2020年春节营销大战在即，品牌都有哪些名堂？

文丨活动网 作者：李姗

2020年阴历春节在即，这是全体中国人的大事，也是品牌借势节日营销中的重要一环。在春节，流量的竞争是异常猛烈的，品牌要举行一场乐成的春节营销，就必须要在各大强力对手的较量中突出重围，获得民众的认可。俗话说，“过了腊八就是年”，春节营销大战实在早已拉开序幕，在需求量和关注量周全上升的年关，推出应景的流动是进一步提升品牌着名度和产物销售量的黄金时期，有许多着名品牌已经让我们见识到了它们高明的推广手段。

案例一：苹果短片《女儿》感人泪下

苹果在2018年推出了《三分钟》，去年拍摄了短片《一个桶》，而今年依然延续了用“着名导演 iPhone手机”拍摄中国故事的模式，打造出了一支长达8分钟左右的春节短片《女儿》。和前两次一样，短片一上线就引发了网友们的旁观和讨论，这个以真实故事为原型的故事打动了不少观众，固然也引发了一些争议，总的来说，苹果这支短片依然到达了不错的品牌推广效果，同时也展现出其在挖掘中国故事和传统文化元素举行本土化流传的起劲和探索。

《三分钟》请来了陈可辛，《一个桶》由贾樟柯指导，两位都是华语影视圈中的着名导演，这次的《女儿》，苹果则是“加大力度”，不仅邀来华语影坛影后级女演员周迅，另有2017年奥斯卡金像奖提名影片《隐藏人物》的导演西奥多·梅尔菲，以及2020年奥斯卡金像奖提名影片《小丑》的摄影指导劳伦斯·谢尔，云云豪华的团队，依附实力和名气就足以带来一波热度了。

《女儿》讲述的是一个开出租的单亲妈妈为了在赚钱养家的同时不落下对女儿的照顾，毅然做出了带着女儿开出租的决议，并因此与母亲产生矛盾。作为一个出租车司机，在事情过程中会去往林林总总的地方，也会遇到林林总总的搭客，由于带着女儿，这个女出租车司机显得加倍稀奇，而女儿的存在也提供一个看天下的视角。与此同时，她和女儿、母亲三代之间的关系和特点也异常具有典型性，生动体现了两代人的代沟和情绪表达上的差异，也反映出春节家人盼望团圆的传统和普遍愿望，故事最终圆满结束，在让人感动和欣慰。这个故事里还刻画了许多环境和情节上的细节，好比拍摄地址是在重庆，泛起了许多代表性修建，而从女儿视角中出现的天下也异常真实，并传递给观众。

故事的真实原型实在并没有获得家人的体谅皆大欢喜，《女儿》给出了一个圆满的了局实在是相符中国人对大团圆了局的喜欢，更何况是在春节这样一个喜庆的节日。在拍摄技巧和质量上都是异常值得称道的，而在剧情上虽然存在一些争议，但总的来说乐成引起了不少人的共识。

虽然在短片中并未泛起显著的iPhone产物的宣传，但短片是用iPhone 11 Pro拍摄的，也就是说在这个豪华团队的手中，仅仅是依附一部手机就拍摄出了具有影戏镜头质感的短片，这也侧面体现出，产物在拍摄功能上的壮大。总之，无论是品牌推广和产物宣传，《女儿》这一短片都为苹果带来了关注和热度，到达了营销的效果。

案例二：快手独家互动春晚、提议视频创作流动

去年，作为央视春晚独家社交互动平台的抖音依附这一面向全国观众的舞台，收获了国民级的品牌着名度以及高涨的播放数据，在除夕当晚，抖音上关于春节的主题特效拍摄使用超过了2000万次，春晚挑战视频播放总量突破247亿次，可见春晚简直是一个“香饽饽”。

网抑云是丧文化的一次集中爆发

网抑云的丧文化营销之路 无论是京东，还是陌陌，抑或是丧茶，还是本文的主角——网抑云，都是丧文化的产物。善用丧文化进行品牌营销，已经逐渐成为市场公关人的共识。丧文化并不完全是负面能量，很多时候，这种丧文化反而可以很好的释

有抖音获得的惊人营销效果在前，这一次快手也不甘示弱抓住了与春晚互助的机遇，成为了2020年春节联欢晚会的独家社交互动平台，可以期待，到了除夕当晚，快手也极有可能迎来被“刷爆”的征象。

由于近年的短视频兴起，在春节时代也受到极大的关注，以是短视频平台与春晚团结，不仅能够让传统的春节晚会增添更多的新意，与时俱进，也能够让短视频搭上春节的快车，获得更多年味，举行春节营销。

为了造势，以及与这次联动形成系统，快手联手支付宝推出了“寻找中国福娃”的年味短视频创作流动，只要加入流动拍摄上传频，就有机遇成为幸运用户，成为“中国福娃”，而且一人中奖全村受益，中分6.66吨年货，这种求名求利的奖励对于用户们来说简直是个不小的诱惑，使得这一流动的视频创作量在短时间内水涨船高，也令支付宝在快手的官方账号粉丝迅速上涨。

为了做好这次流动，快手和用户量广的支付宝举行了互助，在集五福的同时可以看到这一流动，为双方都带来更多人气；同时还吸引到了快手平台上快要五十多家认证商家品牌账号介入流动和互动，也能够在营销上到达双赢的效果；再从流动形式上来看，拍摄春节时代生涯见闻介入其中，门槛很低，基本上可以全民介入，而抽奖奖励接纳年货这一形式异常接地气、有年味，另有“中国福娃”这样的主题异常应景，“一人福，全村福”的形式也很受迎接。总之，无论是从宣传、跨界、流动形式上来说，这一流动都能够在春节时代迅速提升视频创作率、点击率、用户量以及活跃度，是一次值得一定的营销流动。

案例三：支付宝集五福推出新玩法

春节集五福，除夕夜开奖一直以来都是支付宝的优良传统，对于许多人来说，扫五福已经逐渐成为了春节快要的信号之一。支付宝集五福的玩法，五年来基本上没有转变，也就是通过扫福字来网络敬业、爱国、茂盛、协调、友善五张福卡，集齐五张福卡便获得了朋分5个亿的资格。

不管是哪一年，集五福都是支付宝用户热情介入的一个流动，不仅由于它借势春节十分应景，更是由于那惊人的奖励，几个亿的红包，虽然介入的人数异常多，但伟大的数字简直具有十足的吸引力。除了基本的扫福字集五福玩法外，这一流动也在不断地加入更多的集卡方式，进一步促进社交、环保等，好比密友换卡、蚂蚁森林浇水得福卡，前几年推出花花卡、沾沾卡，今年有有了两项新玩法，一个是“全家福”，另一个是“福满全球”。

“全家福”是五福之外的一张福卡，获得方式和五福卡一样，但却有了更高的价值，相当于提升版的“花花卡”，获奖名额仅有888份，其奖品为“帮全家人还花呗”，无论是有数率照样奖品价值，都是令人心动的。而“福满全球”则是用福卡去点亮全球九大地标的流动，集的越多，就能够点亮地标解锁祝福视频，并有机遇获得福卡。

虽然集五福的套路已经延续玩了五年了，时代也被许多用户吐槽破费时间太多、奖励太少、形式太单一等，但总的来说，介入的人数仍然是异常可观的，每一次才能够占有热搜一席之地。而从支付宝近年来推出新玩法的一些倾向来看，可以很显著得出其流动目的的转变，也就是由扩展社交到多维度生长，在保留基本玩法的同时加入更多集卡方式，使得集五福越来越像一个互联网春节习惯。这样做简直可以养成一个节日习惯，在伟大的用户量基础上流动每次都有足够的介入度，连续建立起更多的用户粘度、认同感。

除了以上三个案破例，另有许多着名的品牌春节流动，好比京东的“全民炸年兽”、Burberry的“博博鼠”动画互动短片、百事可乐的微影戏《霹雳爸妈》、良品铺子的AR年俗街，等等。这些精彩纷呈的流动不仅让民众感受到了阴历新年的到来，更是也让品牌自身充满了浓浓的年味，目不暇接的推广形式，也体现出了春节营销品牌竞争的猛烈，到底孰优孰劣，拭目以待。

如何围绕个体经济做好品牌营销策略

品牌应该如何做好“孤独”营销呢？在这里，笔者总结了三点建议：当孤独成为一种自保方式，我懂你的孤独；当孤独成为一种犀利态度，我和你都“生而孤独”；当孤独成为一种被迫的“享受”，帮你找懂你的人。