产物不够完善，品牌运营该若何谋划_现场投票

一直以来人人吸收的看法就是做好产物，再谈品牌，产物是一切的基础。这个看法一定是认可的，但若是只遵照这一个原则的话，90%的创业公司都要倒闭，事实产物不完善才是大多数公司的常态。

对于这些大多数公司来讲，应该若何在产物不够完善的情况下做好品牌？

1、产物可以不完善，但要有亮点

亮点的方式可以有许多，可以是物理属性的卖点，同样产物，就是比别人配方好；同样价位，就是比别人质料好等等；

也可以是产物故事有亮点，好比创始人是个资深背包客，去过几十个国家，虽然产物和旅行社一样，但都是创始人所有亲自体验筛选出来的，是不是听起来体验感会更足；

再好比产物有明星用户使用过，好比某当红明星出游都用的同款，这产物是不是可以卖更贵；

或者产物拿到了着名机构的投资，连投资机构都看好的产物，能不好用吗；

……

许多亮点看起来并不是跟产物强关联，但要知道，每个亮点都是用户买单的基础，而且也是流传的优越基础。

但有亮点做品牌，并意味着不去好好做产物，事实无论身处任何行业，产物若是一无是处，也不可能创造出亮点，指望营销去解决问题也是不现实的。

2、产物要有解决问题的能力

若是说亮点是产物关注度的条件，那解决问题的能力，则是保障产物销量的条件。

每个产物的降生一定是随着需求而来，无论是真实需求照样伪需求。而解决当下用户的某些需求，就是产物存在的价值，只有有领会决某个问题的能力，产物才气做好营销和自己的品牌。

好比定制游的降生，是针对旅行社传统跟团游不够自主、不够深度的特点，专门为解决高端用户和深度旅游用户的出行需求；好比拼多多能做大，确实是知足了淘宝转型后，人们对电商平台极致低价的诉求；好比共享单车的降生，即便被人所诟病浪费资源，但仍不能否认解决了许多通勤职员最后一公里的出行问题等等。

以是做品牌前，好好想一下自己的产物，事实解决了什么问题。这个问题可以是整体性的，也可以仅是一个小功效解决的某个小问题，就可能获得用户认可。好比许多竞品相比，或许仅仅是一个更悦目的点，就足够感动许多用户。

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3、产物要有明确的生长偏向

有亮点且解决问题，可以在品牌流传和营销上起到伟大辅助，而产物历久的计划和提高，才是实现企业价值的历久手段。

以苹果为例，现在我们提到苹果，提到乔布斯，能讲出许多案例和方案论，能讲到许多的产物制造故事和细节，来解释这个产物何等厉害何等伟大。但若是回归到到最初，以现在的眼光再去看昔时苹果的一代手机产物，无论是iPad、iPod、照样iphone，估量从功效到设计体验上，都市以为弱爆了。

这个例子说明什么？说明即便昔时某个杀手锏功效，辅助苹果迅速崛起，但真正让苹果成为影响至今还让人人以为厉害的产物，是因为从最初，苹果就对产物生长有着明确的计划和迭代节奏，并一步步实现，因此才有了今天我们认知中的苹果。

以是对大多数产物而言，不管现在是不完善照样看起来已经很厉害，都还需要不停发展和提高，才气赢在未来。

4、要保持产物力创新

承接上一条，保持产物力并提升竞争力，最好的两个方式，一个是明确产物偏向连续迭代，一个就是不停基于产物去创新。关于创新，许多人会以为是一个破费伟大人力财力的工程，有些时刻可能是，但也有少量改变就获得伟大乐成的例子。

互联网产物是最显著的例子，早些年许多外洋互联网巨头入华，都没能取得乐成，无论是电商照样社交产物，阿里和腾讯却能获得最终的胜利，许多人归功于本土化，实在在我看来本质上就是产物的创新。事实同期那么多的模拟者，为何只有他们能乐成，这背后都是对“乐成产物”的本地化创新。

再好比曾经营销很乐成的一个感冒药——白加黑，日间吃白片，晚上吃黑片，成本也不高，但却获得伟大乐成。

固然这种创新的条件是，需要对行业有深入的调研和领会，对用户和自身产物有着深刻洞察，才气知道在哪方面去做创新，而不是盲目为了创新而创新。

5、明确销售和品牌的本质差异

最后聊一下销售和品牌，事实产物完善不完善，都是为了销售和打造品牌。

这两点有一个本质差异，产物无论多差，实在都可以去交付销售，只要能挖掘亮点，去想若何卖得快、卖得好，甚至不需要口碑，事实销售的焦点目的是卖掉产物。

但品牌，则是需要产物做到一定水平才去销售，是通过产物打磨后，销售给目的客群，逐步收获口碑，形成历久优越的正效应。

以是它是对产物品质有要求并逐步提高要求的，才有可能做得更好，是一个企业愿景、使命、产物力、责任感等综合因素的最终出现效果。以是为产物打造品牌一定不能急功近利。

综上，产物可以不完善，只要找到亮点并能解决用户需求，就可以获得销量，而想要打造产物历久生命力，则要具备明确计划，不停迭代创新，才气成为一个乐成的品牌。

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