刚退休的故宫博物院院长单霁翔，是若何让故宫
2016年，一部纪录片《我在故宫修文物》将故宫和它的文物、匠人们一起真实地泛起在众人眼前，并让故宫成为了这年的一个热门话题。随着纪录片的播出和大热，故宫的形象也最先在人们的生涯中变得灵动起来，那承载着两个朝代、百年历史的宫殿，从居高临下的文物，酿成人人喜闻乐见的文化意象。
《我在故宫修文物》这部纪录片的推出离不开刚刚退休的故宫博物院院长单霁翔，他为故宫开放和品牌撒播做出的孝敬，可谓是重如泰山。在这部纪录片之后，我们可以看到，类似的文化节目相继被推出，而在这些内容当中，故宫成为被提及、先容最多的历史文物，也由于这些由央视和国家主导的文化节目，故宫等各大博物馆，成为一时间年轻人们津津乐道的话题。而在这一切的背后，单霁翔都是十分重要的推手。
文创崛起，深入人心
《我在故宫修文物》的火爆，直接拉开了故宫等博物馆打造文化IP的序幕。在这之后，一部由央视出品的国宝综艺节目《国家宝藏》推出，马上受到了宽大网友们的瞩目。
《国家宝藏》实在承袭了传统鉴宝节目的模式，但吸收了当下正火的综艺元素，请来了一些当红明星来为国宝“代言”，加上高端细腻的制作，流通协调的视听体验，成为了一档兼具格调与撒播度，在形式和内容上都被广为接受的节目，一经播出，就得到了极大的回响，尤其是在年轻人群集的社区，讨论度异常高。
之后，在综艺《上新了，故宫》中，故宫更是成了主角；在文化文艺节目《朗读者》、《鲁豫有约》中，也看到了单霁翔和故宫的身影。看来，为了宣传故宫，单霁翔可谓是无所不用其极。
除了走上荧屏外，为了利便人们对故宫举行实时和深入的领会，并增添更多的兴趣，故宫还推出了系列APP，让群众不用出门就能欣赏到传统文化的美。从《胤禛美人图》到《韩熙载夜宴图》，再到《逐日故宫》，关于故宫的种种文化类APP就有十几种。此外，故宫还与其他品牌互助，好比与网易游戏互助推出的手游《绘真·妙笔千山》，就使用故宫中的一副国宝画卷《千里山河图》。
我们可以看到，在进一步开放故宫之后，故宫便顺势借用网络和媒体走上了推广和和商业化的门路。作为我国最大的一座历史博物馆，故宫在政治历史方面都有着极高的价值，这意味着，故宫的这些历史因素，令它成为了自然的文化大IP，而随着故宫在群众中的存在感越来越强，故宫这个IP伟大的商业价值也被不断地意识到，而且正在不断地被开发出来。
从电视节目到网络，这些前言让人们纵然相隔千里，也能感受到故宫的博大与华美，故宫的形象也逐渐深入人心。
然则，这还不够。至少在单霁翔看来，故宫还远远没有到深入人心的水平，要让故宫真正地“飞入寻常百姓家”，还需要有更接地气，更贴近民众生涯的方式，这个方式，就是推出相关的文创产物。
2008年，故宫就已经开设了淘宝店，成为了海内第一家开淘宝店的博物馆，但却始终没有找到一条合适的生长之路，无法与故宫的元素很好地结合起来，并进一步打开市场。而故宫古老神秘的形象发生改变之后，在单霁翔的率领下，故宫的文化产物也最先寻求新的生长之道。
到了2013年，台北故宫推出了一款“朕知道了”的胶带，受到了许多人的喜好，同时也让单霁翔受到了启发，他立马率领团队前往台北学习，回来后举办了“把故宫文创带回家”的创意设计大赛，这次大赛是故宫第一次面向民众征集文化创意，获得了伟大的乐成。
这一次台北之行让单霁翔明了，现在的文化产物，应该叫做文化创意产物，这其中的区别，正是需要深入要研究人们的生涯，领会人们的需求，凭据需求来研发产物。以是，做文创一定要接地气，不能让人们发生疏离感。
弄清晰问题所在后，故宫文创马上就最先了迅速生长，像“奉旨旅行”的行李牌、名画系列与帝王系列胶带、“朕看不透”的眼罩、睡衣、月饼等等，这些融合了历史文物特点与当下年轻人生涯语境的IP产物，受到了无数人的喜好。在短短十年间，故宫文创的的产物销售额就从6亿增进到了15亿，险些翻了三倍，这让故宫成为了名副实在的第一文化IP，也让人们最先期待故宫还会推出怎样的文化创意。
随着文创产物的推出，故宫一气呵成，又相继推出了系列彩妆、暖锅以及其他产物。然则，在推出后却泛起了一些问题。
矫枉过正，陷入争议
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今年年初，故宫推出的系列彩妆被爆出了质量问题，立马引发了许多故宫文化及文创爱好者的强烈关注。经反馈和观察，这次上新的彩妆简直存在着一定的问题，因此，淘宝故宫立马停产了这一系列产物，并承认了产物从外观到内质上都另有很大的提高空间。对于这一处置和注释，许多人都感受到了诚意，示意接受和激励。
然而，故宫厥后推出的暖锅，也遭遇了一样的运气。起先，故宫角楼餐厅提供了一段时间的暖锅，但在不久后，就泛起了一些安全隐患，受到了消费者的质疑和不满，以是暖锅也不得不关张，向民众致歉并举行处置，但之后却没有了下文。
这些负面新闻也让一些人讥讽故宫的商业化终于“玩脱”了，这些人当中有些是漫不经心，也有些是对故宫这种种行为的不满。
同样引发不满的另有今年元宵节的“上元之夜”，推出这一流动的起点是异常好的：进一步让博物馆“接地气”，进一步让故宫的国宝“活”起来，进一步弘扬传统文化与习俗，在元宵节与人人共享团圆，首次在故宫开放夜场，举行上元灯会。那时新闻一出，元宵节当晚的票马上就被抢购一空，甚至导致了购票网站的瘫痪和黄牛的盛行，对于这一次空前的盛会，许多人都异常期待，但流动的效果却让人大跌眼镜。当晚的故宫并没有接纳复古的灯会，而是运用了现代灯光，而且气概太过于盛行、通俗，与故宫的古典气概完全不搭，观感不佳，被人吐槽“土”；而演出的节目也同样惨不忍睹，让人直呼尴尬，整个现场成为了“土味迪厅”；在灯光照耀之处，经常会泛起一些品牌，如“上新了，故宫”、保利、光峰，让人质疑恶意插入广告。总之，有许多人明白到了这次灯会的精彩，但也有许多热爱故宫的人示意“无语”。
实在，在故宫商业化的过程中，一直都存在着争议，有一些看法以为，故宫存在着过分商业化的嫌疑。
好比有人以为，在单霁翔让故宫走上商业营销门路时，行使帝王形象举行卖萌，充满了媚俗民风，与传统格格不入，虽然引起了群众们的喜好和讥讽，但也同时让他们在这一过程中失去了对传统文化的敬畏感，娱乐性子过于浓重，与传统文化理念泛起了误差。
又如“上元之夜”，从筹划到实行，调剂和统筹上并没有做好事情，导致整体效果不佳，发生了对故宫形象的晦气影响。灯会的整体气概和泛起出来的效果，与故宫自己的气质完全不搭，而铺天盖地的广告商标，更是毫无美感，这都透露出了故宫在打造商业IP之时，泛起了急功近利的心态，这种操作让商业性子喧宾夺主，显得矫枉过正。
此外，针对故宫推出过的种种产物和流动，许多人都毫不留情地举行了批判。如上文提到的故宫彩妆、故宫暖锅，另有太和殿为赞助商打广告，以及其他品牌行使故宫IP举行营销等行为，都让人难免嫌疑，单霁翔在对故宫IP的商业价值举行挖掘之时，是否已经超出了一个合理的局限？故宫确实依赖这个IP获得了伟大的收益，也借机很好地举行了宣传和推广，但也引发了种种闹剧，而这些闹剧，是否显示着，故宫在商业化的门路上，正逐渐成为商业的陪衬而非主角？
同时，也有一些人忧郁，若是将故宫文化张扬得太过通俗，将会在学术上带来困扰和阻碍。帝王的形象由严肃高冷变得“萌萌哒”，而不断地行使帝王的生涯获取人们的关注，虽然获得了不少网友的赞誉，但也有向流量屈服的嫌疑。过多地向群众展示帝王生涯，却忽视了传统文化带来的现代价值，并不相符故宫最初的宣传理念。“接地气”是好事，但太过于迎合群众，是否丧失了民众口味与严肃学术的失衡呢？
总之，故宫的商业化门路，简直不是一帆风顺的，要若何掌握传统文化与现代民众的平衡感，是异常重要的，这一点，实在单霁翔也很清晰。在对故宫文创这一方面，单霁翔就以为做文创“要有趣但不能恶搞”，但不可否认的是，在现实的实行当中，确实泛起了不可控的因素。
瑕不掩瑜，绚烂前行
虽然在商业化门路上行进的故宫陷入了一些争议之中，但毋庸置疑这些行动都让更多的人关注到了故宫代表的传统文化。无论是对这些行为的赞赏，照样对其中问题的不满和指责，都体现了宽大群众对于故宫的热爱和体贴，不管争论若何，都应该一定，单霁翔给故宫给群众带来的伟大改变，都是具有重大意义的。
由于这是故宫第一次云云近距离地靠近民众，在度的掌握方面泛起了一定的误差，可以明白和调整。故宫IP的打造，不仅是对故宫自己以及对故宫为代表的传统文化的弘扬和撒播，也是它伟大商业价值的体现。传统文化的商业价值不仅能够带来伟大的利润，也能使文化变得加倍具有生命力，而若何权衡文化与商业，却是一个异常重要的问题。
虽然存在一定的争议，但单霁翔让故宫成为一个名副实在的“网红”，这已经是一个伟大的乐成了。而在创收方面，故宫也施展出了作为大IP的实力，在各个领域的成就，已经为故宫带来了伟大的利益，光是故宫文创，其营收已经超过了1500家A股上市公司。据前年单霁翔透露出的新闻，在昔时，故宫文创带来的收益就已经超过了15亿元，而为了不给其他的博物馆造成压力，单霁翔无法如实说出确切的收入数值。
由此可见，故宫现在已经完全达到了“求名求利”，既依赖商业化获得了更普遍的关注度和更深入的关注，也因商业化获得了伟大的利益，依赖故宫IP的口碑和利润，故宫及其传统文化也同时在人们的心中获得更恒久的生命力，这一点，在文化产业当中，无疑是异常值得借鉴的。
有情怀地营销，有原则地营销，这是单霁翔在故宫这一营销案例中最令人动容的方面；行使网络举行撒播，行使科技举行文物的珍爱和推广，这是传统文化在渠道上的与时俱进；走下神坛，进入百姓生涯，让故宫变得和蔼可亲，具有鲜明的个性，是让群众们记着故宫、爱上故宫的最好方式。这些，就是单霁翔在打造故宫IP过程中体现出的商业营销之道。
要论功过，单霁翔无疑是故宫的一个大元勋，他不仅让故宫施展出了壮大的文化价值和商业价值，更是让群众都感受到了故宫的魅力。纵然在过程中泛起过一些失误，但瑕不掩瑜，故宫已经因此走上了绚烂的生长之道，往后也会一直在人们心中留下更多的文化种子。
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