广告公司的生长_电子签约
现在的广告业身处浊世，深受社交网络、大数据、算法、手艺以及如无数脱缰野马般自媒体的打击。这几天有一种言论是“网红可以干掉广告公司”。原话来自IMS新媒体商业团体创始人李檬，“原来的4A公司，广告署理公司一定会死掉，一定会死得异常惨。”当众多广告公司利润下滑，裁员时代的来临，广告将死论也在阴晦的角落里逐步发酵。
现阶段广告行业正在履历内部打击
凭据CTR前言智讯宣布的数据显示，2019年1月中国广告市场刊例收入同比下降5.9%，传统媒体广告破费同比削减11.2%。传统媒体和全媒体的广告破费月度降幅有所收窄，但同去年相比照样处于延续下滑的状态。
3月初，天下最大流传团体WPP宣布的2018年财报显示，团体营收同比2017年下降了0.4%，而这已经是WPP延续第三年的营收下滑了，同时WPP称2019年的增进会更为艰难，营收极有可能在新的一年里走向恶化，销售净额预计将下滑1.5%到2%。也就是说到2019年结束时，WPP的营收很大概率延续4年下滑。WPP旗下有奥美、智威汤逊、群邑、达彼思、电扬、扬罗必凯等公司。
在“时代”打击下，广告行业夹缝生计。
广告行业流传渠道的萎缩
必须要认可一件事,那就是“互联网时代的精神教父”凯文凯利的预见，他曾经在被誉为移动互联网“圣经”的《失控》一书中提到过这么一句话：“任何行业的推翻都是来自‘行外人’。”对于广告行业而言，简直云云，自媒体井喷式的生长，让无数广告行业，在夹缝中艰难生计。无论你是否喜欢咪蒙，她嫣然在网络自媒体的第一把交椅上稳稳地坐牢靠了，以咪蒙为代表的乐成，意味着“两微一抖”时代的正式来临。而电视机销量的普遍下降，背后则是广告行业传统前言的消灭。
广告公司的内容流传影响力越来越差
有一个不引人注意却真实存在的问题，近段时间的好创意，基本上都是由自媒体制作的，而广告公司制作的好内容好案例却很难一下子想起来。流传性差主要是因为生态上的差距。2018年广告有四万家，而微信在2017年的数据，民众号就跨越1000万个。若是说广告公司是一个小生态的话，那么自媒体就是一个大生态。有数据解释：若是一座都会比另一座都会大9倍，那么这座都会的创意能量则不是凌驾9倍，而是要凌驾16倍；而若是一座国际大都市的规模是一个小镇的50倍时，它的创意能量则约是小镇的130倍。
创意是广告业的焦点竞争力
广告投放媒介策略浅析
【广告投放】在传统媒介时代，形式单一，平台就哪几种，没有太多选择，企业对于媒介投放基本上有钱就多买点没钱少买点，不需要策略，而现在不同了，有些大企业一个投了几个亿在媒介上，就像石头丢进了水里，声响都听不到。
最近很火的BOSS直聘的洗脑广告，和铂爵旅拍咆哮体洗脑广告被纷纷吐槽，在越来越贵的流量和越来越涣散的用户注意力眼前，广告创意向广告效果低头了。然而，这只是个例，临时岂论以魔性洗脑营销策划专家叶茂中为代表的洗脑广告派。创意跟生意的并不是站在对立面上，创意二字的寄义就是为了缔造更多生意。就如广告人路易斯所说：“广告人的事情是用创意让客户的一百万预算看起来像一千万”
真正的创意建立在两个基础上。
其一，在消费洞察和社会文化洞察的基础上提供商业初见；其二，为企业提供缔造性的商业解决方案。
创意是缔造性思索、缔造性解答。面向群体一个是企业，一个是用户。创意应该至少包罗两个部门，有创见的商业计谋，为企业解决实际问题；有缔造力的内容表达，知足客户需求。有许多自媒体、新晋网红在制作爆款内容上可谓是“轻车熟路”，然则广告人更能保证内容输出是建立在企业商业计谋、品牌头脑的基础上的。
广告公司最需要的是机制创新
传统广告的盈利模式有两种：一种是品牌署理，给企业提供创意服务和产物，从而收取服务费；一种是前言署理，把媒体的资源转手卖给企业，赚媒体资源的差价和返点。而第一种盈利模式，品牌署理的坏处在于，现在品牌署理的服务项目过于庞大和繁重，需要大量人力投入，这种情形导致的效果就是人力成本极为高昂，险些赚不到什么利润。大卫·艾克提出品牌资产治理理论以来，以奥美为代表的4A广告公司提出品牌管家理念，即广告公司要对企业的整体品牌治理卖力，各大广告公司都立志要做企业的品牌管家。实际上却是，品牌署理公司沦为物料设计公司和流动执行公司，广告方收益不高。第二种盈利模式，前言署理的问题则是媒体行业日渐透明化，媒体越来越强势，网络环境气氛日渐混浊。广告公司的流程是定计谋、定创意，再订广告平台、KOL后投放。而现在着名的自媒体甚至不需要署理，他们在甲方眼前比署理加倍强势，省去了许多中心部门和不必要的时间。
更新迭代是广告业的正常生长。《广告简史：从埃森哲接广告到智威汤逊的消亡》一书中写到：自从1841年，第一家广告公司降生起来，广告业的组织架构和作业模式实在一直在改变。从最最先只是做版面署理，然后开展文案撰写营业。然后从文案与美术齐飞，到市场调研职员的介入。从介入品牌周全治理，到融入数据和手艺。只有不停变化的广告公司，一成稳定的广告公司注定会被时代的大浪潮拍在沙滩上。
广告公司在顺应潮水这条路上也举行自媒体化了
许多广告公司早就最先内部孵化或者收购网红，试图垄断渠道的议价权，这点和MCN机构的营业异常相似。广告公司内部门化的趋势是：许多国际4A公司的总监们出来创业，做更适合社交媒体的生意，而一部门有着新媒体履历的广告人自己也在做自媒体。
这个天下归根结底是个商业的社会，而只要商业存在一天，广告就会存在一天。潮水来来去去，商业本质稳定。
产品文案怎么写
【文案怎么写】产品文案的价值体现主要在于对产品卖点的提炼，消费者需求的挖掘，以及产品为何值价这三个方面，努力做好这些，产品文案才能做到一字千金。
