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婚恋焦虑催生出的婚恋品牌与营销，未来若何？

2021-02-06 171

文章摘要：情感相亲综艺、婚恋交友平台的兴起，以及婚恋话题传播手段的出现，都意味着单身市场不断扩大，并已经成为了一块不小的蛋糕。这类的婚恋品牌及营销，正来自于当下愈演愈烈的婚恋焦虑这

文丨活动网作者：李姗

弁言：当下的婚恋品牌与营销，同样履历着年轻化的蜕变。

在大城市打拼的年轻男女们，逢年过节回到家里，总是会被问“有男/女同伙了吗”“什么时候娶亲”“要给你先容吗”诸云云类的催婚“节目”。这类普遍征象，降生出了网络上种种搞笑的花式催婚段子，让人们在乐呵的同时，也颇有共识，感应无奈。

最近几年，独身人士越来越多，娶亲岁数也不停升高，而娶亲率却逐渐下降，越是这样，社会以及家庭对于独身年轻人士的敦促也就越来越紧，许多人在此压力下都不堪其扰，只能妥协，转向婚恋相亲市场。

前几年诸如《非诚勿扰》这类的婚恋相亲综艺火爆一时，近些年珍爱网、百合网、Soul这类结交婚恋平台风生水起，同时，当下网络嗑CP、明星婚恋观等讨论也是蔚然成风。婚恋受到云云普遍的关注，行使婚恋作为噱头的营销手段也应运而生。

婚恋品牌、婚恋营销戳中了社会的哪些痛点？

社交、情绪、恋爱、婚姻一直都是人们异常关注的话题，而适龄独身人士的终生大事，也一直是社会的热门，婚恋焦虑并非新鲜事儿，但随着科技的生长，社会压力的增大，独身人士的显著增添，这一矛盾现在被显著放大。

情绪相亲综艺、婚恋结交平台的兴起，以及婚恋话题营销手段的泛起，都意味着独身市场不停扩大，并已经成为了一块不小的蛋糕。这类的婚恋品牌及营销，正来自于当下愈演愈烈的婚恋焦虑这一社会性问题。

首先，婚恋营销迎合了人们的婚恋需求。面临家人的催婚和社会的压力，许多独身人士出于对恋爱和娶亲的紧迫需要，都选择了相亲，在传统相亲手段与方式的基础上，催生出了种种婚恋节目和相亲网站。这些途径很大水平上激起了适龄独身群体的共识，也切合自身的需求。

其次，知足了年轻群体的社交需求。当下社交成为了一样平常生涯中必不可少的一件事，尤其是对宽大年轻群体而言，网络社交的便捷性能够知足他们伶仃与求异心理。在网络上寻找志同道合的同伙，分享见闻与想法，或是梦想着一段网络奇缘的发生，等等，都是当下网络社交青年的一些典型特征。诸如soul、陌陌、探探这样的结交平台，很大了知足了这一需求。

最后，契合了人们的“吃瓜”和八卦心理。无论是否独身，不管岁数几何，他人的情绪生涯以及风流韵事似乎自古以来都是外人所津津乐道的，更遑论在信息蓬勃的今天。这种吃瓜、八卦的心态是人的一种天性，相亲综艺、情绪考察、明星情绪生涯及婚恋观等，都是人们异常热衷的内容。

总之，人们对婚恋和社交总是抱着莫大的兴趣，而在信息蓬勃的当下更是显得热烈与粘稠。网络平台的蓬勃让越来越多人关注这些话题，事实上，它们一直都是社会的痛点，只是生涯节奏的转变、网络的放大，让这些问题加倍突出。

婚恋品牌与营销的现状与未来若何？

近几年，婚恋市场的火热助长了更多婚恋结交品牌的兴起，媒体平台上关于婚恋的话题也总是热火朝天，但随着时间和看法的转变，有些曾经火爆一时的品牌已经悄然离开了民众的视线，可见这一市场正发生着细微的一些转变。

从当下的现状来看，婚恋品牌与营销的现状可谓仍有着较为兴旺的生长生气，但同时它们也存在着一些不容忽视的问题或者危急。

1.总的来说，无论是婚恋类的综艺节目，照样通讯类的结交平台，都很大水平上迎合与知足了人们的婚恋焦虑、社交需求与八卦心理，引发了宽大人群的共识与兴趣，在很长一段时间内或是受到普遍关注，或是拥有大批拥趸。

像《非诚勿扰》这样的素人相亲节目成为了经典电视综艺；明星综艺《我家那闺女》中的明星一旦涉及情绪婚恋问题便能够马上登上热搜，成为网友热议话题；而去年大火的社交软件Soul更是由于视频结交而一度成为爆款，更别提近年涌现的种种情绪类自媒体网站。可见，在互联网等手艺的催化下，现在的婚恋与社交领域简直成为了一条并不算冷门的赛道。

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2.行使结交、恋爱、cp作为噱头的营销手段层出不穷，围绕这些主题举行的借势、话题、跨界等方式在营销效果上也获得了不错的响应。

好比曾经就有不少车企通过与婚恋网站举行跨界营销来到达吸引年轻消费市场的目的，北京汽车、荣威汽车、卡罗拉汽车等品牌都与百合网、世纪佳缘等着名婚恋平台举行过品牌团结，借势520、情人节这样的节日，推出结交互动流动，提供独身青年男女举行相亲的机遇，吸引了许多人的关注和介入。由于汽车消费市场与婚恋市场有着极大的重合度，针对这些人群，将品牌内在向“幸福”“家庭”“温馨”“邂逅”等相关内容扩展，让目的人群通过流动熟悉品牌，并对品牌转达出的正向婚恋理念发生好感与憧憬，从而在情绪上到达营销的目的。

此外，网络媒体上的话题营销也是较为常见的一种手段，炒cp、蹭热度、制造话题等，都是较为盛行与有用的婚恋营销方式。

3.婚恋品牌与营销当中依然存在不少令人堪忧的问题。

许多年轻人热衷于生疏的社交软件，但却很容易泄露真实的私人信息，同时诱骗、诓骗等恶性事件也容易发生，对用户的隐私和身心带来危险；同样，在许多相亲平台也存在着信息不对等的征象，信息泄露、恶意营销、敲诈消费等乱象也引起过许多人的注重，遭到过大量用户与消费者的投诉，其服务与效果都不尽如人意，在相亲成功率上也无显著保障。

而对于情绪考察类、相亲类等婚恋综艺来说，除了用明星吸引粉丝旁观与讨论外，更偏向于营造猛烈的矛盾也引起观众的围观，其中的真实性遭受到质疑；同时也很显著地露出出了剧本的痕迹，而且，在矛盾制造与解决上毫无新意，随着婚恋价值观的转变，观众对这类节目日益不满，不停失去兴趣。观点流传上，许多品牌举行婚恋营销也同样面临着这个问题，在对人们婚恋追求与期待的层面上停留在较为单一刻板的层面上，显得有些过时与乏味。

事实上，以上提及的婚恋品牌与营销在整体上依然契合了社会的一大痛点，但详细而言，其中的问题也体现出了婚恋市场与现代婚恋看法的一些转变。

我们可以注重到，许多电视情绪考察与相亲节目已经成了昨日黄花；当下恋爱结交平台如火如荼，但同时也遭到不少的诟病；而许多借恋爱结交为噱头的营销也出现出了同质化的特点。以上现状的泛起，从根本上来说其实是婚恋品牌、营销与当下不停转变的需求发生了一些不易察觉的偏离，若是不作出改变，其未来则将变得不乐观。

总的来说，形成以上征象的缘故原由有以下几点：

一、婚恋结交需求依然是当下的社会痛点，但人们已经看到，这些婚恋产物并不能完全解决民众需求，平台不平安（信息泄露、敲诈消费、网恋圈套等），综艺也未提出解决婚恋焦虑的方式。

二、需求未从根本上得到解决，而从另一方面，这些产物的泛起加剧了社会关于婚恋的重要气氛，也就是说一定水平上反而助长了焦虑心理，更让人们难以忍受。

三、随着社会压力的增大与小我私家自力意识的增强，越来越多的人熟悉到独身生涯的优越性，对独身的状态更为接受与释怀。

以上这些征象的泛起，说明晰婚恋市场正在走向一个趋于理性与镇定的偏向，而以往传统的婚恋看法，或许在很大水平上已经让许多人失去了兴趣与信心。

婚恋品牌与营销若要打破逆境，需要若何做？

从婚恋市场的生长转变来看，婚恋品牌与营销要想跟上现代独身男女的需求，可以从以下这些方面来思量：

首先，对于婚恋结交平台与综艺来说，应该更具有真实性与可靠性。生疏人结交应该最大水平地保障平安与信息的真实，对于可能存在的圈套应该加大审核力度与平安警示，同时广受投诉的结交网站应该正视用户的问题与指斥，将存在的问题逐一改善，对用户举行填补。

其次，在形式上可以拥有更多的创新。婚恋品牌与营销在详细的流动与主题上可以添加更多勇敢与新颖的元素、想法，好比“反其道而行之”的逆向营销，从恋爱、幸福的反面入手，借失恋、分手这些情绪层面来对消费者举行关切，也能引发共识。

最后，在理念上也与时俱进，加入加倍现代与创新的婚恋价值看法。现代人的恋爱观、婚姻观与传统迥然不同，这其中充满着几代人看法上的矛盾与冲突，这就是为什么《我家那闺女》里一些年轻的人气明星对于独身的“起义”看法会与家长发生争执，也同时引发网络上的热议。转达出对于现代结交婚恋与家庭的新看法，让目的人群关注到并举行思索，是异常具有深度的一个偏向。

婚恋焦虑与情绪问题一直都是社会的热门话题，但作为具有时代特点的社会痛点，新一代年轻消费市场的崛起，同样也成为了婚恋市场的一支主力，面临新生代群体的特点与转变，婚恋品牌与营销必须紧跟市场的多变头脑，从加倍现代与前卫的理念来明白年轻人，并需要对其进精细化的市场划分与针对性运营。总之，婚恋品牌与营销，同样也需经受年轻化的蜕变。