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借势绿色环保，诞生了四则经典品牌公关案例_视

2021-01-26 85

文章摘要：借势绿色环保，诞生了四则经典品牌公关案例随着时代和社会的发展，人们的生态环保意识越来越强，不仅在消费上追求绿色健康，在日常生活中也注重环保，同时对于各种环保公益活动也具

文丨活动网作者：不承权舆

绿色公关又被称为环境公关、环保公关或者生态公关等，顾名思义，它是企业通过举行生态环保相关的流动来改善、维护公共关系的一种公关流动。当企业泛起了与民众环保看法相违反的行为、或者为了制止这种冲突的泛起时，就需要通过切实的环境战略来重新塑造形象，或是一些企业为了体现社会责任意识，通过生态环保流动来提升自身的正面形象，从而为品牌增添更多的绿色环保内在，从久远上可以到达更好的绿色口碑营销目的。

随着时代和社会的生长，人们的生态环保意识越来越强，不仅在消费上追求绿色康健，在一样平时生涯中也注重环保，同时对于种种环保公益流动也具有越来越高的介入度。不管是政府的招呼照样民众自身的追求，环保都成为了一个主要的社会话题。

绿色公关组织除了以环保为目的的公益组织、政府组织外，另有一个总要的组成部分经济组织，也就是企业。对于民众来说，企业享受了社会资源，就必须要负担一部分社会责任，越大的企业越应该自动负担环保责任。

企业自动负担社会环保责任，不仅是应有之义，也能够借此树立好的形象，当遭遇这类环境危急时，可以有用解决和协调，同时也可以在平时和未来获得更多消费者的好感。

通过绿色公关来到达品牌流传和提升口碑的案例异常多，尤其是对于那些消耗自然资源伟大的企业来说，在生态方面的作为是势在必行。

经典品牌公关案例一：蒙牛“生态行动，助力中国”

2010年，在哥本哈根天气大会后，低碳模式、低碳经济成为了民众津津乐道的词汇，这一环保理念在社会上得到了普遍的认同和落实。为了积极响应这一理念，海内着名乳企蒙牛开展了“生态行动，助力中国”的环保公益流动，这个流动以线下巡展的方式来举行，通过向民众提供种种体验环节，让民众介入到生态文明建设中来。

蒙牛的这一大型终端巡展首先在杭州拉开序幕，当日在其流动现场，就通过乳业馆以360度的全景视角向民众展示了蒙牛绿色生产工业园区的生产历程，生动地展现了现代乳业的协调关系，同时也向民众注释，作为中国数一数二的乳业团体，蒙牛在近几年已经确立了生态与草原协调生长的理念，用生态草原和现代农场生产出放心奶。

这一流动在天下的三十个都会举行巡展，通过有趣的环保流动，招呼民众来介入和互动，在体验中树立环保和低碳的意识，张扬绿色环保理念，同时在网上也开通了生态流动，线上线下双管齐下，令这一流动的理念宣传效果加倍深入人心。

此外，蒙牛还与团结一些网络应用推出了“碳测试”的意见意义游戏，每小我私家都可以同归测试得知自己的“碳足迹”，并以此自身从小事践行低碳理念的积极性。另有，蒙牛还开展了诸如“牛奶利乐包接纳行使”“使用节能灯”“购物自带购物袋”等低碳流动，践行这些流动，就能获得碳积分，并可以用积分换取纪念礼物，这些小小的激励措施极大地推动了民众日行一善的热情，并使“生态行动，助力中国”的焦点价值深入群众，真正获得功效。

蒙牛的这一系列行动，极大地向民众展示了作为乳品头部企业的良心和经受，通过这次流动，蒙牛不仅能转达自然牧场、与草原协调共处、生产自然好奶等品牌、产物观点，吸引更多的消费者，同时也通过“生态行动，助力中国”的行动获得了异常好的口碑和品牌影响力。

经典品牌公关案例二：英特尔环保科技进社区

企业内部公关的工作内容与功能表现

企业内部公关的工作内容与功能内部公关就是贯穿整个发展过程中的一种状态元素存在，因此它的重要性很容易被众人所忽略。做好内部公共关系，就是将PR思维加入企业文化当中，方可使其深入人心。

英特尔进入中国已经快要有三十年了，这么多年来，为了让中国的消费者进一步领会自身，同时向民众转达对中国经济生长做出的孝敬，以及作为优异着名企业所体现的责任感，英特尔中国公司举行了声势浩大的年度书名设计“英特环保科技进社区”流动。

为了让流动能够顺利开展并吸引民众，英特尔的公关团队举行了充实的调研和剖析，由此制订出了兼具吸引力和实践性的流动设计，连系了“构建协调社会”“高科技推动社会可持续生长”和“青少年教育”这三大主题。

2004年，英特尔与上海青少年科技教育中心开展主题为“大手牵小手，生涯更美妙”的社区流动，主旨在于推动“环保科技”的理念；2005年，和中国福利会少年宫、上海青少年科技教育中心配合举办了“高科技助力构建协调社区”，提供“数字家庭”体验环境，提倡“科技美妙生涯”和“协调促进生长”的理念；2010年，和中国福利会少年宫主理主题为“发现、发展、快乐，世博会环保知识知多少”的流动，紧密连系世博会开展相关流动；2014年，开展了“提倡文明生涯方式，促进社区协调生长”的社区流动，2017年举行“科创促社会进步，环保使生涯美妙”……

英特尔的这项流动一开始在上海启动，厥后几年逐渐扩展至了成都、北京、大连等都会，进入各个社区，以青少年和家庭为主要工具，张扬环境保照顾护士念，并坚持将其深入到社区群众当中；流传环保科技增进青少年的视野并从小培育科技兴趣和环保的意识。总的来说，英特尔作为科技创新的领先者，通过这一设计深入社区，负担和履行了企业的社会责任；而且这一流动，简直对社区的维护与生长起到了主要的作用，也具有异常显著的意义；此外，英特尔在社区环境珍爱方面做出的孝敬，使得优越的企业形象深入人心。

经典品牌公关案例三：普利司通“绿色驾驶”公益流动

普利司通自然橡胶有限公司在云南西双版纳曾于2005年和2008年泛起过两次超标排污问题，此外，其钢丝帘线公司与轮胎公司也分别在沈阳以及惠州泛起过超标排污征象，对此，环保组织NGO民众环境研究中心（IPE）对其举行了历久的跟踪和监视。对于普利司通来说，这一系列的生态危急公关事宜，无疑需要企业举行慎重处理，对此，普利司通曾多次接见IPE，希望能够征询NGO在生态环保方面的意见，做好环保事情，改正错误同时重塑品牌形象。在和IPE举行集会之后，普利司通对此前泛起了多次超标排污举行了整改和注释说明。

但2005和2008年两次超标排污纪录对普利司通产生了严重的负面影响，同时也让其熟悉到了环保略色的主要性，所以在2009年，企业在北京举办了一场平安环保嘉年华大型公益流动，以“牵手普利司通，共筑绿色答应”为主题睁开，在流动中，其中国区总裁论述了企业平安与环保并重的理念，同时宣称将通过公益流动将“绿色驾驶”的理念传递给更多车友。由此，在2009年7月，普利司通进一步举办了围绕绿色驾驶睁开的、以环保宣传为主题、以车友匹敌竞赛为形式的大型环保公益流动“绿色之旅”，通过竞赛的形式，在更多的通俗的车主当中提倡节能环保、绿色出行，同时也树立起一个注重环保公益、助力社会环保的企业形象。

通过这些公益流动，人们可以看到在超标事宜之后普利司通的整改落实情形和对绿色驾驶、节能环保等理念的鼎力推行和落实，在这些流动中，关于超标排污的黑历史也逐渐得到了民众的原谅，在认同和介入当中，普利司通不仅在生产生长上得到了进一步的整改和调整，也重塑了一个注重环保、有责任心的企业形象。

经典品牌公关案例四：佰草集“缔造绿色生涯，支持中国申奥”

佰草集是一个现代中草药小我私家照顾护士品牌，它自1998年建立以来，一直坚持树立“自然、清新、自然”的品牌形象，以传统中医药学的“平衡理论和整体看法”作为品牌理念，以环保为主要的品牌特色，并将其贯串在产物的整个生产和销售历程当中，好比使用圆形包装、削减纸质包装、使用可降解质料等，使其生产当中能够花费的质料降至最低，同时增强重复使用的效率。此外，在所有产物的包装上，都印有“支持环保，建议接纳”的字样，同时在专卖店设接纳箱，激励消费者举行接纳，真正践行了“从我做起，从点滴做起”这一宗旨。

2001年，时值中国申办2008年奥运会，为了切合这一热门，同时将自身的品牌理念进一步流传，支持环保大业，佰草集举办了一场为期三个月的流动“缔造绿色生涯，支持中国奥运”，围绕申奥和环保两大正能量主题，在天下范围内举行，招呼每一小我私家通过缔造身边的点滴绿色来为中国申奥出一份力。

这一流动的主要形式通过购置接纳来举行，即在上海、北京、深圳等五大都会的专卖店购置佰草集产物或者接纳产物空瓶的消费者，向地球村环境文化中心和中华慈善总会合办的“绿天使工程”捐钱一元并签署绿色答应卡，就能成为佰草集的珍爱使者，获得环保纪念品宣传册，同时留下对申奥的支持和祝愿。

佰草集连系热门，并将一向提倡的环保理念和社会公益话题与申奥联系起来，通过历久、大范围的、深入群众的流动，借助热门话题的热度，在一定程度上提高了白菜及的社会着名度，进一步牢固和提升了佰草集所打造的公益形象。

从以上几个案例我们不难看出，企业通过绿色公关来提升品牌形象，或是解决公关危急，进一步协调、牢固和增强公共关系，是可以起到异常好的效果的。而与此同时，企业应该积极响应政府政策，或是配合好环保组织，或是连系时势热门，推出深入民众的环保流动，激励人们的积极介入，借此增强民众环保意识，意识也贯彻品牌的绿色环保理念。