 了。
效果还真是,这个视频的主题是 “蔡澈在奔腾总部的最后一天”。
一开始,蔡澈在办公室与奔腾的同事们逐一握手告辞,还归还了工牌,并在热烈的掌声和舒缓低落的音乐靠山中,最后一次坐上奔腾车脱离总部大楼,最终和奔腾司机告辞。
整个场景都在表达着淡淡的离别伤感……
奔腾CEO退休,开着辆宝马走了
然则观众还没来得及感动,马上音乐一变,画面一闪,泛起 “free at last(终于自由了)”。
What??蔡澈从车库里徐徐开出了一台时尚的宝马i8,在汽车的轰鸣声中咆哮而去。
奔腾CEO退休,开着辆宝马走了
没错,视频中 “开上宝马” 就是蔡澈的自由,从奔腾退休之后,终于可以真正放飞自我,正大光明的开宝马了。
宝马这一波操作真的骚,不仅蹭热门讥讽了老对手一把,最后也还彬彬有礼隧道了句致敬与谢谢:
“谢谢你,迪特·蔡澈先生,为这么多年来我们鼓舞人心的竞争。”
奔腾CEO退休,开着辆宝马走了
而面临宝马这一波爱心挑战,奔腾也在推特上回应:
“We guess our boss would rather rely on real horse powrer for his retirement ride. However, thanks for the tribute - and the competition!”
我们老板,情愿骑马也不要宝马 。不外,谢谢致敬与竞争。
奔腾CEO退休,开着辆宝马走了
既是互怼,又是在致敬对手,为这样的营销点赞。
提及宝马与奔腾,绝对是一对相爱相杀的CP。时不时相互 “挤兑”,一个比一个绝。
互联网经济时代会议营销的出路有哪些?
【会议营销】近几年来,企业热衷于搞会议营销。把一堆潜在客户群体浩浩荡荡拉到酒店开个产品推荐会,然后让参会者购买打款。这样的会议营销模式,一定会不可避免地走向没落,因为逼格太低。进入互联网经济时代,会议营销的出路究竟在哪里呢?
而且,就这么挤兑了一个世纪,谁也没服过谁。
另一个印象深刻的是2016年3月宝马100周年时,做了许多宣传流动,阵容还不小。100周年嘛,固然得好好秀上一波。
老对手奔腾一看,小冤家宝马过生日我得祝福一下啊,然后就发了一个祝贺宝马100周年的海报。
获得了对手的祝福,宝马应该感谢得痛哭流涕,对不对?
效果定睛一看,奔腾祝福海报上写着:“谢谢100年来的竞争,没有你的前30年真的太伶仃。”
好家伙,就是说我奔腾比你宝马还要早30年,你还嫩着呢,我才是全球公认的汽车发明者。
老年老究竟照样年老啊,秀起来一点不含糊。
这还没完,奔腾还说了:
奔腾博物馆在3月8-13日对宝马员工免费,驾驶宝马前来可以免费停放在博物馆广场入口处,而且餐厅为前50位宝马员工提供免费美食。在这儿,宝马员工可以领会宝马出生前30年的汽车历史。
嚣张,真是太嚣张了。
好好一个100岁大寿,硬是被130岁老年老抢走C位。不外宝马也不是食斋的,在100周年庆上,宝马回敬奔腾“君生我未生,我生君已老”,强化了自身的年轻化、时尚化的品牌调性。
不外,每次看宝马奔腾,或者是麦当劳汉堡王的 “撕逼” 营销,虽是互怼,但都是谦谦君子般的内在过招,既不乏创意,又不至骂街般的粗俗。不辣眼睛,也实现了品牌双赢!
既然都看到这,老贼再说一个神级操作,绝对是踩对手的王者。
全球著名的DHL快递人人应该都知道,和UPS、TNT等着名快递公司都是竞争对手。
那时,包罗DHL、UPS、TNT等国际着名的快递公司都在强调自己的服务快。
DHL为了脱颖而出,是怎么做的呢?
他们索性把一些半人高的铝箔箱子刷上热敏质料,然后雇佣UPS、TNT等快递公司为其送货。
这些箱子冰冻至零度以下时是看不出异样的,而当其他公司快递员送货时,随着逐步升温,原本刷在箱子上的文字就会显露出来——DHL is faster。
够损吧?UPS、TNT的快递职员抱着自己老对手的箱子在大街上晃悠,而且上面另有大大的广告:DHL is faster!
这得多憋屈啊,吐半桶血都嫌少了......
而恰恰,快递公司的宗旨是 “使命必达”,他们一定不能中途把快递包丢掉,也只好硬着头皮继续送。
想想看,半人高的铝箔箱子,一个人抱着走在人来人往的大街上,活脱脱就是DHL行走的广告牌,真是欲哭无泪!
这样的营销案例,再多也看不够啊。
照样应了那句话,总有一个 “贱人”,是偕行的晴天霹雳,是吃瓜群众的天大惊喜。
哈!
会议营销的困境与出路,核心都在于品牌建设
【会议营销】成功的会议营销与品牌是相互成就的,好的会议营销提升品牌的认知度和价值,而优秀的品牌反过来能够通过品牌效应让会销成为热点,进一步扩大品牌的声望。