IP营销有哪些经典案例？_3d签到
• 弁言 •
品牌可以通过IP营销，打造品牌与消费者之间的社交联系，增添品牌的人格化魅力，通过IP赋予品牌更多的亲和力，俗称“养粉”。
文 | 公关之家 作者 | 发条褐
l 什么是IP？
IP是Intellectual Pro[perty的缩写，是指“知识财富”，包罗音乐、文学和其他艺术作品上的发现与发现，以及一切倾注了作者心智的语句、短语、符号和设计等被执法赋予独享权力的“知识财富”。
IP也可以理解为是能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的约束，在多个平台上获得流量，举行分发的内容，是一种“潜在资产”。
IP这几年俨然成为大热的词语，从影视界到媒体界，无处不在谈论IP这个词语，IP营销甚至成为近几年的市场营销征象，IP营销的大热展现出各行各业之间的新商业模式和新消费趋势。
IP简朴来说有三个部门：
第一部门【跨界互助】：资源重组、明星效应、影戏互助、游戏改编、授权/版权再利用、互联网事宜营销
第二部门【互联网市场】：网站、广告、付费阅读、增值服务
第三部门【传统实体市场】：周边发售、影视制作、杂志出书
l IP营销是什么
现在的消费者越来越挑剔，通俗的营销方式已经再难吸引消费者了。信息爆炸时代，用户被天天的信息蓝海淹没，品牌传统的营销方式已经不再能够吸引年轻消费者，而不断地推陈出新的营销方式又不能让消费者感应情绪的羁绊。
这一切使得品牌方在获取流量的时刻变得越来越难，若是仅仅靠简朴的促销和优惠流动是很难感动消费者的，以是品牌需要追求营销方式突破口，需要加入更多的情绪毗邻或者是文化内在。
有些超量粉丝、举手投足都能吸引民众视线的IP，好比迪士尼的众多卡通形象，好比日本动漫中众多虚拟偶像，这些IP的一举一动都可以牵动民众的心。这些IP在于品牌连系后，通过创新营销的方式可以发生意想不到的影响力。
优质的IP都具有壮大的生命力，都具有可纵向延伸的优势。优质的IP是一个文化产业链领悟的历程，在IP的逐步生长历程中，就会从一个IP生长成一个IP系统，从一个品牌生长成一个品牌集群，再从一个主体孵化出无数衍生品。
品牌可以通过IP营销，打造品牌与消费者之间的社交联系，增添品牌的人格化魅力，通过IP赋予品牌更多的亲和力，俗称“养粉”。
l IP营销的特点
【延续性】优质的IP都具有壮大的生命力，都具有可纵向延伸的优势。优质的IP是一个文化产业链领悟的历程，在IP的逐步生长历程中，就会从一个IP生长成一个IP系统，从一个品牌生长成一个品牌集群，再从一个主体孵化出无数衍生品。
迪士尼的影戏之以是有这么大的影响力，其中的一个焦点原因是，迪士尼IP具有延续性，迪士尼生长至今这么多年，发生了许多衍生产物和产业。迪士尼影视业的乐成并不是靠影视运营的乐成，而是靠运营IP的乐成。
迪士尼IP之以是乐成的主要原因就在于，培养了用户的情绪，确立IP与用户之间的情绪羁绊，走“先养IP再养用户”的门路。反观许多影视作品，都是在作品上映之后才最先做影视角色与观众之间的情绪联系工作，这样是很难打造极具影响力和延续性的IP的。
l 经典的IP演变成IP系统的例子
2020年，KOL营销的出路在哪？
2020年，KOL营销推广的出路在哪？更加垂直意味着更加亲民的内容接受度，中小型KOL往往与粉丝走的很近，更加了解粉丝群体的诉求和真实喜好，这个从他们的评论互动就看得出来，粉丝与网红的粘度更高，情感维系更加频繁和直接。
1、游戏IP《魔兽》
游戏改编成影视作品，好比《魔兽》系列；游戏改编成动画作品，如《我叫MT》；小说改编成影视作品，如影戏《小时代》；漫画改编成影戏，如《十万个冷笑话》；外洋影戏作品改编，如翻拍韩国影戏《新鲜的她》和《重返20岁》。
破晓首映的《魔兽》影戏，预售票房已经高达1.41亿元，午夜场票房就已经高达5500万元。《魔兽》自己就是一个超级优质的IP，作为一个历史感厚重的游戏，《魔兽》在十多年的时间已经积累了数以亿计的忠实粉丝。
在这些死忠粉的眼里，《魔兽》不但单只是一个游戏而已，更是一个承载了整个青春影象的场景，是一个结交的天下。《魔兽》之以是会成为一个社会征象级的热门，吸引无数商家纷纷“跪求”互助，主要是因为《魔兽》这款游戏承载了一代中国青年的情绪影象，这种情绪影象的商业价值是毋庸置疑的。
2005年，可口可乐与魔兽杀青互助，可口可乐包装上一时间泛起了“绿皮兽人”、“人类法师”、“暗夜精灵”等魔兽天下经典形象。
2014年麦当劳最先与魔兽互助，推出魔兽套餐和魔兽主题餐厅，而2019年麦当劳最先了与魔兽的第二次互助。
遐想与《魔兽》影戏跨界互助，在首映当天公布《魔兽》主题定制机，并在北京石景山万达影院与粉丝一起体验了“拯救者魔兽之夜”大型跨夜观影“线下副本”。
2、影视IP《权力的游戏》
《权力的游戏》迎来了它的终章，然则权游的IP却在变得越来越吃香，媒体流域的“铁王座之争”才刚刚最先。
《权力的游戏》改编自美国作家乔治·R·R·马丁的奇幻小说《冰与火之歌》系列。作为HBO历史上最受迎接的剧集，收视率一起走高，在第六季时收视人数就突破了2500万，终止了《黑道家族》在2014年创下的2000万收视人数纪录。
HBO熟练地操作着权游的社会化营销：为虚拟人物“瑟曦女王”、“龙妈丹妮莉丝”设立社交账号，与粉丝网站联动增添曝光率，还有权游第五季上线前在推特上刷屏的#Catch Dragon#，第七季上线前的Facebook Live上的冰块融化直播，美国总统大选时提议的“维斯特洛选举”，线下开设的快闪店，配乐大牛哈瓦迪担任指挥的《权力的游戏》大型沉醉式音乐会。
权游的IP变现形式五花八样，除了常见的手办、DVD、衣饰、生活用品等正版周边，漫画、游戏、邮票、甚至是食物、饮料、衣饰、鞋饰都可以成为权游IP变现的主要方式。
用奥利奥饼干制作的《权游》片头，和shake snack互助推出的主题限定单品“龙焰”汉堡及“龙晶”奶昔，尊尼获加推出的异鬼版威士忌，阿迪达斯也公布了与《权力的游戏》联名的Ultra-Boost球鞋。
3、IP王国迪士尼
家喻户晓的迪士尼，内里有许多小孩子喜好的卡通形象，好比灰姑娘、白雪公主、米老鼠、冰雪女王，迪士尼是一个毋庸置疑的IP帝国。
迪士尼的影戏之以是有这么大的影响力，其中的一个焦点原因是，迪士尼IP具有延续性，迪士尼生长至今这么多年，发生了许多衍生产物和产业。迪士尼影视业的乐成并不是靠影视运营的乐成，而是靠运营IP的乐成。
迪士尼IP之以是乐成的主要原因就在于，培养了用户的情绪，确立IP与用户之间的情绪羁绊，走“先养IP再养用户”的门路。反观许多影视作品，都是在作品上映之后才最先做影视角色与观众之间的情绪联系工作，这样是很难打造极具影响力和延续性的IP的。
4、京东小狗“小JOY”
京东打造的超级IP——“小JOY”诞生于2013年，一直是京东logo中的主要组成部门，那时的形象是来自太空的小狗，以是视觉上采用了金属质感，代表了京东的科技感。
随着京东用户的年轻化，京东希望将小狗JOY打造成一个IP形象，而不仅仅是一个logo，希望民众看到的是一个有生命力的形象，可以受到更多年轻人的喜好，获得民众审美的认同。
以是在2017年8月，京东对JOY举行了全新的变装，变成了一只白色的小狗，相比之前加倍圆润可爱，并且为JOY赋予了自力的IP人设和IP故事。JOY的形象改变之后，泛起在种种差别的视频内里，IP形象加倍受迎接。
JOY的形象改变之后，京东不断地缔造内容，赋予JOY更多地可以感动人心的故事，让JOY的形象变得加倍丰满，来延续JOY的生命，让它拥有更多的IP价值。
2018年是狗年，年头关于JOY形象的第一部短片上线，这是京东约请奥斯卡获奖团队历史一年的制作时间制作出来，将JOY的形象第一次生动形象地展示出来。影片讲述的主题是“通报信托，共享价值”，短片播出后获得了国内外许多奖项，这部短片不仅让JOY的形象许多鲜活，还贯串了京东的企业文化和品牌理念，好比诚信、分享及互助的企业原则。
为何企业对搜索引擎营销如此重视？
【搜索引擎营销】搜索引擎营销也就是以搜索引擎作为营销平台的一种网络营销，它能够通过算法技术，根据用户的使用习惯，在用户进行检索时对用户进行品牌和产品的推送。
