数字营销痛点：网络水军的红与黑_logo签到

先来看一则新闻：公安部新闻，2018年以来，公安部组织各地公安机关重拳出击，乐成侦破自媒体“网络水军”团伙犯罪案件28起，抓获犯罪嫌疑人67名，关闭涉案网站31家，关闭种种网络大V账号1100余个，涉及被巧取豪夺的企事业单位80余家。此次天下范围袭击行动是公安部“净网2019”专项行动，由天下“扫黄打非”办公室组织，旨在连续净化社会文化环境。

作为数字营销手段四大基本计谋之一的水军营销，什么时候变成了公安部周全袭击的工具？不是“涉黄”就是“涉非”，有些还“涉黑”？从什么时候，网络水军变成了人人喊打的过街老鼠，被亿万中国网民唾弃？要领会种种缘故原由，我们要从数字营销的生长历程提及。

水军的生长：十年生死两茫茫

所谓数字营销，就是指借助于互联网络、电脑通讯手艺和数字交互式媒体来实现营销目的的一种营销方式，以最有用、最省钱的方式钻营新市场的开拓和消费者的挖掘。数字营销之前曾被看作是特殊领域的自力营销形式，然则2003年最先，由于互联网的飞速生长，已经经常被看作是能够涉及到绝大多数的传统营销领域的营销形式。

数字营销的四大基本计谋是：广告、网络、公关、水军。前面三种人人都比较熟悉，在这里我们就不细说了，重点说一说水军计谋。

草根派是数字营销领域的一大特色，也是传统营销领域所没有怪异征象，我们通常所说的“水军”正是指数字营销领域的草根派。简朴明白，就是以兴趣驱使为主要动力，在重大的互联网环境，组织结构松散的散兵游勇，是数字营销最底层的职员。他们不以盈利为目的从事网络流动，所有没有约束性和纪律性，上游的外包数字营销公司成本投入也少。然则由于这个群体人数重大，能形成聚沙成塔的集群效应。也是由于以上因素，水军的不确定性太大太多，随之衍生出来“网络黑社会”“网络打手”，近两年人人所诟病的“键盘侠、喷子、杠精”都是“网络黑社会”的变种。

曾经流传过一个号称“30万水军总教头大战某影视大BOSS三百回合”的故事，至今还在水军圈中被人津津乐道。最后故事总结出一个原理：就是“好评”和“差评”都是流水线上的“工人”（水军）批量化生产出来的，不管你是多大能耐的老板，不平不行。总结成一个成语就是：指鹿为马。

2010年以前，海内互联网平台BBS最火爆，如天涯、豆瓣等等，那时刷一贴就三五毛钱，这也是水军被叫“五毛党”的由来。2010年之后，新媒体平台崛起，加上互联网手艺的刷新，散落的水军通过种种群组，得以便捷有用地举行相同，加上刷帖从“手刷”变成了“机刷”，大大提高了工作效率。对于各个自媒体号，只要给钱都能刷上去，目的就是提高曝光量，更何况这笔用度比请专业广告公司做广告廉价多了。随后几年，水军这个行业最先细分化，有专门做企业，有专门做媒体，另有专门做娱乐圈的，以至于现在无所不在。

不到十年时间，一个行业从降生到巅峰，再到被公安部点名严打，这就是水军的生长。

水军的原罪：罪孽自己微末始

水军让人们憎恨的泉源有哪些呢？让人意外的是，这次是警员叔叔给总结出来了。

一是打着“舆论监视”、“法制监视”、“社会监视”等旗帜，与造孽网站和少数媒体内部职员相互勾通。

内容为王：数字营销传播的核心动力

【数字营销】数字化生活，数字营销成为时下常态，企业如何把握数字营销，将成为未来其占据市场的关键。随着群众注意力的匮乏和记忆的“碎片化”，优质的内容将成为这个时代营销成功与否的根本。

二是行使网络账号，以及境内外互联网上的自建网站和通讯群组，频仍组织实行大规模有偿发帖、有偿删帖、有偿公关、有偿操控舆论等网络行为。

三是涉嫌从事巧取豪夺、强迫买卖、诈骗、非法经营、寻衅滋事、侮辱中伤、侵略公民个人信息等违法犯罪流动。

四是严重破坏互联网秩序，滋扰国家对互联网的正常治理，危害传统文化、社会道德和公序良俗。

同时总结了三个特点：

一是作案手段隐藏，手法隐晦，形成非法产业链条。

二是冒用新闻媒体名义，冠以“法制、中国、中华”等字眼来制造影响力。

三是真假记者勾通串联相互作案，变相实行巧取豪夺。

纵观水军的起源是网络草根，非盈利性、兴趣驱动是这个群体最大的特点，可是现如今产业化后，最终走向的是“非法盈利、违法犯罪”的墓地。与利益相关，处置欠好，便会变质。以是，君子爱财，取之有道。水军营销走到了被公安部袭击的田地，也是罪有应得。

水军的救赎：解铃还须系铃人

水军被公安部袭击，是水军自己的错吗？应该不尽然。每一件事物存在，都有其合理性，水军群体也不破例。甚至于作为一种数字营销计谋，也是有存在的需要的。只是其中的方式方法，需要遵照时代生长的客观环境，正当依法地去举行改变。

水军是数字营销的助推剂，而对于企业来说，水军用得好会让企业迅速火起来。水军的组成多是在校大学生或者是兼职，缺乏统一的放置，没有稳定性，很容易造成网络的杂乱，以是首先要做的就是完善培训机制。数字营销缺乏人才，直接的解决方法就是不停的学习和培训。企业可以先对内部职员举行挖掘，然后再在互联网中举行招募，一定要注意举行制度化约束。

其次在一样平常工作中要严酷羁系，在实践中解决问题，切忌“拍脑壳想办法”。培育数字营销方面的人才必须要坚持实践，亲自体验，凭据自己的谋划泛起的问题去解决。

举行数字营销，培育和治理水军，应该与传统的营销治理模式区分开来。现在许多企业基本分不清传统照样新型，这样很容易混淆视听。治理者自己自己应该对数字营销具备较为深入的熟悉，对于互联网媒体行业也要有清晰的熟悉，连系企业营销目的和数字营销流传手段，不偏执，不盲从，不人云亦云。只有治理者自己知识系统完整，才气带好水军这支队伍。

2019年上半年数字营销成功案例六则

数字化营销案例有哪些经典作品？数字营销在以往更多地借助广播、电视、短信等非网络渠道来进行，而在当下借助网络渠道明显可以得到更高效、更明显的传播速度和范围，在推广上，有了网络，数字营销成为了如今企业们格外重视的主流营销方