那些深入人心的经典广告，采取了哪些共同策略
互联网时代，我们每天主动或被动接触成千上万个品牌，每个品牌都在和众多品牌争夺用户注意力，但其实每个人能记住的广告却寥寥无几。即便很多品牌花了很大价钱投放，仍是没有获得应有的关注。
那么，这些能被人记住的广告，到底有哪些厉害之处？
一、简单易记，更偏口语化
其实无论是视频形式、平面形式，回想下日常能被我们记住的广告，多是简单易记，并且极容易在朋友间口口相传的。以最简单的几个线下店的促销为例，比如2元店，“2元一件、2元一件，2元买不了吃亏、2元买不了上当”；再比如小超市折扣，天天在播放的是“清仓大甩卖，最低X折”；再比如老板跑了之类的。
这些广告很俗，但是俗到大家都懂，且容易记住，也能和朋友口口相传。
再比如我们常说的一些经典广告，都是比较口语化适合传播的。比如“恒源祥羊羊羊”、“钻石恒久远，一颗永流传”（以及衍生版本钻石恒久远，一颗就破产）、“汇仁肾宝、他好我也好”、“洗洗更健康”……
即便放在其他传播领域也是一样的，比如抖音或者快手带火的歌曲，虽然从艺术性来看，很多歌曲都没太大价值，但在这样的平台，朗朗上口或者说魔性，才是最易于传播的素材。野狼disco是最典型的例子。
太多这样的例子了，不一一赘述。只是希望大家能明确一点，真正简单易记、甚至能带货的宣传，才是好宣传。而且如果衡量一句广告语或者slogan是不是适合，先尝试口头讲给朋友听试试，如果自己讲得费劲、别人理解费劲，趁早调整。
二、核心信息聚焦，补充信息要充分
信息聚焦是长期在提的点，无论做任何产品，能提炼聚焦到一个卖点，就不要做信息分散的传播，让用户更难理解。
但对于传播而言，这里边还有一个点很关键，那就是补充信息说明，对用户的理解有更加完善的补充。
以二手车平台为例，品类是其最大的核心，但在这个点以外，如果让用户理解二手车平台，是传播中要尽可能阐述的。所以广告的呈现是“瓜子二手车直卖网、买家直接沟通卖家、无中间商赚差价”，这就把整个二手车平台的交易模式，进一步解释清楚。
再比如某些产品说自己销量大，用户也是没有直观概念的，但如果把这个销量细化，很多用户就会有联想。比如“香飘飘的绕地球多少圈”、比如“10个人喝凉茶、7罐加多宝”（当然，这种宣传方式没有统计支持的话，会违反广告法）。
总结就是围绕核心点，补充的支持信息要尽量详实，以便用户能直观记住你的品牌。
三、能饱和攻击，就不要吝啬
这里有两个关键信息点：一是投放，预算充足的情况下，尽量一次打透渠道，而不是分批次；二是连续性，这样才能巩固用户心智，持续打开市场。
一次打透渠道，是因为当下的传播环境，其实用户受到太多广告信息影响，很难确定他能在哪个渠道看到品牌的宣传， 即便看到又能接收到多少信息。而全渠道饱和攻击，可以尽量解决这个问题。虽然可能让用户心智厌烦，但相比品牌被认知，阶段性的副作用可以忽略不计。
广告投放的连续性，是很多品牌做不到的，但其实去观察成熟品牌，能够一直影响到我们的品牌，多是长期宣传的品牌。比如蓝翔、比如新东方、比如可口百事、比如佳洁士高露洁。
所以，费用充足前提下，做好饱和攻击，也做好长期规划投放。
四、重复是一种很好的策略
其实好的品牌广告，尤其是能给人留下深刻印象的，有一个特别大的共性——就是重复，事实证明，重复是攻克巩固用户认知的最好手段。
春节不收礼，收礼收什么？每到春节期间的这个广告，一方面符合了上面提到的投放的连续性，一方面符合的就是重复性策略。既然脑白金的策略就是定位于春节送礼、送父母，那就在适合的时间，持续的出现，是最有效果的。
包括之前看到的众多品牌洗脑广告，大家都可以回想下，是不是都符合这个特点。不会轻易去改变自己的策略。
而品牌传播不统一，策略点分散，每次都讲不同的内容，这样的传播策略很难让我们对某一品牌有持续而统一的印象，更多时候这些宣传费都在打水漂。
五、创意性和卖点性的平衡
最后讲到这里，很多广告人对单纯重复、看起来没有艺术感的作品，是不屑一顾的，更愿意去创作充满创意、给人印象深刻的作品。
其实出发点谈不上对错，其实创意和卖点也是能完美平衡的。只要牢记一点，先明确品牌的核心策略和卖点，以及本次投放要达成的目标，这是核心宗旨，一定不能偏离，如果偏离，再有创意也解决不了品牌想要的诉求。
而在坚持核心目标的基础上，创意还是可以去开展的，毕竟在此基础上，越吸引用户，达成目标的几率越大。
从广告诞生以来，直至互联网时代，其实虽然渠道不断迭代，但品牌的核心不变，策略的提炼以及用户对卖点的关注不会变，传播内容的核心创意点也未变，只不过需要广告人，能在不同时代不同渠道的变更下，在用户受到更多信息干扰的情况下，找到最适合自己品牌的传播方式，才能做出好的作品。
综上，易记的广告语、核心信息的聚焦及补充信息的完备性、饱和攻击及连续投放、核心策略的重复、创意与卖点的有效结合，是一个品牌广告能做好传播的核心要素，供各位参考。
