新闻营销生长与案例_评委打分

新闻营销实在就是借用新闻这种载体来为企业和品牌举行宣传的一种方式。这种营销方式需要借用新闻的形式和手法，从多个层面和角度对企业的核心理念、文化内在、产物机制、利益答应等举行流传，从而让民众对于企业和品牌发生加倍深入和周全的领会。

企业或者品牌可以行使具有新闻价值的事宜，或者有计划地组织流动，制造新闻热门，来吸引媒体和民众的注意力，从而起到品牌流传、扩大着名度的作用。在某种程度上，新闻营销也属于一种软文营销，但和其他形式的软文差别，新闻这种文体加倍容易被民众恒久地接受，一样平常的软文若是大局限或者恒久使用，很容易使民众发生审美疲劳，识破其中携带的广告意图，从而发生抵触心理。

一直以来，新闻都是人们一样平常生涯中需要的新闻来源，看新闻成为了险些每一个人的一样平常流动之一。新闻和广告，看似是两种风马牛不相及的事物，一个承载着现实生涯中的信息，一个是企业用于推广产物的方式，但两者也可以发生联系。

广告是产物推广最为直接的方式，具有一定的效果，但并不是每个人都喜欢看广告的，尤其是现在广告铺天盖地，占有了种种媒体终端，已经引发了很多人的厌恶。之后，纵然有诸如脑白金、盖中盖这样的保健品牌推出软文营销的方式，也随着民众的逐渐领会而失去了新鲜感，一些企业没有善用软文营销，掺入虚伪身分，更是败坏了很多人对这种形式的好感。

然而，新闻却是每个人都愿意花时间去看的，通常不容易发生排挤心理。同样是运用传统媒体或者网络媒体平台，人们愿意看新闻而不愿意看广告，那么为何不能用新闻来为企业做宣传呢？软文营销带来的营销思绪同时也适用于新闻营销，新闻营销就这样应运而生了。和软文一样，新闻营销也可以让受众在不知不觉中接受到企业和产物信息，而且只要有图片、文字、音视频等内容形式存在，这种特殊的营销方式便不可能变得边缘化。

和其他常见的营销方式一样，新闻营销也不乏经典案例，以是我们将通过一个经典案例，来剖析新闻营销的特点和优势。

我们都知道，着名人物或者品牌一样平常都是自带流量，若是着名的人物或者企业之间有了摩擦或者互助，都市成为热门新闻。比如在去年八月，有业内人士在微博爆料阿里巴巴将以30亿入资魅族。新闻一出，立马占有各大新闻媒体头条，成为业内关注的焦点，然而今后的涉事双方却做出了令人不解的行为。

根据原本爆料的信息，两家本应该友好往来，互助愉快。但在微博上，魅族科技董事长黄章和阿里巴巴团体的CTO王坚却由于“Flyme在Android系统与YunOS系统哪一个更好用”而发生了分歧与争执，甚至还立下了价值1000万的赌约。两人你来我往，在微博上难见分晓，于是相约碰头继续探讨。

就在网友们热议这万万豪赌时，魅族官方科技宣布了与阿里巴巴举行战略互助的公布会。这个事宜的最后一个反转，又引起了网友们的关注和讨论。一个新闻，一次对话，两次反转，乐成地将网友们的注意力放在了魅族与阿里互助的事宜上，可见魅族制造新闻举行炒作营销的能力十分高明。

克日，小米董事长雷军与格力董事长董明珠曾经许下的10亿豪赌效果终于水落石出，董明珠大获全胜，但董明珠声称自己并没有去找雷军要钱，那么下一步，两家会否借这一热度来一个强强联手呢？很多人嫌疑，这个10亿的赌约，或许也将成为两家互助的一个噱头。

从以上的案例来看，我们可以得出新闻营销的以下几个特点：

新闻营销推广

【网络营销新闻】新闻营销可以帮助企业提升品牌知名度，让消费者对品牌有进一步的了解。硬性广告虽然能让消费者比较快地知道这个品牌，但不能让消费者深入了解，这个从认知到认可的阶段是最需要新闻营销的。

1.目的性

营销都有目的，一次乐成的新闻营销有着异常强烈的目的。魅族和阿里的互助引发了业内的关注，黄章与王坚的赌约也乐成地连续了这个话题的热度。很显著，这个新闻营销事宜的目的实在就是要让民众对魅族和阿里发生连续性的关注，从而为两者的互助公布会举行造势。

2.流传性

流传性也就是新闻性，要用新闻来作为营销的载体，一定要选取热门新闻事宜，由于只有热度才气带来更多的关注度，起到更好的营销效果。作为具有一定着名度的企业，魅族与阿里的互助自己就是一个新闻热门，而两位主要人物的叫板以及万万赌约，更是能引发行业关注的一场“好戏”，以是，流传性是新闻营销最为显著的特点。

3.炒作性

要借助新闻举行营销，一定需要企业举行一定的炒作，将热门新闻炒火，并维持一段时间的热度。新闻不炒作，也就丧失了流传的价值，没有热度也就没有人吸收和关注。魅族和阿里为互助公布会造势，正是通过炒作新闻来维持并增添热度的，可以看到，无论是之前的爆料，照样之后叫板，都有显著的炒作嫌疑。

那么，新闻营销详细有哪些优点呢？

首先，企业可以借助新闻周全展示自身信息。新闻稿可以通过搜索引擎，以链接的形式显示在引擎的页面，同时在网站上展示企业的权威信息，让用户通过引擎和网站上的新闻稿，周全领会企业。

其次，可以提高曝光度和流传度。行使新闻热门可以吸引用户的关注，并通过网络平台举行阅读和分享，进而让更多人看到，提高着名度。

然后，可以迅速、普遍地流传。企业不仅可以借助新闻事宜举行营销和推广，当发生负面事宜时，企业可以迅速地借用新闻举行危急公关，实时、有用、普遍地流传出去，降低损失。

最后，新闻营销成本低，却可以永远地存在并施展效用。制造、撰写、公布新闻的成本很低，但网络快捷的流传速度与普遍的流传面，却可以在短时间内到达很好的效果，性价比很高。同时新闻公布后可以永远地存在于媒体平台，用户可以在事宜事后的任何时间里搜索新闻，获得企业的信息。

新闻营销是一种低投入、高回报、且能被普遍接受的营销方式，借助网络的流传速度和局限，新闻营销的效果可以进一步扩大。但在使用这一方式时，要选好热门事宜，适度炒作。

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