如何用故事来塑造品牌？_泡泡签到

文 | 活动网    作者│君子

从队员酿成队长需要获得队伍的认可，超乎魅力，更讲实力！

从配角酿成主角需要经由龙套的历练，超乎运气，更讲演技！

从品牌成员酿成品牌向导需要接受市场的涤荡，超乎寻常，成就品牌神话!

在这个过程中，故事的气力不能小觑，品牌故事可以成就品牌神话！

故事有什么气力？

对于孩子来说，故事是晚安之前的助眠曲；对于大人来说，故事是生涯的调味剂。因此，对于品牌来说，故事是让孩子睡前谛听《伊索寓言》后买了一本《伊索寓言》，或者《伊索寓言》里的一只狮子玩具和一条蛇偶；也可以让大人阛阓里买上一件《伊索寓言》联名款家私，或者明了“知足长乐，贪多必忧”！

总之，故事既可以流传，也可以说教，更可以成就品牌生涯，这也将是本篇关注的重点。

下面就试着探讨“若何通过故事将曲高和寡的品牌神话带入生涯？”

什么是有故事的品牌？

经常提及的都是品牌故事，明白为品牌生长的历程，向市场、用户通报的品牌价值和品牌内在。

有故事的品牌，更多的是强调通过故事塑造品牌形象。区别在于，前者是品牌成为市场或者行业领军以后最先注重的品牌无形资产，后者是品牌降生之初就附着的“胎记”，而且随着时间发展，“胎记”成为“尤物痣”，让品牌更显靓丽荣耀。

可以看得出这种区别是逻辑思维上的差异。伴随着品牌研究课题的深入，越来越多的专家学者、企业、从业者也越来越多的重视若何通过讲故事，塑造品牌。由于所有的起劲都是为了让品牌更立体，更丰满，更相符用户角色。

有人情味的故事

前面说到有故事的品牌是从娘胎之中就已种下因果。要让这种因果加倍悦耳，无非“晓之以理动之以情”，因袭，有人情味的故事，让人爱听。

鼹鼠皮条记本公司是意大利米兰一家企业，它在关于品牌塑造方面有着大量乐成的履历。它的前任总裁曾透露，鼹鼠皮的乐成源于品牌在人性化方面所做出的起劲，而要做到人性化，鼹鼠皮公司通过自己的产物讲好每一则品牌故事。

每一个鼹鼠皮条记本在出售时都市夹带一张单页，用长诗的形式纪录着从品牌首创之际到厥后品牌建设的详细历史，这些长诗在鼹鼠皮的官方网站上，也同样可以看到。

小米的品牌转型之路障碍重重

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这些长诗讲述了凡.高、海明威以及其他作家用鼹鼠皮条记本纪录他们手稿、条记、采访和灵感的真实故事，这些被被纪录下的图画和文字，在厥后辅助大师们创作出举世闻名的画作和文学作品。

这样的故事打动了我，或许鼹鼠皮条记本带给了大师们更多的创作灵感，或许鼹鼠皮条记本成就了大师们的神话之作，这些都无处佐证。然则这都什么关系呢？凡.高、海明威是长诗的主人公，长诗是鼹鼠皮的故事的形态，流传的是故事，铸造的是鼹鼠皮品牌。

时至今日，鼹鼠皮公司的实例给了众多企业借鉴学习的名贵履历。

缔造有吸引力的故事

若是故事没有经由经心打造，它会带来什么样的效果？谜底无从得知。正如鼹鼠皮条记本的长诗一样，若是只是平常之作，谁又体贴海明威？谁又关注鼹鼠皮？

让故事叙述具有壮大的吸引力显得至关重要。

雅诗兰黛旗下美容品牌海蓝之谜，它是乐成塑造品牌故事，并打造成为顶级品牌的先驱。做到这一切，源于品牌之初的品牌故事的神话属性，让故事更悦耳。

上个世纪五十年代，物理学家麦克斯.贺伯在一次实验中不行遭受化学性灼伤，今后他最先了对修复容颜的不懈探索。最终，他受到海洋气力的启示，从具有壮大能量的深海巨藻中淬炼出一种神奇活性精炼，治愈了他伤痕累累的皮肤。厥后，麦克斯.贺伯重新调制并以此为焦点酿制除了海蓝之谜精髓面霜，另肌肤重换新生。

一则传奇的故事，更像是神话传说，经由与雅诗兰黛的完善连系，缔造出海蓝之谜，物理学家麦克斯.贺伯因更传奇，岂非品牌自己不也绽放出更多的神户色彩，加倍具有吸引力。

若何缔造有吸引力的故事另有更多的方式方法，赋予神话色彩只是其一，还需详细情况详细看待。

多元文化视角的故事泛起

民众独白的时代已经竣事，多元化的交流模式已经泛起而且主导今天的社会舞台，品牌故事就是多元化相同最有用引航者。

多元文化在各种媒体上广泛流传，洋溢着热情，充斥着感动，跨越少数人的抗拒，使大部分用户能够获得更多体验快乐。而且，多元文化刺激消费行为，激励品牌介入到用户中来。

若何明白“多元文化刺激消费行为，激励品牌介入到用户中来”，实在简朴的说就是品牌所通报的文化，尤其是互联网经济时代背景下，品牌输出不单是是产物自身的买卖行为，还包罗品牌自己所在国所在社会的社会文化形态，一种新的文化价值的输出刺激新的消费热门的泛起，已经是司空见惯的市场征象。

而且当消费热门泛起爆炸式增强以后，会发作作用品牌自己的再次产物创新输出。这种征象尤以好莱坞商业大片全球的业态结构显著，而且随着经济全球化、互联网经济的多元化，快速、凶猛的影响着品牌的生长。

因此，好的品牌故事注定是当今社会多元文化的主导者，而且能继续缔造品牌神话。

结语

故事为我们形貌着身边的天下，在历久的生长与演变过程中，寻找引人深思的要害点，或许才能让品牌走得更远。

究竟，没有好故事，连广告商都以为“难以启齿”，构建故事的未来趋势，会越来越凸显。

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