网络梗文化盛行，企业品牌营销策划跟风“玩梗

文丨活动网    作者：不承权舆

进入网络时代，不管是曾经的盛行语，照样现在盛行的“梗”，网络用语在我们的一样平常外交中都拥有异常强的存在感，尤其在社交平台兴起之后，林林总总的“梗”已经和脸色包成为网络上谈天互动中必不可少的工具。

梗文化成为新世代网络社交个性语言

在互联网早期，我们听说过异常多的盛行语和段子，而春晚往往是盛行语降生最多的舞台，同时网络论坛、贴吧、QQ谈天中也有一些为年轻人所喜欢、习惯使用的话语。可以看到，网络聚集了林林总总的“人才”，将语言的艺术施展得淋漓尽致，差别时期都有大量的层出不穷的妙词佳句受到追捧，这些金句和个性词汇也具有异常显著的特点：

l 或是有趣或是扎心，总之能够激起心里情绪，引发普遍的共识。

l 盛行一时，成为某个时间段内频仍使用的词句。

l 没有恒久的生命力，很快就会过时，被新的盛行语取代。

和盛行语相比，现在的年轻人更喜欢玩“梗”。所谓的“梗”实在来自于相声中的“哏”，本意是指相声中的笑点，而我们在网络交流中津津乐道心心相印的梗，正充满了这种兴趣与玩味。

从盛行语到现在的“梗文化”，玩梗成为了新一届年轻人的网络时尚，和盛行语异曲同工，都反映了网络青年在一准时期内关注和感兴趣的热门，同时也异常容易随着频仍使用和潮水变迁而酿成“烂梗”。

网络梗文化有哪些值得注重的新特点？

“梁静茹给你的勇气吗”“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”“真香”这些让老一辈人摸不着头脑的话语，在年轻人当中却是见怪不怪，网络外交中，在适当的场所用上一个盛行的梗，会让人以为时尚、诙谐、接地气，以是，玩梗成为了年轻人社交中乐此不疲的一个环节。从这些梗的内容及其盛行转变中，我们不难看出一些异于早期盛行语的新特点。

首先，梗文化代表的是个性突出的圈层文化。

许多梗实在都来自林林总总差别的文化圈子，只由于其内容和寄义获得了许多人的认可，引发了破圈式的流传，从而成为了盛行一时的网络用语。梗是圈层文化中的一种，在喜欢的圈子内，对于相关事物有了新的明白、形貌，或是对人物经典言语的有趣表达，从而发生出能够引发“同道中人”认同和娱乐的经典语句，这就是梗的发生。好比，许多人夸别人的时刻很喜欢说“666”，抖音快手等平台求赞也喜欢说“老铁双击666”，但实在这个梗最早照样来自英雄同盟，那时称游戏玩得好为“溜溜溜”，取数字谐音就是现在的“666”，由于异常利便有意思，以是这说法被许多玩家用开，随后在全网盛行起来。

其次，一个梗形式内容的组合转变使其更具有娱乐性。

当下人玩梗，异常善于凭据语境来举行转变，留住梗内里的“精髓”，加上个性的内容，使其成为一种好玩的文字游戏。好比在今年的国庆时代，微信“请给我一面国旗@微信团队”乐成刷屏，而有一些人并不按部就班公布同样的动态，而是以讥讽的态度改变了内容，如“请给我一个女朋友@微信团队”这类套用模板，加入独创内容的玩法，被许多人效仿。固然，差别的梗有差别的特点，有的梗其精髓在于框架，有的则在于内在，通过差别的内容形式转变组合可以变得更有个性，也就是说，它们都具有较强的娱乐性，可以增添交流的兴趣和表达的诙谐感，从而受到许多人的喜欢。

第三，能够大量被复制、模拟，在网络社交和内容中迅速流传。

由于梗具有娱乐性，而且其个性色彩和意见意义性受到许多年轻人的喜欢，而在形式内容上也异常容易举行复制和模拟，而且大多数梗都可以用在一样平常的交流语境中，更可以连系脸色包一起使用，好比“真香”“我全都要”“666”这类短小精悍，泛用性广的，不仅便于影象、复制，而且还可以在许多的语境中模拟、套用。一个梗能够盛行，自己就说明其在一准时段内的使用率很高，能够大量被复制、模拟，从而获得大范围的迅速流传。

最后，梗的生命周期受到使用环境和内容输出的影响。

盛行语会过时，梗也总有一天会变烂，但梗的生命周期也可以很长，这取决于其环境适应能力，也就是在当下网络语言环境中的适用性，我们可以看到，“666”“真香”“放置”等简短、适合于特定常见场景的用语风靡了很长一段时间，甚至大多数习惯使用这些用语的人已经习焉不察将其视为通俗的一样平常用语了。另一方面，梗的泉源如果在连续地缔造内容和使用环境，那么也可以延伸其盛行周期，好比许多华农兄弟的“漂亮”梗，朱一旦的“死板梗”等等，这些造梗起源不断地厚实、更新其内在，使之充满兴旺的生命力。

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为什么企业品牌营销谋划也最先“玩梗”了？

由于年轻人乐于制造梗、玩梗，以是许多内容创作者也最先精心设计内容槽点和造梗，而同时品牌在举行营销时也最先借助梗文化吸引更多人的眼球。梗具有的一些突出特点，让这种网络文化在营销时体现出了新的可行使优势。

1. 年轻人喜欢玩梗，品牌顺应潮水投其所好，提升营销乐成率。对于多数品牌来说，年轻一代已经成成为了消费主力，而领会他们的特征和喜欢，也是异常有需要的市场调研。网络梗的制造和使用者基本上都是年轻人，借助梗来迎合潮水，可以更容易获得他们的关注。

2. 玩梗是网络交流的润滑剂和粘合剂，可以拉近距离。网路是品牌与用户、用户与用户之间相互交流的平台，用梗来抛出对话，举行交流，可以迅速建立起相同，拉近双方之间的距离，对于品牌来说，用梗来开启与消费者的对话，也是一个异常接地气的交流方式。

3. 网络梗的流传速度很快，品牌可以借此搭上“快车”。由于一个盛行的梗具有异常强的流传力，同时早已走红的梗也有异常普遍的影响力，借助梗的热度，品牌也可以迅速借势获得关注流量。

4. 梗可以有用承载和转达圈层和品牌的特点。梗可以突出圈层的特点，也可以通过形式内容的组合转变表达出个体的特点，品牌同样可以用梗来表达自身的焦点特点和产物的性能优势，精准、简练，利便影象。

当下，行使“梗”来举行营销的乐成案例也不少，通过这种方式，品牌可以展现出更为厚实有趣的创意，同时也展现出年轻化、个性化的一面。

案例一：京东玩转“真香”梗，推出手机新服务

“真香”这个梗来自王境泽在《变形计》中的经典排场“我王境泽就是饿死，死外边，从这跳下去，也不会吃你们一点器械……真香”，所表达的就是“立誓不去做某件事但最后照样做了”，也就是人们所说的“打脸”，现在已经衍生出许多的相关脸色包，好比“真香忠告”“真香定律”等，在网络上使用异常普遍。领会到这个梗的意思和盛行水平，在推测出消费者在享受手机服务时发生的“真香”心理，京东马上推出了一个针对手机的“真香”服务，借助这个梗的热度来举行创意输出。

“真香”异常形象到位地形貌了服务事后消费者的满足态度，同时也表明晰这一服务的优越性，但为了加倍突出这一创意，京东来请来了这一金句的创始人王境泽来举行场景演出，从“碎屏保”“以旧换新”“七天无理由退货”几个场景出发，重现了《变形计》中的经典排场，同时也借此加深了消费者对这一服务的认知和影象。另外，京东还在微博上推出了一个“说出你的真香瞬间”的互动话题，引发民众的讨论，介入品牌流传的历程。

案例二：Kindle“泡面”梗，将念书与吃面连系

由于许多人在泡利便面的时刻顺手用Kindle盖泡面，民众都异常喜欢讥讽它为“泡面盖子”“用来盖泡面不错”，以是Kindle因此和泡面结下了不解之缘。而Kindle充分行使了民众这一新鲜的关注点，推出了一项产物新功效，那就是“盖Kindle，面更香”，以此做出营销推广的新口号，而且自动接受了网友赋予的“泡面盖子”标签。不出所料，“Kindle官方盖章泡面盖子”的话题很快登上了热搜，Kindle的这一个梗由于受到官方认证加倍深入人心与有意思，人们都笑称它终于熟悉到了自己的职位，同时在这个话题下，纷纷晒出了自己用Kindle盖泡面的图片。

自我讥讽，官方玩梗，不仅吸引了用户的二次流传，这一操作也加深了消费者对Kindle的好感。不外，借梗的同时，Kindle也并没有忽略产物焦点功效的表达，“盖kindle，面更香”自己也从侧面激励人们行使泡面的碎片化时间里使用Kindle举行阅读。

借助热门的梗，与品牌自身完善融合，毫无违和感，既顺势契合了民众的玩梗热情和关注趋势，同时也展现出了品牌、产物的特色，并借助互动、线上线下的流动配合，将品牌在这些梗的进一步深化作用下变得加倍具有存在感和辨识度。

企业品牌应该若何借助梗文化举行营销？

从以上两个案例可以得出，玩梗营销可以带来不俗的效果，促进流传、拉近与消费者的距离、同时展现创意和特色，可谓异常相符营销的普遍目的。行使梗文化举行流传，实在主要有两个偏向：借梗和造梗。对于品牌来说，借梗最忌生搬硬套，造梗则容易无处下手，自娱自乐，实在无论是哪一种，都需要注重以下这些要点：

1. 从品牌和梗内里提炼出最要害、最吸引人的符号和元素，将品牌产物特点与之举行意见意义连系，同时需要注重降低模拟和复制的门槛，而且相符受众主体的个性追求。

2. 可以在造梗时留足创意空间，或者借助梗内里的拓展留白，举行多元化的创意再生产，缔造出更多的反转点，吸引民众举行二次流传。

3. 做到紧跟热门，契合民众的情绪、心理诉求，讲出民众的心声，引发普遍的共识和认可。可以组合多个热门标签，通过借势迅速获得热度，将其变得盛行。

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