品牌若何借势节气做好营销策划？这有三个经典
文丨活动网 作者：不承权舆
今天是二十四节气中的“小雪”，这与词条也意料之中地登上了各大热搜，成为了人们热议的话题。二十四节气中每一个都代表了我国传统文化中怪异的时间看法，可以说是中国古代农业文明的详细显示，具有异常悠远深挚的文化内在。现在，纵然这一历法已经在生涯中不需要了，但其中的怪异传统依然获得现代人的继续，每一个节气到来，都市成为人们津津乐道的生涯话题。
节气营销的本质、缘起和原理
节气营销就是品牌借势节气带来的热度，并凭据其具有的特点与自身的品牌特色相融合而做出的推广流动，由于节气能够和节日一样汇聚众多的眼光，通过创意，可以让民众在关注这一话题时对品牌发生更强的认知度和好感。
2016年最先，中国的二十四节气被列入人类非物质文化遗产，而央视在弘扬这一传统文化上也是竭尽全力，推出的一系列公益广告都受到了不俗的回响和回应，一年中牢固的这二十四个节气，收获了国人的普遍关注，同时也让品牌看到了其中的营销气力，其中，杜蕾斯、宝马等品牌率先做出了借势节气的乐成营销，成为这种推广方式最早的教科书。
事实上，人们对于二十四节气的热情关注，不仅是由于它曾经是与人们生涯息息相关的主要时间点，是中华民族的传统文化之一，更由于二十四节气异常“接地气”，节气的转变形象地展现了时令的更改，自己就具有异常美妙深刻的意蕴，还刻画了特定时节中的一些传统习俗，好比立春吃春饼、清明省墓、立夏吃煮鸡蛋等。随着生涯水平的提高、文化自信的提升以及社会压力的增大，人们越来越关注这种一样平常生涯中能够带来镇静和清闲的传统习俗，以是每到一个节气降临，民众都有介入和讨论的积极性。总的来说，人们关注这一时点，不仅在意其中蕴含的传统文化，更关注生涯，这是品牌举行节气营销时需要注重的。
节气营销有哪些特点？
在节气营销中，往往会出现出集中性、突发性、反常性、规模性的特点。
集中性和规模性是指到了节气当日或者前一天，品牌借势营销流动就会睁开，而众多的品牌几乎是在统一时段扎堆投放关于该节气的品牌宣传物料，借助互联网的流传，这一征象加倍显著，而这两大特点正是由于节气是具有时间性的。
突发性和反常性实在主要是相对于品牌一样平常的、通例的营销流动而言的，节气到了，营销流动会马上紧随而上，由于日期是牢固的，而时间也仅仅连续一两天，以是营销的效果不需要思量过长的连续时间，准备上也加倍快速即时。
同时，其营销的形式大多以能够体现出强烈视觉效果的形式来出现，好比海报、动图、H5、视频等。
节气营销的经典案例
品牌要乐成借势节气，实在并不难，从一些典型的、乐成的案例中，可以看到其中的一些门道。
案例一：宝马二十四节气系列营销海报
2016年，宝马一年的“二十四节气”系列海报惊艳了宽大网友，也让许多品牌因此开窍，成为了借势节气举行营销的一大经典。
3月20日是“春分”，当天宝马在官微上公布了一条异常具有“中国味”的海报，海报是一幅水墨景物图，正中用也是中国风十足的两个墨字“春分”，显示出了海报的主题。在应景的同时，一辆宝马车也绝不违和地出现在了画面之中，配上“中分昼夜”“不负光景，与时间前行”“前后配重，稳固不失灵动”这样异常具有文艺气息的文字，不仅显示了对节气的诠释、对产物优势的宣传和美妙的愿景，更是充满了一种高端、大气、典雅的气质，与宝马的高端品牌门路异常契合。
在这一年里的每个节气，宝马都市公布这样一张清新雅致的宣传海报，其气概一致显著是一个系列，通过传统美术与书法的优美出现，在民众心中留下了深刻的印象。在探讨节气内在和习惯之时，浏览这样浪漫美妙的海报，不仅让人看到了中国风与“洋品牌”的巧妙融合，也让宝马加倍具有存在感和话题度。
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案例二：百雀羚《送你一首隐藏在节气里的诗》
百雀羚作为一个经典的国货品牌，最近几年的品牌年轻化做得异常乐成，尤其是几回营销都乐成吸引了不小的关注，其中2017年的节气营销也让民众看到了这个老品牌焕发的年轻色彩。
一最先，百雀羚推出了二十四节气中“春夏篇”的宣传海报。从其海报中，我们可以异常显著地看出其专心，由于百雀羚的品牌基调色是绿色，选择春夏节气与其品牌的视觉识别系统加倍契合，以是这一系列的海报都无一破例以绿色为主色调，通过手绘图画，展现出了自然、植物、清新、灵动等特点，这也充实体现出了百雀羚草本护肤的定位。同时，在文案上，主要以散文诗式的文字讲述节气与护肤、优美等连系起来，如“春分”中的“照耀你中分春色的优美”，将品牌的性子与节气特点很好地融合在了一起，同时还强调品牌的焦点理念“草本能量，呵护现代东方之美”。
这一系列的海报获得了许多人的赞美和认同，在这之后，百雀羚基于这一系列海报制作出了一支同系列的视频广告，以手绘动画的形式，通过一个女生的视角，展现了春夏节气中的蓬勃景观和转变，同时也道出了差异节气中国女生的情绪，其主题正是“送你一首隐藏在节气里的诗”，时间特点、品牌内在、手绘画面、人物故事连系在一起，带来了异常好的流传效果。
案例三：路虎携手《中国国家地理》推出“发现中国二十四节气”
从2014年最先，宝马就开启了以“发现无止境 ”的系列品牌流动，2018年，宝马与《中国国家地理》举行跨界互助，开展了“发现无止境”的新流动——发现中国二十四节气。在这一系列流动中，路虎主要接纳的是线下与线上连系，开展体验式营销的手段，“发现中国二十四节气”也不破例。
通过计划二十四节气自驾门路、发现沿途故事与景物、拍摄差异节气的特色视频、创作公布图文等，开办了一场异常具有创意和特色的高端越野自驾流动，同时团结《中国国家地理》杂志与海内的多名地理专家一起挖掘、拍摄沿途的节气景物和习惯文化，将其制作成图片、视频等公布在微信、微博、网站、全媒体平台，好比夏至日乌苏里浅滩的白昼之旅、立秋的远疆之旅、秋分的滇藏之旅，等等。在图片和视频中，可以看到差异节气中沿途独具特色的自然景观，也可以看到差异地域的习惯文化，同时也展现在差异的区域地形上，路虎越野车来去自如的功效和优势。完美地将传统节气中自然与人协调统一的理念出现，同时也异常显著地突出了路虎的品牌焦点，并展现出了更多的文化内在。
品牌若何借势节气热门举行营销策划？
通过以上几个案例，实在我们可以学到不少关于品牌节气营销策划上的一些要点和技巧。
1. 挖掘内在，展现品牌故事与传统文化
既要领会这二十四个节气所显示的时令特点和传统习俗，同时也需要对品牌自身的内在有一个明确的熟悉，从中找到能够重合、融合的理念，在显示传统文化的同时自然地展现品牌气质或者讲述品牌故事。
2. 用创意将品牌与节气特点、传统融合
要自然、完美地连系品牌与节气，主要需要借助创意，从始至终，这一营销都需要靠创意来捉住人们的眼球，好比理念的兼容、画面的设计与显示、文案衔接配合、视频拍摄制作、流动开办等都需要施展遐想能力。
3. 接纳能够充实视觉创意的表达形式
由于节气只有一天，借势节气的时效性异常短，要在短短的一天时间里让民众注重到品牌，就必须使用能够简单明了、快速吸引注重力的形式，海报、动图、H5、视频等视觉形式可以更有效地承接、显示创意，更有冲击力，能迅速捉住人们的眼光，同时也一目了然、可以异常迅速、有力地转达出营销的内容。
4. 可以做成系列类型
一年有二十四个节气，每个节气虽然只有一天的，但其详细的时间都是牢固的，可以凭据英营销日向来提前准备的，品牌可以凭据这些特点制作关于节气的系列海报，打造一个主题，选取同样的气概和元素，凭据差异节气展现出详细的差异，形成统一气概，可以让品牌加倍深入人心。
5. 与其他品牌举行团结宣传
品牌之间的强强团结也可以作用于节气营销中，不仅可以进一步提升热度和关注，同时也可以带来新的营销思绪和创意，将原本毫无关联的元素举行融合和渗透，缔造更多的营销新手段、新形式。
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