品牌若何行使UGC举行内容营销？_投票大赛

当下的内容生产主要有三种模式：UGC，用户生产内容；PGC，专业生产内容；OGC，职业生产内容。当下，UGC成为企业和商家们最为感兴趣的话题之一，由于缔造力强、数目宽大的用户们生产出的内容，能够带来伟大的变现价值。而在另一方面，UCG也正在成为品牌举行营销的一个强力副手。

UGC作为内容生产物牌中的支柱输出，是许多内容生产物牌得以壮大的要害，一个好的内容平台和工具，不仅需要平台自己拥有优质的分享和创作条件，更要明白若何群集用户，引发用户们内容创作与分享的积极性与潜力。现在当红的内容平台有这样几类：以书籍影视作品为中央揭晓书评影评的平台，如豆瓣；以种种视频内容输出为主，如哔哩哔哩；以女性为中央主要举行美妆、穿搭等生涯技术类为主，如小红书；以知识问答作为互动和文字输出为主，如知乎；以游戏直播为主，如斗鱼；另有一应俱全，以自己为中央的内容生产平台，如微博；等等。

这些内容生产平台中，内容生产的主力基本上都是用户。用户自觉举行文字、图片、视频、音频等内容作品的创作，能够为平台吸引更多的新用户进入，动员平台的用户增进与活跃度提升。

随着在内容生产领域的不停成熟，UGC也不停地获得越来越多人的关注和认可，好的内容平台也因这些生产优质内容而吸引更多用户的加入。另一方面，品牌方也逐渐认识到，平台与其破费心力自己谋划营销流动去吸引用户，不如直接行使优质、厚实的UGC内容作品来吸引“同道中人”，这可谓是一个一举多得的营销手段。由此，UGC逐渐成为了品牌举行内容营销的“新贵”。

在2017年的网易云音乐“乐评专列”，我们看到了5000条精选乐评带来的伟大效应，这些乐评所有出自网易云的谈论区，出自通俗用户们的真情实感和肺腑之言，让来往的行人感受到了深度的情绪共识，可谓是昔时最为乐成、经典的地铁广告与UGC内容营销了。

除了网易云音乐的“乐评专列”外，江小白、知乎、小红书等品牌都惯于用UGC内容作为内容营销流动中的“主角”。而在一样平常生涯中，这种UGC内容对于人们的影响和指导页也同样无处不在，如豆瓣的影评和书评，成为许多人挑选影片和书籍的参考，而淘宝商品的谈论区功效，也成为了种种“买家秀”的内容生产平台，为许多的消费者形成了建媾和咨询。从这一层面上，缺乏了平台的主导，由谈论自觉指导的路人观感和印象，综合口碑和内容两方面的因素，引起的回响远不及一个KOL的带货效果，而要行使好UGC内容举行品牌或者产物的营销，品牌自身要施展一定的自动性，让目的群体看到自己想看到的以及品牌想让民众看到的内容。

为何相关品牌会对UGC日渐青睐，并最先不停将其运用到营销计谋当中呢？由于，行使UGC举行内容营销具有以下几个优势：

拥有厚实优质的内容。现在在许多平台上，用户举行内容生产基本上已经完全没有门槛，且平台还为用户的创作提供了各方面的工具和功效，激励用户举行创作和分享。人人皆可介入，内容厚实、形式多样、质量上乘的作品由同时作为受众的用户筛选出来。这些优质内容受到普遍的好评，也能够通过分享吸引平台外的潜在用户。品牌要开展内容营销，对内容举行谋划与编排，但用户群体的创意和缔造力是远远大于小团队的，故而行使UGC厚实优质的内容，属于“因地制宜，就地取材”，更为高效。

分享的渠道多，流传迅速、局限广。现在借助壮大的网络媒体和活跃的社交平台，UGC内容能够快速地举行大局限流传。通过这些内容的即时流传，UGC内容可以让平台的着名度获得进一步的提高，而优质的内容更是能够在吸收的群体中形成自觉流传，有助于品牌口碑效应的形成与放大。

内容相符民众需求，容易引起共识。UGC内容源于用户的种种创意，或是对平台最为真实的感受，他们生产出来的内容往往加倍相符其他用户的喜欢与心理，更容易引发情绪上的共识。通过情绪共识来确立联系，能够有效地提升用户的粘度，也能让新用户发生更多的依赖感，从而为品牌带来更多的流量和关注。

成本较低，易操作。和传统广告和专门生产的营销内容相比，UGC内容的素材获取要更为方便快捷，这大大降低了品牌的制作成本。而且，在操作上，UGC内容也较为浅易，险些无需举行多余的改编和再创作，只需要在取得作者赞成的前提下确定好主题、渠道、时间等要素，将UGC内容填充到流动当中去。

由于UGC在内容上简直拥有一些异常显著的优势，许多品牌对于UGC的使用也最先加倍频仍和轻车熟路。在近几年中，将UGC内容运用到营销当中，并取得伟大乐成的案例层出不穷，其中就有江小白这样一个经典案例。

企业内容营销实战手册

【营销策划】简单来说，内容营销就是企业通过内容激发消费者的兴趣，在此基础上培养长期的品牌粘性，最后达成促进销售的目的。概念简单，那么如何有效的实施呢？

江小白是一款定位于小众文艺青年的白酒，和其他着名的白酒品牌相比，江小白只是一款小酒。但它不走寻常路，依附自身怪异的一些优势，迅速在年轻群体中走红，成为了许多年轻人的聚会必备饮品，并引领了一股潮水。

作为一个白酒品牌，江小白在口感上完全比不了那些着名品牌，它能取得乐成，很大程度上在于其内容营销上的乐成。

首先，江小白的市场定位很明确，其目的消费群体为年轻群体。江小白对于自身品牌的界定并非白酒，而是“情绪饮料”，这与其市场定位十分契合。现在的大多数年轻人对于白酒的口感并没有中老年市场那样严酷，在许多人看来，大多数情况下喝酒都是情绪的“佐料”，以是江小白对年轻人而言，容纳度并不低。针对这一群体的心理现状，江小白提出了“不回避、不恐惧，随便释放情绪”的宣言，适可而止地戳中了宽大年轻人的心里。

其次，走情怀门路。对于年轻人的文艺情怀，江小白对其举行了充实挖掘和行使，无论从市场定位照样品牌打造，江小白的目的只有一个：接地气，感动年轻人，做有情怀的小酒。事实上，江小白也简直做到了，而且异常乐成，其内容营销正是用情怀感动了万千文艺青年。

然后，行使UGC作为主要内容举行营销。江小白的外观小而通俗，和二锅头差异不大，但在包装上却十分走心，与传统的白酒包装样式显著差别，祛除了那些高端大气上档次的元素，江小白显得异常青春、清新、有活力，而且最主要的是，上面的每一句话都异常令人动容，这些让无数人心折的文案正是来自于用户。

江小白的内容营销是通过将UGC内容印发在酒瓶上来实现的。它的人气产物表达瓶，其文案都出自消费者和平台用户之手，这种UCG的玩法不仅让用户深度介入了产物的缔造，也为江小白带来了更好的口碑。

江小白在内容营销上的乐成，改变了以往白酒在人们心目中的印象，也成为内容营销的一个征象级案例，而它在UGC的使用上，也具有典型的借鉴意义。

从江小白这一案例中，我们可以总结出品牌行使UGC举行内容营销的一些要点：

首先是要发动用户和消费者举行内容的创作，让品牌能够从中找到更多素材。江小白表达瓶的文案创意都来自用户，这些用户通过江小白的官方微博等媒体平台，自由谈论和抒发自己的心里情绪，最后被使用在产物上，让用户感应与有荣焉，加倍积极介入。对于内容平台而言，自身就拥有着厚实的UGC资源，其用户会自动创作分享自己的作品，加倍省心，但要进一步提高用户的积极性，平台仍会举行流动、设立奖励机制来提高更多用户的介入度。同理，非内容品牌要获得厚实优质的UGC内容资源，可以举行一些征集流动，设置奖项吸引潜在的和感兴趣的群众举行创作，同时也可以在征集流动中与之发生互动，扩大品牌的着名度。

其次是筛选出与品牌文化相符的优质内容。拥有了海量的UGC资源之后，品牌需要筛选出品牌价值观一致、能够凸显品牌特色的一些优质内容，在流传过程中将其转达出去。内容营销本质上与品牌营销的息息相关，有品牌才气谈内容，以内容作为品牌文化的载体，才气起到高质量的营销效果。江小白的UGC内容，选得都很专心，如“所谓成熟不过是善于隐藏而已”“我有一瓶酒，只想跟你喝”“年轻要活得愉快，年长要活得自在”等话语，异常相符江小白的品牌定位，能够让消费者在其中很快确立起联系。

然后是剖析受众群体的主要特征和喜欢。品牌筛选出了相符自身文化价值理念的UGC内容，还要思量受众是否会喜欢上这些内容，这需要对目的市场举行调研，弄清楚受众群体有哪些特征和喜欢，据此来精选出能够吸引到普遍注重的内容。江小白和网易云音乐，都市凭据区用户特点来精选出谈论，这两者的目的群体都是文艺青年，以是在挑选时都选择了相符这个群体性格和心理特点的谈论，这一点可以通过谈论的认同度来举行高效率的筛选。

为品牌与UGC内容打造主题标签。在征得用户赞成的情况下，品牌可以与UGC配合打造出一个或者多个主题标签，将内容与品牌慎密联系起来。营销职员可以为自己的品牌和营销流动打造一个特立独行而又简朴好记的主题标签，让用户在介入流动时贴上这个标签。有了这个主题，用户们对于品牌和内容的联系度和印象将会加深，而且将形成一定的话题，在圈层内形成互动和讨论，进一步推动更多的内容天生。

随着社交平台对流量的愈发重视，对UGC的激励强度也会增大；而与此同时，通过UGC转达出来的诉求与引起的共识，也会招来更多商家和品牌的注重。品牌将UGC应用于内容营销，是一种加倍高效、有用的营销方式，从成本、精准度和效果来说，UGC都比以往的营销内容更为精彩。在日后，UGC将会加倍频仍地出现在营销当中。

（泉源：公关之家 作者：不承权舆）

年轻消费者更看重具有优质内容的营销产品

【内容营销】解铃还须系铃人，要做好营销，必须要先了解自己的客户群体。18至24岁的新青年，将会是未来5-10年最核心的消费增长力。以年轻群体娱乐消费特征为基点，以小见大，可以看出年轻人对优质内容带动的营销具有选择偏好。