网红打卡营销模式剖析_会议签到
文 | 活动网 作者│君子
笔者的身边一直有一群热衷于学好英语，说好英文的青年同伙，这不，最近的一段时间，我的这些同伙忙乎的不亦乐乎，参加了一种名为“极光单词”逐日打卡流动，也就是关注其微信公号，并授权登录后，最先天天的“打卡”，旨在敦促自己定时按量的举行英语学习。
确实是一件好事，青年人保持一颗学习的心，也是跟上时代，提高自己的不二规则。只管是通过这种“打卡”敦促自身的行为。
对于我来说，关注的更多的是“打卡”背后的念头，尤其是从营销的角度，若何看待这种老生常谈的“打卡”营销。
“打卡”模式作为一种营销手段，发生并兴起风靡，目的就是用引流用户。现在已经习以为常，已经成为时下的一种热潮，它以种种载体和形式出现在我们的生涯周边，你的微博、支付宝、微信同伙圈，到处都有同伙“打卡”的痕迹。
这里，提及“打卡”，就不得不提“签到”。
先于“打卡”之前的认证模式，民众更为熟知的是“签到”模式的营销手段。签到，百度百科给出的寄义是指在划定的簿册上署名或写一“到”字，示意本人已经到达，用纪录的方式解释自己出席或者参加过某个流动。
“打卡”，原意指的是工作人员上下班时把考勤卡放在磁卡机上纪录下到达和脱离单元的时间叫打卡。尔后不停延伸出新的寄义，现在兴起的“打卡”，多指完成某个目的或义务后，而对行为举行的一种纪录。
实在，在笔者看来“打卡”与“签到”并无本质上的区别，均是对自身已完成义务的一种一定模式，也都为营销的一种通例手段。 那么为何“签到”并未掀起如“打卡”一样平常的热潮呢？平台营销是若何行使“打卡”模式的手段举行引流用户呢？下面的文章就对“打卡”模式的营销手段举行浅析。
01款项利益的诱惑
“坚持打卡领200元现金”，是点击极光单词的链接后，左上角用红色方框专门强调出来的口号，清晰直观一眼便能吸引用户的眼球。“款项”是每小我私家的欲望，极光单词很好的行使对于“款项”获得的用户心理。
“只需押98元保证金，天天坚持学习并打卡，就能返还200元”，这种翻倍收益很难不让人眼红。
实在，这种撒小网抓大鱼的套路已经司空见惯。在互联网行业中，打卡返现无疑成为各种APP吸引客流的一个常见手段，如：早先的打卡朋分现金、京东商城前一天抵押1元，第二天介入签到的人朋分未能签到的人的奖金等流动，其根本就是行使了“款项刺激”这一手营销宣传段，究竟很少有人能够抵御款项的诱惑。
02用户的“自律”心理
“打卡”营销手段抓准了用户的“自律”心理，这可以从两个方面去明白。
一、自我控制的一定心理。总有一部门人对于自我的自律意识是持十分信托的态度，坚信自我治理意识，一定自我治理能力。这部门人对自身持之以恒的毅力不存在嫌疑，以是当只需坚持便能获得利益收益时，可谓正中其心意，便有很大可能介入其中。因此，若是真的根据“打卡”左券条件完成打卡义务，确实能获得收益。
二、自我约束的嫌疑心理。较之前者，此类人群有着明确的相反特征，其对于自身的自我约束能力的不信托，需借助外界的一些强制工具或手段，来举行辅助治理，矫正自律性差的瑕玷。毫无疑问，在款项利益捆绑下，“打卡”便成为一种约束行为的模式。
因此，不管对于哪种人，打卡都是会获得收获。
03模式的创新
“极光单词”可称得上是典型案例，而且很乐成的那种。其自己接纳的是一种新颖的营销赌局模式，自古就有“小赌怡情”的说法。连百元都不到的押金金额，可以称得上是一种小投资。“缴纳学习保证金，加入赌局”也是他们加注的标签。
极光单词主要塑造两种营销“赌局”模式。一是交付98元，赌局为30天，坚持下来便如数返还，无需打卡分享同伙圈。二是赌局180天，必须将逐日打卡动态分享在同伙圈，乐成完成者便可翻倍获得200元的返现。新颖的“赌局”模式，刺激了用户的好胜心理，以及强烈的兴趣。
社会化营销和网络营销之间有哪些区别？
由于社会化营销中用户参与度很高，社交平台的利用也更为高频，在这一过程中，社交成为了重要的一环，所以社交思维在社会化营销中非常突出和重要，而相形之下，传统的网络营销中更偏向传统的营销思维模式。
04以“养成好习惯”为噱头
“打卡”模式很大一个特点就是定位营销人群，如“极光单词”目的主要定位为学习英语的人群。英语在高度竞争的社会当下，已经成为一门社交语言，而单词是英语的基石。天天强制要求背诵满“15分钟”才可举行的打卡流动，无疑为想要学习背诵英语单词的人群，成为一种养成学习的好习惯。
而“早起打卡群”清晰定位于“早起”人群，主打“养成早起的好习惯”。“早睡早起”一直以来都为一种提倡的康健生涯方式，熬夜、赖床，现成为现在大部门人群的一种通病，打卡能够迫使人们改变赖床的行为，养成一个早起的好习惯。
这种一石二鸟的方式既掌握了用户心理，也掌握了用户需求，因此才从噱头转化为现实。
05用户形象的塑造
互联网时代下，人与人之间的交互性、粘性增强。用户可以随时随地行使微博、QQ空间、博客、同伙圈等平台，与他人分享展示自己的生涯，而这些对外展示出的“小事”，也能折射出用户的形象。
尤其彰显小我私家的特异性成为当今青年人的选择尺度之一，人人都愿意展示出自身的良好形象，对于自身形象的维护具有极高重视，打卡微信同伙圈，可以塑造出对于自我约束、自律的良好形象。
06便捷易操作的方式
极光单词并不需要下载任何APP，只要关注相关微信民众号就可以学习。而“早起打卡群”也只需加入相对应的微信群，便可完成打卡义务。相较于必须下载京东APP举行朋分奖金，美团APP的用饭打卡流动，微信的便捷性要高于前面提到的两款APP。削减手机APP的使用，知足了人们希望以最简捷的方式获得更多的利益的心理。
从上文看来，“打卡”模式的营销似乎对于用户利多于弊，那么让人不禁发问，“极光单词”之类的打卡模式的平台，盈利渠道为何呢？笔者大略总结出主要有以下两点。
1、押金缴纳收入，赌局周期长达180天，通过一些打卡失败的用户，收取其先前交纳的押金作为自己的收益。
2、用户的分享动员，这应该是主要的利益泉源，打卡同伙圈将身边的同伙吸引，出于对身边人的信托，能有很大的一部门乐成率动员周围的人一起介入，这可以看做是一种从众心理。从笔者的同伙来看，我们配合的密友不外15位，但其中就有5人关注该微信民众号，固然不能以偏概全，但不能否认的是，它确实动员了笔者身边的同伙加入。
3，若是其中的赌局有一天未完成打卡义务，则需要通过极光币来补签，要想获取极光币，约请新的用户使用极光单词是唯一的方式。这就迫使了用户为了自己的利益而必须约请密友加入。
看起来，“打卡”模式营销的盈利利润似乎并不高，那么为何这类平台会云云受欢迎呢？
这里从一个案例可以看得出眉目。
2018年年底，重庆警方起底了这起涉案金额3000多万元、涉及天下20多个省市的互联网圈套。而这场圈套，就是名为“早起挑战团”的微信民众号平台，该平台的“打卡”模式也是交纳一定的保证金，第二天需要早起举行打卡，未完成义务的人，将会被收取保证金，用以奖励早起的用户，用户万万没有想到的是反而“早起的虫儿被鸟吃”，一不小心就被骗取了钱财。
而在后期公安部门观察中也发现，这种所谓的打卡奖励模式从一最先就是个圈套。
第一、朋分的奖金金额数目，可以被后台所修改。显示出的奖金池金额只是冰山一角，真正的重大金额早已被犯罪分子收入囊中。
第二、修改打卡失败的用户数目，扩大朋分奖金池团队，甚至于在其中的队伍中，很大一部门是其自己平台建立的微信小号，可见真正到用户手中的金额少之又少。
第三、行使数据bug,通过制造数据破绽，让用户无法乐成举行打卡流动，从而导致打卡失败，被平台收走押金。
固然，案例也说明借助互联网平台流传以后，聚少成多的效果有多大，这也是一些不法之徒铤而走险的主要原因。
你介入“打卡”流动了吗？诸如京东APP和美团APP的等一些权威平台的推出“打卡”流动，对于平台自己是厚实营销，厚实获客渠道的主要手段，对于用户来说也确实能释放更多的盈利和实惠。然则，并不是所有的“打卡”都是惠利于民，还需要甄别！
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