若何打造一场乐成的品牌公关流传？_直播年会
本文泉源丨活动网，作者丨404号房客
现如今广告费用和流量资费越来越贵，同时消费者对广告和软文的耐受性也越来越差，企业太过执着于广告流传将不再明智，那么公关流传就是一个很好的选择。所谓“公关第一，广告第二”，公关在品牌入侵消费者心智上有着更优异的显示。那么对于企业来说，若何打造一场乐成的公关流传呢？
一、要有好的切入点
你看看去年火爆的那些H5页面，哪一个不是有着绝佳的切入点，好比腾讯新闻《微信国庆头像生成器》、腾讯新闻《垃圾分类大挑战》、人民日报《2020会发生在我身上的三件事》、网易新闻《饲养手册》、淘宝《淘宝人生账单》等，单看题目就觉得很有吸引力，想要点进一探事实。
好的切入点，一定是能知足人的情绪或欲望，好比新颖、疑心、抚慰、反转、震撼、气忿、惊讶、虚荣心等，只有这样的切入点，才气找到流传中的G点。好的切入点，才气调动受众的兴趣，才气为流传形成一个好的劈头。
找到切入点，靠的就是洞察力，去考察受众群体需要什么，喜欢什么，感兴趣什么，然后将其与品牌元素杀青关联，然后这种关联一定是融洽、不生硬、不尴尬的，要让民众易于接受，而不是发生反感。就像杜蕾斯的借势文案一样，靠蹭热门确实做了许多很优异的流传案例，但也有一些不合适的关联，好比跟喜茶的联名文案，就导致了翻车惨案。
二、内容要有影象点（即引爆点）
优异的品牌公关流传一定是有引爆点的，能让人印象深刻过目成诵的，好比存在爆梗、魔性洗脑、走心、情怀、金句、利益等元素，这样的利益在于，一场流传过去了，品牌留下的印象还在用户心智中，而不是了无痕迹。
爆梗可以制造，也可以套用改编，能成为爆梗的肯定是已经被民众认可过的，自带流量基础的存在，好比KINDLE就直接套用网友缔造的“压泡面神器”梗来自黑，引起热烈回响。
品牌运营要积极向下，才能获得向上的机遇
品牌运营要积极向下，才能获得向上的机遇 在熟悉的人群之外，有太多远方的人群，需要品牌去关注，那些角落往往是互联网尚未饱和的区域，比如三四线乡村的低学历网民，比如不再绝缘的银发群体，比如亚文化小众圈层，比如单身群体的孤独经
魔性洗脑的流传能让案例杀青重复刷屏，好比最近《青春有你2》中练习生李熙凝的朗诵RAP “淡黄色长裙，蓬松的头发”就洗脑能力MAX，在微博朋友圈不停刷屏，从而让这档选秀节目迅速火爆出圈。
另有一些案例，好比江小白酒瓶文案、网易云地铁专列这种，靠的就是走心 金句的路子，迅速引发关注和流传，另外一些案例靠的就是利益元素（不是指发放优惠券这种），辅助用户表达了自己的性格、兴趣、阶级、能力、品位等属性，从而形成了大局限的流传。
三、流传要集中
做流传万万不要想着全平台投放，而是要集中火力举行点阵面的输出，而不是各个纬度广撒网，同时，包罗流传的时间、渠道、平台、主题，都要做好尽可能的集中，才气做到最大化的流传效果，同时不会虚耗过多的资源。
好比一个案例，你不可能既让受众记着你这点好，又记着你那点好，那就是过于贪心了，只要做好某个点能传到达用户心智中，就已经很难得了，消费者注意力是有限的，不要为难他们。同时在统一个平台或渠道上，找到尽可能多的KOL投放，重复不等于虚耗，不意味着坏事，反而是好事，让统一批消费者多次看到更能加深影象点。
四、打造自流传才是最高阶的流传方式
一个流传案例，你自己喊上一大群KOL辅助流传不算厉害，最厉害的是宽大受众自发性的辅助你流传，形成跨圈层、跨阵营的裂变，这样流传效果就会出现几何级数的增进，这样才是品牌最乐于瞥见的场景。
去年的《哪吒之魔童降世》就是自流传的典型案例，由于用户一面倒的好评和自发性的向路人安利，形成了众多“自来水”和好奇的路人跟风去介入，迅速火爆出圈，成为国漫影戏史票房第一。
打造自流传案例，一般来说，有两种途径。第一种，是成为民众热门，会让用户自发性的介入进来，人自己有从众效应，会跟风会随大流，去了解热门并去介入热门的讨论，辅助热门在社交平台上完成更大局限的流传。
第二种是设置利他元素，最常见的是辅助用户表达自我，好比格调、价值观、审美、款式、态度、人格等，要让用户发生心理共识并愿意转发分享出去，而这种转发会让自己起来加倍向上、有追求、审美妙、三观正、有明确态度等。
优异的公关流传案例往往都是有共性的，都是基于公关头脑做出的营销流传，而不是单纯以营销卖货为目的，其底色永远是信息通报，向民众通报有用的认知、提升品牌好感度，影响消费者心智和决议、提升民众舆论反馈、提供民众谈资、都是公关流传能做到的，以是公关流传更多的在于品牌建设，而不是带货，要基于这个认知，去思索想要攻陷的受众，去融入去感受，找到流传的切入点、引爆点、利益点，再集中资源睁开投放，那么流传效果就出来了。
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