话题营销：引发飓风的蝴蝶_3d签到

“蝴蝶效应：一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶，有时扇动几下同党，可以在两周以后引起美国得克萨斯州的一场龙卷风。”

许多人对话题营销有所误解，以为话题营销不过是企业用以混脸熟的小手法，有时蹭蹭话题露露脸，提高点存在感，终究无法和那些高峻上的企业品牌营销战略相提并论。

可不知你们是否意识到，现在市场上人人熟知的品牌、着名的明星、火爆的影戏，险些都有涉及话题营销，我们甚至可以说，很大一部分的“网红”，都是确立在话题营销的基础上确立的。

话题营销与其他营销方式的差别之处在于，它没有铺天盖地的气焰，没有夺人眼目的形式，它就像企业放出的一只小小的蝴蝶，细微，却可能潜伏龙卷风般的效果。我们就以此文来聊聊品牌该若何放出这只小小的蝴蝶。

在剖析方式前，我们先聊聊哪些话题能够被引爆？又为什么能被引爆？

话题营销能够被引爆的关键是在于所选择的话题与民众的关注点息息相关，却又与民众的通例熟悉有所差别，以是，现在的爆点话题大多来源于五个方面：

       一、民生相关

跟自身的利益相关，自然要体贴了，类似于贪污腐败、重要的婆媳问题、退休年龄上调等，像最近对照火爆的“996”就是这一类。

       二、民族声誉

这可不得了，前有“D&G”辱华事宜后有“汉堡王筷子”广告，民众是敏感的，尤其对于自身的民族声誉而言，任何话题民众可能都有两面性的讨论，唯独民族声誉是绝对的一致对外，想当年的“抵制日货”事宜列位可还记得？这一类的话题可是双刃剑中的双刃剑。

       三、怪异的“网红”话题

这一类没有归为明星，是因为许多时刻，一瞬间引爆的话题者只是一个普通人，如今年抖音网红“大师”，怪异的履历和人生轨迹，就导致了大量自媒体涌入，引发民众在各大媒体上的疯狂议论。

       四、当下热门

NBA总决赛、世界杯、苹果新款上架等，这些都是自带引流属性的话题。

如何使用话题营销让品牌成功“出圈”？

【话题营销】品牌在进行话题营销时，话题的选择是重中之重，既要符合品牌自身的调性，又要在品牌和话题的营销创意上下功夫，让大众在情感层面上产生触动，从而引发讨论和UGC内容的传播，迅速形成热度。

       五、明星热门

明星出轨、明星娶亲、明星吸毒等，明星自己就是一个伟大的流量IP，一举一动都吸引着大量粉丝的关注，异常容易引爆话题，最近的某明星打篮球视频引发的一系列事宜就是最好的例子。

这些话题都有一个很明显的共同点，与民众息息相关，但引爆的缘故原由都是事宜与民众的通例认知有反差造成的，好比某明星的人设是好男子，某天居然被曝出轨，巴西是足球强国，某天居然输给了国足等，往往反差越大，越能够引爆民众的话题讨论，甚至若是某个话题跌宕起伏，不停爆出新料，剧情反转如影戏故事情节一样平常，这个话题的流传效果一定异常好。

某些话题引爆是有时，然而企业品牌想要做话题营销，却是一定要有详细的计划和明确的目的的，也就是我们所说的，要有流程化，而且设立KPI。

一个话题从初期酝酿到逐渐平息，至少要经由事宜曝光、舆论发酵、真相披露三个阶段。

而通常企业在举行话题营销的时刻，会将这三个历程细分为话题导向定位、引发讨论、气氛酝酿和品牌引入四个步骤。

在话题的导向定位上，品牌与话题之间的关系是需要模糊化的，只有当话题爆出热度到达一定水平之后，再以一种“不经意”的方式带入品牌信息才是最合适的，在话题营销上，一定是话题为主品牌为辅。

好比当初的“三聚氰胺”事宜，海内奶业十分昏暗，异常多的外国奶产物趁着这个时机进入中国市场，网上大量的牛奶知识文章散发，就是这个意思，此时的民众注意力已经在若何选择奶产物上，这时刻引入品牌话题，推出康健奶纯天然等，也就与其他品牌拉开了距离，到达了迅速进入中国市场的目的。

就像许多明星已经历久没有优秀作品，自己的流量也越来越少，但经常由于一些事宜跳入民众的视线中，营造一种在网络上仍然很有流量的样子，到达维持着名度的效果，就是这么个原理。

话题营销具有一定的“先天属性”，差别的品牌品类对话题营销的效果和方式起到的作用可能是决定性的，我们将话题营销的品类分为两种：借势营销、造势营销。

借势营销：杜蕾斯、杰士邦等性用品产业在借势营销方面算是做得对照有着名度的，其中品类的先天优势起到了很大的作用。性用品自己就天生具备话题性，再配合以中国语言文学一词多义的特征，很容易配合当下热门，引发民众分享与流传。这点在许多行业是无法比拟的。现在许多低级明星经常做的，也是以借势起步逐渐提高着名度。

造势营销：苹果的乔布斯，苹果以其怪异的产物和理念，已经将其品牌性格深深植入在用户的心智中，在这个层面上，苹果已经不需要借势了，他们自己就是势能的缔造者，一举一动都是舆论关注的话题，许多企业费劲心思缔造话题，而苹果的CEO可能来一趟专访就能到达相同的效果，这就是势能的差距。

“造势”通常都是由“借势”的阶段最先的，如许多明星到一定着名度之后，自己就成为了大型的流量ip，一举一动都具有话题性。

以是说，话题营销主要照样要看品牌品类的包容性，有些产物自己的话题局限就牢固了，对于一些自己话题局限就很小的品类，与其强行借产物做话题营销不如宣传企业CEO的效果来的好，创始人的故事点可比产物好扩散多了，民众对于明星人物私人话题的关注永远比产物自己有兴趣的多。

话题的宣传，为了使流传性最大化，只管使多渠道同时发力，由点带面，层层递进，顺势引入品牌信息扩大战果，最完善的结果是完成品牌流传的同还达成了销售转化，双赢。

但企业要注意，引入媒体介入是一把双刃剑，尤其是猛烈话题的指导，很容易发生未知的风险，以是企业在举行话题营销的时刻，不止要想到好的一面，更要做好危急提防的准备。

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