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近年来品牌热衷的IP营销事实是什么？_logo签到

2021-02-07 163

文章摘要：【IP营销】碎片化的信息和时间也让人们的注意力变得分散，难以在特定的信息上留下持续和长久的印象，这为品牌的营销带来了巨大的挑战，为此，IP营销成为了针对这种环境的新型的营销方

文丨活动网作者：李姗

弁言：品牌举行IP营销的本质实在就是人格化，那么IP若何赋予品牌人格特征呢？

当下的互联网环境由于信息量大、流传迅速，令人们在浏览信息时遭受着历久的轰炸和审美疲劳，同时，碎片化的信息和时间也让人们的注意力变得涣散，难以在特定的信息上留下连续和恒久的印象，这为品牌的营销带来了伟大的挑战，为此，IP营销成为了针对这种环境的新型的营销方式。

什么是IP营销？

IP也就是我们所说的Intellectual Property，即知识产权。现在在营销领域刮起的一股IP营销之风，实在就是将品牌与IP连系在一起，通过连续的内容输出，塑造出更具有人格化特点和价值内在的品牌形象，以吸引消费者的关注，同时加深品牌在其心目中的印象，提升品牌的认知度和美誉度，从而获得更多的认可和信任。

IP在传统的范围内，指的是如文学、影视、音乐、发现等凝聚原创作者心智的“知识财富”，而在网络语境中，IP的寄义获得了进一步的泛化，能够在多个平台举行自主流传，获得关注和流量并获得商业变现的内容，都能够称之为“IP”。

IP是一种潜在资产，其最为突出的特点就是内容性，拥有优质的内容，便同时具有引发话题、带来着名度的潜力，它可以是一个作品、一个节目，也可以是一小我私家、一个名字；同时，品牌要举行IP营销，其本质实在是要举行人格化的转变，用优质的内容填充个性，通报价值观，获得消费者的赞赏。

IP营销的模式：品牌连系IP举行人格化

IP营销的模式多种多样，其基本在于品牌需要完成一小我私家格化历程，总的来说，品牌要拥有人格化的特点，主要有以下几种模式：

1. 将品牌打造成一个IP

品牌IP化最为彻底的方式就是将自身打造成一个IP，无论是从品牌名、LOGO、产物等方面，都周全凸显出形象的怪异性，转达出具有高辨识度的价值观。在这一点上，如江小白、丧茶、张君雅小妹妹等品牌可以说已经相对成熟与深入人心了，江小白塑造的品牌人格化形象是一个散发着文艺气息的眼镜青年，而且拥有详细的动漫形象，而其品牌定位和特色产物也正是主打文艺青年这一垂直市场，可以说江小白的IP形象是异常相符自身的品牌特点的。在内容方面，江小白主要从两方面举行内容上的连续输出，以不停丰满品牌IP形象，加固在消费者心中的印象，其一是借助网络平台网络UGC内容作为宣传文案出现在产物包装上，走心的短句触动年轻人的心里，很容易引起共鸣；同时，江小白推出了《我是江小白》的动漫作品，在亚文化圈内也打响了着名度，这一作品重点不在于为产物打广告，而是专注于品牌形象和IP 的塑造，获得了不错的效果。

此外，丧茶通过包装文案转达出一种“丧”的气质，慵懒佛系的性格体现出了当下年轻人的普遍心境；而张君雅小妹妹塑造出了一个软萌的妹子形象，惹人喜好。这些品牌都是将自身打造成生动可喜、有血有肉的性格来博取消费者的关注，与产物和品牌价值相辅相成，在市场上获得了一席之地。

营销案例：《权力的游戏》为IP营销带来了哪些启示？

【IP营销】《权力的游戏》这个大IP的成功不仅提供了在超级IP打造上的借鉴意义，更是在和品牌进行IP营销的案例上带来了很多具有价值的启示。品牌要进行IP营销，选IP、用IP都是非常重要的步骤，参考这样的知名品牌与大IP联动的事例，或能学习到一二。

2. 将品牌代表人物作为IP

当我们提及苹果，就不得不提到其灵魂人物乔布斯，很多人喜欢苹果，更将乔布斯作为偶像，乔布斯小我私家的魅力已经成了苹果挥之不去的光环，这也正好说明晰，品牌的核心人物可以作为一个IP，赋予品牌小我私家精神，让品牌拥有生命。

褚时健这个名字在中国商界如雷贯耳，以其着名度来说，绝对是个当之无愧的小我私家IP，而其建立的褚橙团队，正是以褚时健作为品牌的代言人。品牌营销谋划团队主要通过褚时健传奇人生、人物精神的报道，来将褚时健的小我私家形象与褚橙紧密连系成一体，使褚橙这个品牌染上了粘稠的小我私家色彩和形象特征，让人在想到褚时健的同时联系到褚橙，同时在为褚时健的小我私家传奇所折服时，也对这个品牌肃然起敬，心生好感。

除了褚橙外，董明珠之于格力，马云之于阿里巴巴，雷军之于小米等，都是异常典型的品牌形象代言人，他们的言行举止是品牌个性和价值观的体现，其小我私家形象的正面影响会为品牌在民众当中的口碑获得一定的提升。以是，在思量品牌的IP营销时，不要忽视了品牌核心人物在民众中的着名度和话题度，他们自己就是品牌的一个IP。

3. 团结、借助已有的着名IP

已经生长相对成熟，不具有着名人物的品牌要举行IP营销，在人格化上重新塑造品牌IP或是借助小我私家影响力都显得为时过晚，但它们能够借助已有的着名IP来举行IP营销，也就是IP联动、跨界营销，让品牌内在加倍厚实，品牌形象加倍生动。

如在2018年6月京东与全球影业的IP联动，就乐成在社交平台刷屏了。众所周知，全球影业是好莱坞最大的电影制片厂，诞生过如功夫熊猫、小黄人、驯龙妙手、侏罗纪天下等着名热门IP，此次联动可谓是令人眼界大开，同时也让民众看到了京东的大气与开放。由于这一次互助时全球影业第一次与电商举行云云大规模的IP联动，而京东跨界娱乐、举行IP联动，不仅显示出了壮大的实力与迎合年轻化市场的刻意，同时更通报出一种面向国际、贴近消费者的态度，是异常具有价值的一次IP营销。

IP跨界营销通常会与品牌的年轻化连系在一起，借助年轻人喜好的形象和IP，塑造出更具有活力、相符年轻人心态的品牌形象，如麦当劳与着名IP《全职妙手》的联动，肯德基与热门手游《阴阳师》团结打造的主题餐厅，都表现出对年轻人和亚文化群体的亲近。

IP营销事实有哪些优势呢？

既然IP营销举行得云云火热，那么这种营销方式事实具有哪些优势，让品牌对其青眼有加呢？

首先，IP营销能够在碎片化的信息环境中形成一个完整周全的品牌形象展示，而且迅速带来流量。通过品牌IP连续的内容输出，品牌形象在民众心中加倍清晰深刻，有利于品牌的流传和渗透。同时，品牌借助热门IP自带的流量，也能够在短期内形成话题和热度，从而吸引另一圈层的潜在消费者，扩大品牌着名度，并获得更大的市场。

其次，IP营销为品牌的推广和流传带来了更为厚实有用的形式，对品牌建设与升级具有主要的价值。在以往对产物的推广计谋上，由于产物特点与性子的限制，以及行业自己的壁垒，品牌难以跨越圈层和品类举行营销方式上的更多实验，而IP营销则打破了这一壁垒，由于IP转达的是一种精神，跨越了产物品类和行业的界线，带来了营销方式和品牌创新上的更多可能。

最后，IP营销能够通过内容转达精神和情绪，通过人格化的形象特点让消费者与品牌缔结更为深挚的情绪联系。IP营销让品牌拥有了人格，通过自身个性的体现，消费者对其发生共鸣、喜好、同情、鼓舞等情绪，并通过内容对其发生保持强烈联系的意愿。从精神层面上带给消费者更多差别的体验，让他们从感性层面临品牌发生认可与依赖，这是IP营销的怪异优势。

总之，IP营销形式多样，优势也异常显著，但要真正地实行起来，却并非看起来那么容易。在选择形式、挑选IP、创作内容等方面，都需要破费不少心血，要乐成地做好IP营销，还需要根据品牌自身的各方面特点与需求，深图远虑。