日间不懂夜得黑，品牌运营需要更懂夜的“美”

泉源：活动网    作者：小5

今天你早睡了吗？没有！！

“晚睡早起”是时下年轻人最普遍的生涯作息习惯（若是条件允许，年轻人更喜欢晚睡晚起）。每个人晚睡的缘故原由，可能都不尽相同，但不能否认的是，在“夜猫子”这类群体滋生的环境下，“夜经济”正在强势崛起。

各大电商运营数据显示，店肆流量在21点至23点，为高流量时段，大部分的订单都在该时段完成，许多店肆的推广广告已经设置全时段投放（此前，大部分店肆夜间都住手广告投放）。

另外，据各大外卖平台数据显示，夜间外卖订单数，在近年来也逐渐提升，各大商铺的谋划时间，也在不停向黑夜延伸。

在门庭若市的大都会里，随着夜幕的降临，路上的行车虽在削减，但对于生涯在这些都会的年轻群体而言，他们的生涯才刚刚最先。

每个人都有享受夜的理由，若是没有，他们也会找一个。在这样的整体大环境下，“夜经济 ”正在强势崛起。

随着夜经济的强势崛起，有个问题就不得忽视，那就是将“夜经济”转酿成征象级状态的契机是什么呢？

一、“夜经济”崛起的几大契机

万事皆有因果，“夜经济”的崛起，同样云云。

夜间生涯的厚实，动员夜经济的强势崛起，这一切都是一定。虽然现在的年轻人都知道熬夜伤身，但并不影响他们“啤酒泡枸杞”的操作。夜经济崛起的原由，笔者归纳出以下几点：

1、整体生涯水平生长态势使然，局势所趋

随着市场经济的生长，人们的生涯变得越来越厚实，人们对于生涯的追求也越来越高。许多时刻，当他们在夜间放下一切的时刻，心中的亢奋便自然而然的滋生起来。

生涯环境给了我们更多的选择，同样也夜经济提供了最大的施展舞台。

每个时代都有其最合适的生涯方式，身为90后的我们从儿时默默守在电视机旁，期待着死板新闻联播之后的“精彩”电视剧，却经常由于熬不外那半小时而在隔天痛恨无比，到现在的随意刷着手机，不知道忙了个啥，恍然间午夜悄然而至。

时间变快了，夜好像也比以前变得更短了。

随着网络环境的快速生长，人们就算足不出户，也能找到让自己一夜不睡的方式，购物、追剧、看小说、点外卖等。

时代在向前生长，在条件允许的情况下，人们异常享受着难过的“自有时光”。有人曾经说过，青春云云的珍贵，怎么过都是虚耗；在现在夜猫子眼里，夜太美，睡着即是最大的虚耗。

2、碎片化一样平常时间形式组成，让人们加倍“贪恋”夜的“长时段”

随着以抖音为首的短视频app的崛起，人们对于这类剧情麋集且耗时较短的内容输出，尤为钟爱。笔者身边的许多同伙示意：刷这些短视频真的有毒，基本停不下来。    

停不下来的状态，笔者信赖许多同伙都感同身受。为什么人们对这类形式的信息载体云云着迷？关键在于这类信息更契合当下群众碎片化的时间结构。

一样平常生涯中的碎片化时间组成，到夜晚长时段的自由时间拥有，两种矛盾的时间组成形式，让群众对夜生涯使用，变得加倍庄重与珍惜；人们变得加倍“贪恋”这夜的“长跨度的自有时段”。

这样的时间支配习惯，让夜经济的崛起变得自然而然。

3、日间压力的青年，更期望在夜间获得释放

日间大部分年轻人的生涯都被事情与压力做支配，都习习用忙碌的生涯来充实自己，无论造成这种征象的初衷是什么，既定的事实不容置疑。这种征象，在各大一线都会，显示的尤为显著。

曾经在网络上被疯狂讨论的“996”事情制度，更是将现代年轻的事情状态与压力显示的淋漓尽致。

因此，在这样的事情环境下，人们更享受夜间轻松、欢愉的时光，虽然他们已经异常疲劳的。在这种环境下，引发夜经济崛起的原由，主要可以从两个方面举行剖析：

①、客观事实：空闲时间同步条件。现在的年轻人在日间由于事情与生涯压力，让他们很难找到聚在一起的机遇。由于，每个人的事情都存在差异。在是在夜间这种机遇，相对而言更容易寻找。 另外，许多娱乐项目，在夜间举行更有感受。

②、主观意愿：由于事情压力，人们习惯将夜间的时间，当做生涯的馈赠，有种“多玩一会即是挣到”的意思。

4、全球化经济带来不能抗拒的“时差”因素

世界杯给我们带来的感受是什么？激情、兴奋、博彩，另有熬夜。熬夜会带来什么？啤酒、烧烤、聚会，原本这些内容并非在夜间不能。但若是加上世界杯的靠山呢？谜底显而易见。

全球化经济的到来，让国与国之间的交流变得加倍频仍，也让我们对外国的文化，习惯，也加倍领会。同样也让更多的体育竞技赛事的关注，酿成全球局限。好比世界杯、NBA、电竞等。

人们对世界杯的热爱，并没有由于国足的成就而降低半分。在时差的大环境下，多少人的熬夜，正在为夜经济的蓬勃生长，添砖加瓦。

二、各大品牌纷纷下注夜经济，构建夜文化

那些昔日“雄霸一方”的品牌复出战略是什么？

那些昔日“雄霸一方”的品牌复出的战略是什么？ 单向的传播方式即自上而下的传播模式已经不受年轻用户的喜好，交互的、自下而上的传播模式更符合年轻人的认知模式，可以在年轻消费者群体中形成一种信任传递的力量。

宵夜一词对我们来说并不生疏，约三两密友，围桌而作，吃着烤串，喝着啤酒，相互倾吐着克日的怨言，这是在正常不外的画面。

固然，除了宵夜之外，酒吧、KTV、影院等，都是夜经济支柱。总结起来，夜经济的特点，就是企业年轻的兴趣，吃喝玩乐。让日间被压制的身体，在夜间获得释放。

随着夜经济的崛起，各大品牌也纷纷下注夜间市场，构建属于自己的“夜文化”。

1、KFC撸串系列

在今年的7月中旬，KFC宅急送在上海、成都、哈尔滨等都会，推出“川香燃辣撸串桶加香卤系列”产物。其售卖时间凭据都会的差别，从21点至22点不等到破晓5点至6点左右。

KFC一直都是以24小时营业为底色的餐饮品牌，但它的品牌形象一直都是和它品牌logo上的老爷爷一样，和善、温暖，与夜文化的跳脱存在一定的差异。

但从KFC上线撸串食物最先，夜文化的欢脱气息，也在逐渐的凝聚。

2、上海万象城，打造沿街夜市文化

2017年，上海万象城的夜市文化，由各色娱乐流动组成，充实的渲染夜生涯气氛。

主题一：空运真沙，打造沙滩趴体

在夏日时代，上海万象城空运逾70吨真沙，在户外草坪上打造出超300坪的都会沙滩。配备嗨翻全场的音乐狂欢空间、痛饮精酿啤酒、休闲躺椅等流动主题内容，在这片由音乐、沙滩、美食充斥的空间里，给上海的年轻人，提供厚实的夜生涯休闲去向。

主题二：万圣节主题流动，“无NAN之境”

连系万圣节主题，上海万象城推出现实两周的户外万圣节流动“无NAN之境”，流动以打户外街区为主体，配备万圣节特色气氛，打造出以年轻人及亲子家庭为主要群体的万圣节流动。

流动时代，各种万圣特色的主题元素流动纷纷上演，塔罗牌、化妆晚会、乐队演出等，精彩纷呈。

三、企业若何完成品牌结构，掌握“夜经济”盈利

中国夜间消费的经济数额，在近年来连续高升。从消费者的消费习惯来看，大部分的消费成交模式都属于线下消费。因此，夜经济下的线上消费模式，尚存在伟大的生长空间。夜经济市场，同样存在伟大的商业挖掘价值。

在此对于享受夜生涯的群体一句忠言：夜间狂欢虽好，但要注重身体。

从夜经济的生长趋势来看，品牌的战略结构计谋，笔者以下做出的品牌夜经济结构剖析，或许可以给企业谋划提供一定的参考价值。

1、结构品牌年轻化：打造年轻化的品牌形象，给品牌融入年轻元素

当今市场环境，得年轻人者得天下，90后、95后已经成为当下消费主力。品牌年轻化势在必行。

传统品牌在年轻群体中所形成的品牌形象，相对而言较为死板且老气。对于同样的茶饮行业王老吉与喜茶、奈雪の茶相比，虽然定位差别，但90后大多会选择后者。

产物是卖给消费者的，品牌受众依旧是消费者。年轻群体一直都是消费主力，无论是哪个年月。因此，在局势使然的环境下，品牌需要作出响应的改变方可获得消费主流的青睐。

好比，星巴克为迎合年轻消费群体，开设酒吧；这种另具匠心的酒吧模式，在原有的休闲办公的品牌形象上，添上了欢脱的一笔。

结构夜经济，品牌更容易贴近年轻的消费群体，究竟熬夜的那一批人，大部分都是年轻人，或许是一群自诩“中年”的“啤酒配枸杞”的养生者。

2、品牌夜间营销谋划：拓展线上消费的夜经济环境，流动、福利轰炸

夜经济的主要消费模式是线下营销，但对于线上的消费而言，依旧存在伟大的市场。就餐饮行业而言，随着夜经济的崛起，夜间外卖的比例，正在逐渐攀升，未来外卖的夜间服务，可能会出现更大局限的扩散。

夜经济的线上模式，不容小觑。在消费者眼里，当今夜间的消费感动比日间来的加倍强烈。因此，品牌在举行线上营销结构的时刻，可以将一部分的营销谋划重心，转移到“夜场”中来。主打出自己的夜间品牌特色，或许可以实现“曲线”品牌形象定位。

3、打造差异化的品牌夜间形象：自力品牌夜间形象，打造“反差萌”

日间一套，晚上一套，即是打造品牌差异化的基础理念，品牌可以通过场景的切换，在受众感官中发生强烈“反差萌”，从而在群众心中活化品牌形象。

一本正经的人，若是某些稀奇的时刻，蹦出一句诙谐的话语，给人发生的诙谐感是加倍的。好比某模拟平台上有一款综艺节目《奇葩说》，其中有位导师名为薛兆丰，是海内著名经济学家。他每次都是从经济学的角度来剖析节目内里的辩题，在观众眼里，薛兆丰教授是严肃的、认真的。但当下单手握拳捶胸高喊“respect”，给观众变现出来的就是可爱与太可爱。

反差萌塑造出来的气力，许多时刻是无法从客观现实来评价剖析的。但品牌在塑造反差萌的时刻，需要注重两者间的尺度与占比，否则品牌的基础价值将会被消耗。

4、“仪式感”驱动的气氛：气氛是点燃夜经济价值的焦点诉求

品牌掌握想要结构夜经济，掌握市场盈利，消费气氛的构建，至关主要。

企业夜经济下的吃喝玩乐，消费者对消费形式上的满足感远超产物自己。三两密友聚会的重点是在喝酒、撸串上吗？不是的，年轻人感受的就是谁人场景下的“feel”。人们大晚上的熬夜，真的是由于睡不着吗？No，大部分是心中有所“持”，因而不想睡。去KTV内里欢唱，真的就是为了唱歌吗？No，年轻人是感受在谁人灯光下、气氛下的纵容。

品牌想要结构夜经济，塑造属于自己的夜文化，那不妨将眼光放在塑造年轻人所兴趣的气氛里，将重点放在陪衬他们“仪式感”上。固然，产物同样主要，但好的产物若是没有响应的气氛去渲染，很难过到年轻人的青睐，尤其是在他们眼里，云云珍贵的“夜晚”。

在我国，“夜经济”的生长，已然势不能挡。品牌结构“夜经济”，构建“夜文化”，已然成为企业不能或缺的战略组成部分。

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品牌营销如何在2020年竞争“出位”？ 市场是一个载体，承载的是消费者的，品牌需要将目光从竞争对手转向消费者，而不是控制消费者，也不是利用网红同质化文化吸引消费者，而是真正理解消费者，顺应消费者。