复联4与柯南联动，将会擦出怎样的营销火花？
这个月，有两部让无数粉丝期待的影戏即将上映，即《复仇者同盟4：终局之战》和《名侦探柯南：绀青之拳》。这两部作品可谓是美漫和日漫的巅峰代表作品，在中、日、美都具有很高的人气。克日，复仇者同盟在日本的官推上公布了一个联动预告片，宣布了这两大口碑级作品的强强团结，这一打破次元的联动，让双粉们惊喜不已，更是引起了两家粉丝的期待：两者之间事实会擦出怎样的火花呢？可以说，这一次联动，极大地引起了网友和漫迷们的兴趣，其话题甚至一度被推上热搜。
事实上，漫威的《复仇者同盟》系列影戏并不是第一次与日本着名动漫联动。在去年，《复仇者同盟3》就与那时正火、即将上映第三季的英雄题材动漫《我的英雄学院》联动，而今年《复联4》与柯南的联动，在形式上与去年别无二致。
海报构图的一致性、人物的对应以及联动预告片，是这两年复联与当红日本动漫联动的主要方式。从联动的显示内容来看，在双方的正片内容中并没有泛起“乱入”的情形，而仅仅是在正片外举行团结宣传，这表明联动的双方并非将对方的品牌当做彩蛋作为一个惊喜与创意，而完全是通过片外的互动来到达推广和营销的目的。
复联在日本官推公布联动，这一行为十分耐人寻味，似乎表示了在这一次联动当中，漫威是处于加倍自动的那一方，而在去年《复联3》的联动预告片中，主要是通过《我的英雄学院》的几位主人公来先容《复联》中的主要人物，似乎具有一种普及的性子。今年《复联4》的联动，事实上也证明了漫威在日本并没有那么民众、受人迎接的现状。而去年的柯南剧场版《名侦探柯南：零的执行人》在日本本土完败《复联3》，还突破了同系列的历史最高票房，并成为日本2018上半年影戏票房的TOP1，可谓是人气爆棚，国民级动画实至名归。有许多人展望，今年的柯南剧场版由于人气人物基德的登场，票房可能会更高，而同在四月上岸日本的《复联4》岂能放过这一互助机遇。
在许多中国同胞看来，漫威是国际性的大IP，但在二次元文化蓬勃的日本，似乎却并没有本土盛产的动漫那么吃香。虽然去年的《复联3》依附20.48亿美元的票房荣登全球影戏票房榜首，但其在日本连TOP10都未能打入，可以说相当受挫。不仅如此，漫威同系列的其他影戏也在日本遭到冷遇，而去年的《复联3》票房已经是漫威系列在日本的最佳成就了。以是，漫威三番两次与日本本土大热IP的联动，也不难理解了。
两大IP的联动，主要是行使口碑效应的叠加，来到达一个更好的营销目的。这里漫威和名侦探柯南两大IP联动，实在称得上是一种跨界营销。
为什么说这次联动是跨界营销呢？在跨界营销的观点中，对于互助的品牌一样平常都有着几个潜在的要求。
首先，从差别品牌的多个角度去诠释同一个特征，也就是说，互助的品牌必须要突出同一个特点。去年与《我的英雄学院》，很明显地突出了“英雄”这一配合点，而今年与柯南的联动，则更是体现出“智慧”“壮大”等配合要素。通过联动的海报，我们可以清楚地看到，海报构图思绪的一致，这也可以看出，漫威和柯南在这次互助中行使配合点让两者确立联系。
如何做好场景化营销
场景化营销是指以场景化问题为切入点，找到其需要什么样产品（服务）。开展场景化营销最为关键的一点就是集合各种场景元素综合的进行思考，以消费者需求设定情景，通过对环境和氛围的烘托，提供其场景下所需要的产品和服务，以达到消费者可以产生相应的情感共鸣，从而达到购买的欲望并进行消费。
其次，跨界互助的品牌必须要有配合的目的市场。虽然漫威和柯南在类型和气概上看似毫无相关，但在受众上实在是有着很大的重合概率的。更何况，两者都是影戏，对于看影戏的人来说，大部门观众都不会受到类型的限制，只要悦目就买账。从某些方面来说，漫威的激情、刺激与热血，实在和日本动漫中的中二、热血等元素密切相关，事实上，这两者都是理想化的文化产物，以是在受众上有着很大的重叠。
然后，团结品牌必须在产物之外，也就是消费者的体验上有所互补。两个IP，划分属于二次元和三次元，虽然内核有一定的配合点，但在显示形式、内容系统以及气概上，带给了民众截然差别的感受。两大IP的团结，跨次元的碰撞，已经能够激起粉丝们的关注和兴趣，在这体验上，是异常罕有而又巧妙的。同时，通过联动，品牌将从对方的IP中获得更多的内在和特征，从而在观众的心里留下深刻的印象。
最后，互助的品牌一定不能是竞争产物。虽然都是大热的IP，在类型上也具有一定的配合点，但两部作品却不是竞争对手，至少在影戏档期上就可看出，双方的互助是异常有诚意的，柯南在四月中旬上映，赶在漫威之前，既不撞档期，又可以为之后的漫威上映造势一波。
那么，这种联动式的跨界营销事实能够为双方，尤其是《复联4》带来哪些效果呢？
首先，《复联4》能够借助柯南这个IP在日本的热度，进一步扩大着名度，让更多的人关注到漫威系列影戏。去年的联动已经卓见成效，而今年的柯南和《我的英雄学院》相比，有着更为火热的人气和关注度，借助柯南系列的口碑，有利于漫威在日本的进一步流传。
其次，获得更多的受众和市场，提高票房成就。这次的联动很有可能为《复联4》带来更多的粉丝和观众。出于品牌效应的叠加，联动会将柯南在日本的大批粉丝对漫威发生好感，从而将其中的部门观众对漫威发生兴趣，这对于漫威在日本市场的扩大是异常有效果的。关注度和受众多了，票房也自然会提高。
另有，两大IP的联动对双方的品牌价值和特征都具有努力的影响。品牌之间的差别焦点价值理念在联动中得到了交融和互动，能够为双方的品牌都带来更多的属性和特色，厚实品牌的内在。这两个作品的互助，不仅从次元上带给人们耳目一新的感受，更让这两个品牌的未来生长发生出更多的可能，因此让人们加倍期待。
品牌之间的联动只是跨界营销形式中的一种，《复联4》与柯南的互助，在当下的营销领域中实在是较为常见的。事实上，现在的许多营销都很少接纳单一的营销方式，加倍普遍的实在是综合性的营销流动，也就是将一些可以结合起来的营销方式运用在产物推广商，凭据产物的特点、营销的目的等尺度制订出一个综合的营销方案。
如何进行社会议题营销？
社会议题营销是一种新型营销方式，更是随着互联网技术、互联网舆论漩涡的升级扩大，越来越多的成为品牌参与社会话题并发表意见观点的方式之一。针对社会议题的发声，如何避免更多争议、如何获取更多流量关注，是本文条析的重点。
