母亲节若何营销？这些案例或能帮上你_云年会
高尔基说：“世界上的一切名誉与自满，都来自母亲”，母爱是自然界最伟大、无私的情绪，作为后代，我们都应该对母亲怀有感恩之情，以是，就有了母亲节这个专门为母亲设置的节日。到了这一天，为了表达对母亲的爱意，许多人都市送上一份礼物，而这对于商家们来说也成为了一个大商机，以是，针对母亲节提议的营销流动也是层出不穷，而且年年都能搞出新花样，今年也不破例。
肯德基今年的母亲节广告就引发了人们的热议。自从前段时间肯德基更新logo将原来的老爷爷形象酿成帅大叔之后，它似乎就玩起了“搞怪”的气概。这次的广告令人啼笑皆非，广告画面上几个肌肉猛男大跳脱衣舞，到最后剩下的内裤上拼成了广告的主题：“how does it feel to be the coolest mom in the world”。这段广告由于尺度过大、打擦边球等缘故原由，引起了网友的争议，许多人示意“太恶心”、“恶趣味”、“妈妈会被吓到”，但也有人以为这个广告并不是面向中国市场的，出于文化差异，这样的广告在西欧那里或许会获得更多的认同，由于母亲作为女人也拥有享受“男色”的权力。总之，在营销上肯德基的这支广告收获了足够的热度，但在销售效果上事实若何还无法断定。
无论是logo的年轻化，照样母亲节广告的脱衣舞男，我们都可以看出肯德基正在努力迎合年轻人市场，举行转型。但在母亲节打出一支荷尔蒙气息浓重的广告，是否相符肯德基自身的品牌形象与定位，又是否相符这个节日里的市场消费需求呢？
有杜蕾斯与喜茶419营销翻车的“前车之鉴”，肯德基这次面临争议也是同样的缘故原由，那就是大尺度没有保持好“度”，便很容易变得低俗，同时作为一个卖炸鸡的餐饮品牌，与这样的大尺度并不是很匹配。至少，对中国的消费者来说，这次的广告并不雅观和精彩。
本次母亲节营销中野兽派的“骚操作”
肯德基的“另类广告”让不少人以为矫枉过正，但无独有偶，本次母亲节的营销案例中，另有其他令人啼笑皆非的“骚操作”，野兽派的“妈妈再打我一次”就是一例。
作为一个涉猎于花艺、美妆、家纺、珠宝等多个领域的艺术生涯品牌，野兽派在女性消费领域本该自有一番心得，在母亲节这个怪异的女性节日里更是让人期待，这一次的营销创意虽然很快热出圈，但却并不让人看好。
和一样平常的温情蹊径差别，野兽派走的是截然相反的“情怀营销”，那就是“妈妈再打我一次”。许多人小时候都有由于犯错而被怙恃打的履历，这并不是很好的回忆，野兽派以这样一个主题作为情怀的切入点，令人摸不清头脑。以是当网友们看到这一噱头之时，都感应难以想象，由于现在的社会并不提倡怙恃的“棍棒教育”，以是“打孩子”和“被怙恃打”这种话题有一定的敏感性。固然，也有人示意小时候被怙恃打虽然不是什么开心的事，但现在想来也倍感亲热。
野兽派的这次营销很快成为了母亲节来临之际人们热议的话题之一，人们对于“妈妈再打我一次”的争议并非只是主题的怪异，另有它的这套全家福套装。套装里的产物包罗鸵鸟毛的掸子、真皮的苍蝇拍、扫帚等做工相对高等的一样平常清洁用品，但它们的价钱却并不“一样平常”，售价高达569元，网友们看到后纷纷示意“令人窒息”，买会这么贵的清洁工具，一定会被妈妈“再打一次”的。
虽然野兽派的这次营销很快就收获了不小的热度，但就网友们的普遍反映来看，似乎营销到达的效果并不好，大部分人乐于讥讽但也明确示意“不买账”。以是，这样单纯博人眼球的营销方式，难以引起目的群体的消费感动，无法转化为销量，那就是不乐成的。
像这样的“猎奇”营销。对于推广和流传来说确实是创意满满，但对于商家来说，将产物卖出去、卖更多才是最终目的，若是罔顾市场需求和消费者的心理，那热度是无效的。
只能说，这种新鲜的营销方式在母亲节这样充满温情和感恩的节日中简直显得格格不入，其存在的风险着实不小。要降低风险，行之有用，实在另有许多蹊径，以往许多常见的模式就能够施展很好的作用。
走温情蹊径，打情绪牌
对于母亲节这样能够唤起人们亲情的节日，走情怀蹊径可谓是屡试不爽。
每个人对于亲情都是异常珍惜与感恩的，这是一个永恒的话题。不必说煽情套路有多老套，也不必说打情绪牌是消费情怀，只要有用，那就是乐成的营销。走心文案、感人故事、催泪漫画，不管有多通俗常见，它们都能够引发人们的共识，勾起对于母亲和亲情的怀恋与感谢。
江小白在情怀营销和内容营销上已经是其中内行了，这样的走心文案自然不在话下。去年的母亲节中，江小白推出了一系列海报文案，可谓是字字专心，句句扎心：“小时候，总是缠着她讲超人的故事，长大后，厌倦她总是向你唠叨些你反感的问题；小时候……”一系列句式下来，不仅触发了心底的温情回忆，同时反映的现实也让自己发生了一种对母亲的反思和愧疚。扎心文案配上生动朴素的插画，很容易引发共识，情绪喷发。母爱是一种高尚的情绪，也是异常普通的情绪，不管文案何等通俗，总是能够牵动心里的这一份亲情。
可口可乐的催泪广告也是异曲同工。2015年的母亲节，可口可乐推出了一支感人肺腑的视频广告，视频主角是一对西班牙裔的母女，母亲逐渐变老，女儿逐步长大，这样一个生长和变老的历程在充满温情的镜头下被记录下来，可口可乐也作为一个见证出现在差别阶段的场景当中。这个视频的怪异之处还在于可以举行互动，由于视频中的母亲、孩子、孙子的视角可以随着点击发生转变，给观众提供了一个换位思索的机遇。这个充满异域风情和泪点的广告，无疑感动了许多人，是一个值得称道的乐成的借势营销案例。
看来主打温馨和感动，在母亲节是永不过时的一种推广手法。
市场推广中有哪些作死的营销案例？
市场推广中，广告、营销、公关等字眼，看着不尽相同，但都是现代商业活动的核心，其目的无非是为了让用户看到你，是提供一个将产品铺到用户眼前的渠道，并在这个过程之中，还要让用户觉得你“好”
人们在母亲节发生的消费动力，基本上都是由情绪主导的，以是打情绪牌不仅简朴有用，而且成本低易操作，成为许多商家母亲节营销方式的首选。
为选择难题的后代送上送礼指南
虽然许多人都想在母亲节表表孝心，然则太多的选择和太少的时间让他们不知所措。电商平台上的海量商品信息让人应接不暇，没时间挑选、选择难题症的子女们完全不知道要送母亲什么礼物，以是，许多品牌就推出了节日精选商品和礼物指南，相符母亲的需求，也能够让消费者迅速找到合适的礼物。
范思哲（Versace）就推出了这样的2019年母亲节精选系列，包罗手袋和运动鞋两个系列。从品牌推荐的手袋中，我们可以看到多款复古样式的手袋，时尚典雅，优美适用，且独具品牌特色，异常适合作为礼物送给女性；其Cross Chainer运动鞋系列，比以往加倍轻盈，材质坚韧，外观张扬并出现出了“气力”的字体，表达了对母亲的赞扬，也异常具有适用价值。可见，范思哲是从自身的品牌特点出发，将其理念与对母亲节的明白融合到一起，选出了这样一份礼物清单，十分专心。
和范思哲一样，小米准备的礼物清单也同样异常适用和周全，从通讯到生涯，有手机、空调、电视、吸尘器、净化器等差别的产物，这些电子产物的价位档次纷歧，对于消费者挑选也起到了很大的辅助和参考，而且这些产物在一样平常生涯中简直能够给予母亲更多关切。
礼物清单和指南，在消费者挑选商品时提供了一种“捷径”。有用合理的参考建议，对许多疲于选择的人往往能够起到异常大的辅助，同时也经常能够被乐成接纳，许多“严选”“精选”“甄选”这样的精选电商能够成为一种潮水，也是切中了这样的需求。
以是，为消费者思量“买什么好”，也是吸引主顾惠临的一个好方式。
另辟蹊径，用头脑创意吸引眼光
虽然走情怀蹊径总是能够让人在热泪盈眶时敲下订单，但看多了之后也会以为在创意上千篇一律，相比而言，创意营销就要加倍有意思，而且在效果上也并不输于以上两种营销方式。
2018年的母亲节，汽车品牌捷豹推出了一张异常怪异的海报。海报的素材使用的是B超图，以是异常具有视觉冲击力，但B超影响上本该显示胎儿的位置却是一辆捷豹汽车，并配上广告语：“你，一定是她这一生的自满”，这让看到海报的人们发生了视觉上与心灵上的双重震撼，不仅生动有趣，更是以一种怪异的头脑方式将品牌气质与节日气氛连系在一起。
这种和以往营销头脑差别的推广方式，体现了一种多维度的思索，总是能够给消费者带来耳目一新的感受。
Roseonly鲜花也巧妙地运用了另一种头脑方式来推动营销，那就是从爸爸的角度来为妈妈送上一束鲜花、一套珠宝，让妈妈重温少女时期的浪漫与唯美。母亲节给人的感受似乎是后代向母亲表达感恩与爱意，爸爸的存在感并不强，借助“爸爸”这一身份来营销简直与众差别。而且，这种方式还将对母亲的爱延伸到了整个家庭之间的亲情，加倍具有情绪内在。
以上两个案例都到达了与众差别但又合乎情理的效果，让人在感应惊喜、有趣的同时并没有忽略品牌和节日主题。要使用非寻常的头脑来举行母亲节营销策划，是需要更多的创意和时间的，但这恰恰是更为优质与高明的营销思绪。
一些更为传统的营销方式也同样有用
由于网络和新媒体的生长，种种营销手段都能过通过电商网站、内容社交平台来到达，以是这些营销方式更具有通俗化、快捷性、多样化的特点。但许多传统的营销方式也没有过时，在母亲节的营销中同样能够施展重要作用。
国际珠宝品牌潘多拉（Pandora）在2017年的母亲节时代就依赖电子邮件营销取得了不错的效果。潘多拉先在官方博客举行通例简朴的宣传后，专门发出了一系列的电子邮件。这一品牌的电子邮件分为两批发放，第一批在母亲节的前几周，内容为潘多拉提供的一些创意和礼物推荐；第二批是在母亲节的优惠时代，专门向接收者先容了母亲节优惠流动的情形。
电子邮件营销具有较强的主动性，这使得目的消费者对营销信息的接收率要更高。此外，提供礼物建议，做出利益让渡，也是吸引用户关注的好方式。除了电子邮件外，集会营销也是不错的方式。
集会营销针对的是目的客户，通过差别的集会形式向主顾举行产物的先容和推销。好比2015年美国休闲品牌J. Crew在母亲节推出的茶话会流动，那时邀请了所有留下邮件信息的主顾来加入这个茶话会，其主题是让女儿多陪陪母亲，异常相符母亲节这个热门；而且建议主顾们可以多给母亲买一些J. Crew的衣饰，而且答应与会的主顾每一次消费都能获得惊喜和礼物。这个茶话会不仅相符消费者在母亲节的消费需求，也通过现实互动和优惠福利让主顾感受到了商家的诚意。
可以说，像集会营销和电子邮件营销这样的传统营销方式至今仍在使用，其生命力也是不言而喻的，这两种方式分别在接收率和针对性上具有不小的优势，同时都能够清晰将营销信息转达给每个消费者。
母亲节对于通俗人来说是一个意义重大的节日，而对于商家们来说，却是一个能够提升产物销量的好时机，以是在营销上面又免不了一场“大战”，若何选择合适的营销方式，需要连系自身的产物性子、消费市场的需求特点以及差别营销方式的成本效率。以上这些营销案例，望能在母亲节营销流动中提供一些参考。
有哪些经典的品牌营销案例与方案？
分析过往的经典营销案例与方案，我们不仅可以欣赏到前人的智慧和品牌传播的巨大力量，还可以获得一些经久不变的推广传播思路，在当下和未来中发挥重要作用。推广经典案例千千万，随便挑选几个进行分析也是干货满满。
