从老乡鸡土味新闻发布会，看品牌若何打造“人
• 弁言 •
生涯不止诗和远方，另有老乡鸡的鸡汤。
文 | 活动网 作者 | 发条褐
为什么老乡鸡这个牌子没怎么听过，然则最近却这么火？原因是一场硬核的土味公布会。
l 一场低成本的硬核土味公布会是怎样的？
短短十分钟的视频，斑驳的墙面、复古的砖头舞台、村口的大喇叭、一辆”上年纪“的自行车、零零散散刚种田回来的听众、另有老乡鸡董事长束从轩小束总质朴的蓝毛衣，一切都宛若现实版的80年代村民大会，“束村长”纵然戴上口罩，也不能阻挡他妙语连珠、嘴炮不停、玩梗做作，化身押韵狂魔。
b站上有小老弟评价这场土味公布会：“老乡鸡这是走亚文化门路了”。
老乡鸡的这波骚操作，的确是对青年亚文化的一次热情拥抱，是品牌营销的文艺复兴。
总结一下这场土味公布会，用束总的话来说就是“敲黑板、划重点”：老乡鸡宣布进军天下市场，获得银行10亿授信贷款和战略投资，预计增添招聘5000人。
究竟餐饮隆冬，老乡鸡也差点被疫情压垮，束从轩坦言：“亏损金额达5个亿，员工工资达8000多万元。”
一场成本200元的土味公布会，为何会在社交媒体上掀起“血雨腥风”，又为何会被营销人纷纷颔首赞美？
l 老乡鸡公布会玩梗做作亚文化
1、“束言束语”：土味接地气
公布会一最先就是束总“无中生有、暗度陈仓、凭空想象、凭空捏造”等“束言束语”，让人不禁嫌疑小束总“郭语”是不是过了十级。
（郭言郭语：指的是网络红人”迷人的郭先生“在抖音、快手上经常会说一些让人以为匪夷所思的却又引人发笑的话，再配上她怪异的口音，就形成了独树一帜的”郭言郭语“。）
用“隔邻小孩都馋哭了”的古早梗来先容老乡鸡的发家历史，“是时刻展现真正的手艺了”、“Let’s go”、“为生涯比个耶”、“么么哒”....等网络用词使人不禁嫌疑这场公布会的幕后主手是不是“b站弹幕种子选手”。
束总最后的求点赞双击，由于合肥口音的缘故将“么么哒”说成了“么么得”，而“么么得”也被官方快人一步钦定成为了新梗，埋下了老乡鸡”梗流传“的无限可能性。
2、“鸡你太美”：制造意外
准备拿出老母鸡却不小心拿出篮球的束总，完善复刻了坤坤的“鸡你太美”。一系列流通而熟练的运球动作、让无数人为之容光焕发的灵魂台词“太美了”，都是对“鸡你太美”的后现代主义模拟。
3、讲创业故事：引发情绪共识
土味公布会举行到中旬，小束总最先讲故事了。
束总回忆起1982年自己将准备娶亲用的1800元买了1000只鸡，确立了家庭孵化农场，最先了养鸡事业。上世纪90年代，养鸡大户束从轩就做到了合肥第一。
“0基础”品牌运营策略解析
“0基础”品牌运营策略解析 产品是品牌的基础，这一概念是业内人的共识；内容指的是将产品转换成可识别、可传播的信息流模式；渠道，顾名思义指的是内容的传播渠道。在讨论品牌运营之前，我们先从产品、内容、渠道三要素与品牌间的关系
2003年，养鸡发家的束从轩有感禽类养殖这门生意难做，于是决议进军餐饮之路，今后杀出一条“从肥东到肥西，买了一只老母鸡”的血路，剑指麦当劳肯德基。
老乡鸡这场公布会是大品牌势能加持下，资源配合介入下的一场”同谋“，默默无闻的小品牌若是想拜师老乡鸡，建议不要上演同样的戏码，究竟一不小心就会被扣上“东施效颦”的帽子。
老乡鸡这种带网络梗的品牌宣传方式，反而有一种重剑无锋大巧不工的感受，让商家一下子从居高临下的神坛上走下来了，变得有”人情味儿“。
所谓的”人情味“本质上实在照样品牌人设和人格化的问题。
那么问题来了，品牌应该若何打造“人情味儿”人设？
1、顺着亚文化的门路直下，与年轻人融为一体
玩梗为何云云上头？由于现在品牌要是想在信息过载的商业天下崭露头角，就必须让自己出圈，与年轻人融为一体。
最简朴的，也是最基础的操作就是投其所好，顺着亚文化的门路直下，选择一个能够快速吸引消费者注意力的符号，将其与自己的品牌相结合产生出营销内容，这是品牌出圈最简朴最直接，也是性价比最高的方式。
老乡鸡官方微博有40多万粉丝，被网友戏称为是继支付宝之后“史上第二轻松的运营”，天天一条“咯咯咯咯哒~”。
打鸣式的微博运营方式被束总“抓鸡正着”，谈论：“你天天就是这样乱来事情的？”，只留下人心惶惶的运营官在微博哭诉天地良心。
2、学会洞察和捕捉细节、推测消费者心理
明了他们想看到的是什么，民众喜欢什么听什么，什么话语才气迅速占领流量高地，品牌才气快速出圈。
为什么象征好运的“锦鲤”能让无数“社畜”乐此不疲地转发？为什么假笑男孩Gavin、发际线小吴、欧阳娜娜、杨逾越能成为网红脸色包？
流量时代崇尚“爆款”，“爆款”的窍门是“接地气”，“爆款”和“接地气”几乎是近义词。简朴来说就是通俗的，接地气的，价值观朴素的，能让观众明确明白想要转达的内容。
在信息爆炸时代，面临市场连续不停地迭代更新，“爆款”一词的魔力伟大，似乎蕴藏着无数能量，成为品牌竞相追逐的目的。
3、用爱发电，用公益赋能品牌
企业举行社会公益流动的时刻，可以讯速地提高企业的知名度，扩大产品销售，有利于品牌确立优越的社会形象，赢得更多消费者的好感，获得更好的品牌忠实度，进而动员市场。
靠“梗”着名，靠“真”成名——疫情时代老乡鸡的“高情商公关”行为。
在2020年春节，新冠疫情最严重的时刻，小束总手撕员工信（信的内容是员工联名提议的特殊时期自愿无薪申请），拍胸脯保证”宁愿买房买车，也要让员工有饭吃有班上“在此次新冠肺炎时代，除了老总手撕员工信之外，老乡鸡更应该被人赞美的公关行为，是其第一时间在武汉门店为医护人员准备了爱心餐。
• 结语 •
老乡鸡的大火看似是有时，实在是一定。
疫情的天时，优越的品牌口碑，颇具规模的用户量，历久的社会化运营，天时地利人和缺一不可。
这场另具匠心的土味公布会，为老乡鸡带来了”蒲公英“式的品牌内容流传，使其在餐饮隆冬之中成为最耀眼的那只鸡。
然则所有的刷屏事宜都不是一蹴而就的，厚积薄发的老乡鸡得益于战略定位、执行标准化以及营销手段，土味公布会的爆火只是老乡鸡商业智慧的冰山一角。
如何打造一场成功的品牌公关传播？
如何打造一场成功的品牌公关传播？ 好的切入点，一定是能满足人的情感或欲望，比如新奇、困惑、安慰、反转、震撼、愤怒、惊讶、虚荣心等，只有这样的切入点，才能找到传播中的G点。好的切入点，才能调动受众的兴趣，才能为传播形成一个
