企业若何做好中秋流动谋划？_微信弹幕
文 | 活动网 作者 | 发条褐
海上生明月，天涯共此时。中秋邻近，通常节日皆热门。由于中国消费者的情绪共识是牢固的，每逢佳节时的欢欣喜悦气氛总是能熏染每一位消费者。
在中秋佳节这个象征团圆的中国传统节日里，各大品牌无不希望借势节日回应消费者的节日情绪引发共识，为消费者提供一个节日情绪宣泄的出口。
l 为什么要做节日营销流动谋划？
每年的中秋佳节之际都是各大品牌营销的重大节点，也是品牌提升竞争力、提升知名度、确立资产性价比最常用的方式。
营销的目的在于行使节假日的名义吸引更多消费者举行消费，在节假日人们的消费欲望会加倍强烈，同时由于节假日的缘故原由，人们也要足够的消费时间，因此品牌可以借此优越时机推广自家产物。
中秋不仅仅是团圆的日子，照样品牌之间的营销大赛。挖掘传统文化、互联网赋能成为品牌之间撬动中秋营销的支点，企业选择在佳节之际做营销流动，往往能到达事半功倍的效果。
一、吸引主顾消费，增添客流量，提升营业额进而到达盈利的目的。
二、吸引潜在主顾，使其领会品牌，扩大目的受众群体。
三、增添老主顾的消费频次，增添主顾与产物的粘性，提高主顾们的复购率。
四、通过新老主顾两个群体举行提升品牌产物、提升知名度，从而实现从一次性消费者到忠实消费者之间的转换。
l 中秋借势营销的技巧
1、提前做好节日流动准备
不管是任何营销流动之前都要提前结构，节日营销更是需要提前结构，这样方能在执行流动时抢占流量高地。
2、确立品牌与节日之间的契合点
一个优异的营销流动应该站从用户的角度出发，挖掘节日和产物之间的共同点，指导用自觉由节日联想到品牌，强化联想力，强化用户认知。
3、明确流动人群，击中用户痛点
一个营销流动最主要的就是瞄准目的人群，与品牌最初的目的用户设定有些许差别，营销流动的意义是挖掘更多的潜在消费者。
只有找到流动流传中的要害人群、目的受众，唤起人们的情绪共识，击中他们的痛点，节日营销才气发生惊人的效果。
4、制造差异化
若何在眼花撩乱的节日营销之中脱颖而出，品牌可以深挖受众心中的共勉点，在中秋这个“团圆”、“回家照样不回家”的节点上做文章，既可以与中秋节日团圆的观点南辕北辙，也可以借此标榜自己的品牌气力。
l 若何在万众瞩目的中秋佳节邻近之际，做好中秋佳节营销流动谋划？
有用的节日流传，应该是准确切入消费者最熟悉的场景，或者从最真实的生涯体验出发，找到消费者的痛点和普遍存在的需求，提供一个切实可行的解决方案为受众提供一个节日情绪宣泄的出口。
然则品牌选择搭乘中秋营销这趟便车也是要功夫的，若是运用欠妥，也是会泛起“偷鸡不成蚀把米”的情形的。
品牌应该若何准确借势中秋节这个绝佳的营销节点？若何挖掘和稳固更多的潜在消费者？
1、简练精炼的文案
品牌现在的节日营销，更像是海报与海报之间的PK，设计能力与文案能力足以组成一张完整的海报。纵使当下营销新式多样化，文案依旧是有气力的营销之道，文案往往代表企业的发声，是品牌的发言人。
节日营销怎么做才能出彩？
节日营销怎么借势？在这个物质需求已经被基本满足的时代，情感的满足却成为一个永恒的话题。为什么现在这么多成年人都喜欢过六一儿童节，不是因为成年人真的想要玩具和零食，而是通过一种“叫嚣”来宣泄自己心中的压力，
网络视觉时代，人们的关注往往被出众的设计能力吸引，看图时代人们已经不太在乎文字的华美，以是品牌的节日营销海报文案要简短精炼，一样平常两句或者四句就足够了。
然则不能由于文案的简短而把这个事情想成是简朴的事情，简练精炼不代表简朴，越是简短的文案越是主要，既要浓缩节日气氛，又要突出品牌的形象。以是在文案创作上要深图远虑，思索怎样通过短短的几句话切中用户的情绪突破口，戳中用户的同理心，只有这样才气一击即中。
【案例一】杜蕾斯：但愿人长久
【案例二】百雀羚：《赏月饼》、《望月》、《团圆饭》
《赏月饼》：可能一口月饼都不会吃吧，但能瞥见它，似乎就是中秋的意义。
《望月》：一年有12次月圆，然则叫中秋的月圆，一年只有一次呀。
《团圆饭》：不是坐在一起用饭才是团圆，无论多远都想着对方才是。
2、形式多样的H5
营销界有句话，正所谓“得年轻人得天下”。H5广告新颖的宣传方式很相符当下年轻的审美形式，可以吸引年轻人的眼球。
形式多样的H5搭配动画、视频、文案、音乐、游戏等多重元素的H5，即好玩又具有流传价值，具有乐成流传价值的H5可以成为年轻人的一种谈资，对于品牌来说这是一种很好的宣传方式，H5也因此成为品牌营销的宠儿。
【案例一】故宫食物：《朕收到一条来自你妈的微信》
以天子的名义对外宣传，用诙谐搞笑的形式向用户举行宣传推广。奉旨卖萌的雍正帝，是一个谜一样的男人，他耍的了贫嘴，装得了强势，还卖得一手好月饼。
故宫博物馆前卫又不失庄重的营销气概一直异常受年轻消费者的喜好，《朕收到一条来自你妈的微信》为了证实故宫月饼不含防腐剂，H5把“总有刁民想害朕”施展得适可而止，中心夹杂着极具粗暴可笑的文案，好比“朕就给你批个长假回家过节，横竖带不回工具。”连系当今网络盛行的“独身梗”使得整支H5刷屏朋友圈。
3、短视频广告
短视频广告的市场伟大，信息碎片时代，长达几十分钟的视频一样平常很少人会点击查看，而短视频已经成为了营销流动的主流方式之一。
短视频一样平常是十分钟以内，通过有故事有情结的广告内容来不停推进品牌与节日之间的联系，这样更容易吸引用户，而且极易流传和刷屏。
短视频因其特色鲜明，从而经常被运用到节日营销中，搭配品牌响应的促销流动，先用短视频的情节吸引。然则短视频由于制作周期长，成本高等缘故原由，不适用于那些时间不足、经费不足的品牌。
【案例一】天猫 X 新世相：新团圆观
团圆一定是归乡吗？团圆一定要有月饼吗？关于中秋节这个中国传统节日的既定模式，不走寻常路的品牌营销方有话要说。
天猫携手新世相通过一段“儿子接父亲来北京团圆”的故事，在中秋前夕绝大多数人还未能享受团圆的靠山下，唤起了受众关于“新团圆观”的明白，另有对归乡和团圆的盼望。
传统的营销方式已经不能让民众提起兴趣，不走寻常路的营销方式往往能吸引更多消费者的注重，就像一年几回的恋爱节日，商家可以通过以“分手”、“失恋”为主题的方式举行营销流动，“反其道而行之”的营销方式在这个信息爆炸的时代实在很适用。
此次天猫的“反其道而行之”的中秋节营销，从故事都看法，多维度打造了“新团圆观”的价值体系，“过节不再老三样，让家人经常新花样。”、“拒绝老套，来点新潮的味道。”对于受众来说从情绪上举行举行了一次洗礼。
4、社会化营销
【案例一】网易考拉“中秋下雨就退款”
网易考拉在9月初团结最美天气宣布“买指定款月饼，若是中秋下雨就退款”。中秋时，所在城市是否下雨，以“最美天气”提供的信息为准。
这种放言对赌的营销早已习以为常，然则每次都能激起新的话题热度。
2018年俄罗斯世界杯营销的最大赢家非华帝莫属，壮志豪言称，若是它赞助的球队赢得竞赛，就会对其卖出的产物举行全额退款。这一退款答应在微博上就已经吸引了跨越9万的讨论量。法国队夺冠，成就华帝营销史上的巅峰时刻，华帝被称为是本届世界杯最大的赢家。
【案例二】天猫国潮行动
天猫国潮行动整合故宫食物、杏花楼等7家月饼旗舰品牌在上海打造了一场以中秋月饼为主题的米其林级别分子摒挡网红私宴，通过五感式声光电光影秀沉醉式体验，让年轻人爱上老字号月饼品牌，也为上8月27日上线的天猫国潮“老字号网红”专场流动做足预热。
国庆借势营销的五大套路与经典案例
国庆借势营销如何做？国庆节就要到了，运营人已经开始头痛了，借势的灵感早已枯竭。不做活动吧，浪费这大好的良机，做了活动吧，营销数据又不一定好看。那么国庆借势的角度到底如何解读，才能让营销活动即有创意又有成效呢？
