若何打造品牌符号？_抢红包

品牌符号，简朴来讲，就是用户通过视觉、听觉、味觉、触觉等等一系列感官，能直观感受到的专属品牌特征。一本营销人常读的《超级符号就是超级创意》一书，也对照系统的通过案例讲过如作甚品牌打造超级符号。

可以说，品牌符号绝不仅仅只是视觉VI，而是用户认知企业的绝佳路径，是每个企业都需要的，去全方位影响用户。

以是从品牌确立初期，人人就需要对产物举行全方位的提炼，这里包罗但不局限于以下项：slogan、理念愿景、仪式感、整体视觉泛起等等。用户会通过多种渠道和差别方式，去感知到你企业通报的信息，并逐步熟悉你的品牌，进而成为产物的用户。而且品牌符号，也是用户举行二次传播给身边同伙的最好方式。想想以产物slogan为例，一句口语化的slogan一定比拗口难明的slogan更容易被用户口口相传。

那么来到焦点问题，像以上所涉及的各项，应该若何连系品牌去提炼确立？仅从属性、产物形象、照样仅仅是一些仪式感去入手，照样从企业文化精神条理更适合？

我们可以从品牌符号的物理感知度和精神度两方面来跟人人探讨这个问题。

什么是物理感知度？

感知度实在更贴近物理属性，更多是感官方面的。产物更多是视觉和形状带给人的感受，好比听觉、视觉、味觉、触觉等等，从感官上来说，想到一个品牌你会联想到什么。好比说小黄车小蓝车，我们知道是单车，好比红色蓝色的饮料我们知道是百事和可口可乐等等。这种更多是看得见摸得着的一种感受，以是我们尝讨论的品牌符号也集中于此。

那么精神感知度若何明白呢？

这点实在是把符号赋予了精神属性，而这也是许多人所忽视的。通过共识和情绪，通过某个精神度符号，将一群用户群集在一起。

同已往差别，现在越来越多的品牌，产物的实用性等，只是解决物理属性的问题。但当今时代，精神属性的价值越发突显。我们身边有许多品牌是这样的例子。

王力宏不是哇哈哈品牌年轻化的拖累，产品创新力不足才是！

王力宏不是哇哈哈品牌年轻化的拖累 一个形象稳定，没有大负面，有作品有人气，代言白菜价的明星，为何更换形象代言人？哇哈哈老龄化，不是因为王力宏太老了，而是因为除了那几个老牌产品之外，哇哈哈一直没有新的产品

好比小米的为发烧而生，好比苹果的think different，好比nike的just do it，好比阿里巴巴让天下没有难做的生意等等，即便已经濒临危急的锤子，当初的天生自满也打动了众多用户，仅从这些案例就能看到，一个乐成的精神属性的符号，对产物和品牌的价值有多大，是不能简朴用销量和收益来权衡的。

事实上就是通过精神属性上的共识，从情绪、感受、调性等等方面，找到了配合的情绪属性，并以此情绪精神属性，代表了一类人的某种生活态度。

以是可以这样说，物理属性，综合了产物所有的优点，从真实体验度上打下基础，而精神属性，则更进一步，通过某种情绪共识的打造，真正为一类人，找到了一种生活态度。二者是相辅相成的作用，缺一不可。

那么若是回归品牌符号，我们自己操盘一个品牌的时刻，从自己的心里感知，到语言表达上，我们会若何去构建它、记着它呢？

这里可以举两个详细的例子，好比红牛功能型饮料，物理属性上，它有提神的功效，而在精神层面，它的广告词直接就把红牛和“累了、困了”两种一样平常情绪状态连接起来，以后只要有累了困了的场景，都难免直接想到去喝红酒，解决疲劳。想想其他功能型饮料也是云云。包罗之前大火的王老吉加多宝，实在本质焦点照样把“上火”这种常遇到的状态，单独提炼出情绪来，让人有种感受，喝了王老吉多吃点上火的饮食也没有任何问题。再好比二手车的广告，没有中间商赚差价，也是让人可以想到许多情境的广告。

这种在精神情绪上确立起来的联系，用情绪去感知、并用情绪去撬动人人的想象空间和购置欲望，是对于品牌的认知欲望的是一种稀奇巧妙且有用的方式。

以是，对自己品牌从符号属性的计划，就应该以此倒推。先从物理属性上，枚举产物所具备的卖点，再从精神属性上，去思索，别人看到我的品牌，会关联想象到什么？我想通报给用户的是什么精神，共识的是什么情绪，由此让用户以为我的感受和调性是什么？

这样，自然而然的，就会实验去给自己的品牌设置一种最适合的泛起场景，应该说什么，有什么动作，这一系列的最终目的，都是在场景下，让用户在领会产物物理属性的基础上，逐步加深精神属性的情绪共识。

以是去构建一种情绪，可能要比去研究刷屏、单纯的广告投放等等，带来更直观的效果和收益。当确定一个简朴的情绪相符，而且不停重复再重复，差别场景都是基于此基础上去构建后，你会发现，用户对你的真正认知，实在也是在此基础上逐步确立并加深印象的。

以是，品牌初期，在物理层面和精神层面，去打造一个专属的符号，让更多用户从情绪认同上卷入进来，是稀奇主要的一件事。这里边有一个要点，无论是确立什么样的符号，都要有一个to do list，哪些要做，就要一步步而且连续的做。而这件事和SEO有许多相似之处，都是需要破费大量精神，且需要历久坚持执行，才气缓慢奏效的。

也正因此，给所有品牌负责人一个建议，虽然品牌符号的打造是个历久系统化工程，没有一次炒作或者历久的广告投放、TVC制作带来那么高的关注度，但这确实是对企业长效的事，希望人人能给品牌带来更大价值。

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