创意文案的撰写是炮制金句的历程_电子签约
本文泉源丨公关之家，作者丨404号房客
区别于产物先容和软文，广告文案更倾向于精简。脱离了长篇累牍的麋集信息，越少的文字，意味着更高效的影象和吸收，能在受众脑海中留下更深刻的认知和印象。好比保险公司的文案“好险！”，好比医美机构的丰胸广告“‘大不了’退款”。
而文案越短，往往越难写。用短短几组语句将产物焦点卖点转达出去，就必须惜字如金，对文字再三凝练，要在受众有限的注意力下乐成实现差异化的表达，让受众记着你。在这个历程中，创意发挥着至关主要的作用。
丨什么是创意？
美国广告大师詹姆斯·韦伯·杨说过，"创意就是旧元素，新组合”，换句话说，创意必须在情理之中，意料之外，通过反通例的逻辑推翻，制造出戏剧化般的张力，才气称之为好的创意。
旧瓶装新酒是创意的本质，关键词在于“新”，用新的视角切入，用新的组合排列，用新的模拟式改良，用新的元素置换等等，只有在“旧”的基础上缔造出“新”，才具备视觉感、冲击力、情绪怂恿和震撼性。
拥有创意，是在各个领域都能吃香的能力。在文案撰写上，通过对品牌元素的提炼，加以生疏且合理的表达，具备相关性的同时又体现出天马行空的想象力和连系性，就能制造出创意文案，好比下面这些案例。
全新途胜：去征服，所有不平。
自然堂：你原本就很美。
七匹狼：男子不止一面。
茗茗是茶：曾是梦想家，梦没了，只剩想家。
台湾全联：我们家不爱花钱，除了为爱花钱。
红星二锅头：有兄弟，才有阵营。
这些文案让人眼前一亮，读起来朗朗上口，更由于极具创意，以是成为了经典广告语，不仅让人印象深刻，也让对应的品牌久远的存在于民众的心智中。
丨有创意，才有撒播
所有能引起征象级撒播的文案一定是创意文案，由于创意意味着“有梗”，这个梗可能是触及人们深层心理，也有可能是辅助人们表达了自己无法表达的，也有可能是由于具备诙谐诙谐又一针见血的气质。有梗的金句，固然会被人们自动撒播，自动分享，甚至跨越时间和地域，成为经典文案，这就是所谓的创意恒久远，金句永撒播。
在民众对广告注意力平均时间只有3秒的条件下，只有创意文案，才气让受众牢牢记着自己，我们常常说，好的创意，就是营销信息最好的包装，能极大的增强你想表达的焦点信息的诱惑力，让它容易的被体会和接受。以是广告人，都在挖空心思地追求金句缔造。
广告的最终目的，是为品牌撒播所服务，而创意则起着决定作用。由于创意文案意味着脑洞、洞察力、人性探索和文字游戏的连系，能够瞬间戳中读者心里，发生好感，让读者惊呼“你好懂我”，成为广为撒播的金句，以是你看杜蕾斯、江小白、网易云音乐专列、奇葩说的文案能够频频刷屏的缘故原由照样在于众多金句的存在，就连被封杀的咪蒙，虽然价值观纰谬，但也是实打实的金句制造机。以是，悦目、能感动人心的创意文案，一定是金句。
那么若何制造金句？创作固然需要才气和积累，然则也不意味着创意文案没有套路和捷径，掌握下列套路，说不定就可以在创意文案的创作中找到灵感的出口。
一、音律押韵
文案押韵的利益在于，能使句式具有节奏感、连贯性和音乐美感，读起来朗朗上口易于影象，容易在受众心中留下印象。
好的文案一定要有美感，押韵就是最直接的方式，通过稳固的节奏、结构形成的韵脚，不仅能带来怪异的稳固性和竣事感，甚至能够渲染文案的情绪倾向，好比江小白的文字，就经常使用押韵，“愿十年后，我还给你倒酒，我们照样老友”、“走过一些弯路，也好过原地踏步”、“我把所有的人都喝爬下，就是为了和你说句悄悄话”。
二、修辞和句式关系
在文案的创作中，善用修辞手法和句式关系绝对是一把利器，好比对比、递进、并列、因果、转折、假设、顺承等句式，好比比喻、借代、频频、对比、双关、夸张、排比、对偶、通感、设问、反问、陪衬、倒文、倒装、顶真、回环等修辞手法。
· 影戏《后会无期》：小孩才分对错，大人只看利弊（对比）
· 小米手机：一面是科技，一面是艺术（并列）
· ARMANI：服装是一种高明的政治，政治是一种高明的服装（比喻、顶针、回环）
· 中兴手机：由于专业，以是专注（因果）
· 脑白金：今年过节不收礼，收礼就收老白金（顶针）
· 理财周刊：你不理财，财不理你（回环）
· 奔腾：越往前走，越难；越难，越往前走（回环）
· 长城葡萄酒：三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年（拟人）
· 江小白：我们那些配合的影象，是最好的下酒席（拟物）
· 杜蕾斯：无论多少次突破你的禁区，还想再进去（比喻）
· 甲壳虫：它很丑，但它能带你去想去的地方（转折）
· 腾讯：与其在别处张望，不如在这里并肩（递进）
· 公益广告《家香·家乡》 ：家，是我们一辈子的馋（拟物）
· 咪蒙：我年薪20万，却活得像条狗（转折）
从李佳琦直播 谈如何写好场景化营销文案
从李佳琦直播 谈如何写好场景化营销文案 很多人写推销文案的时候都会陷入一个困境，自己的产品毫无亮点，毫无突出的优势，自己品牌有的优点竞争对手全有，但是竞争对手有的优点自己却没有，可以说自己的产品真是毫无竞争力可言，写文
· 瞥见这样鲜绿的麦苗，就嗅出白面包子的香味来了。（夸张、通感）
· 知乎：你知道吗？你真的知道吗？你真的确定你知道吗？（重复）
· 泸州老窖：童年有趣，成年有酒（对偶）
· 微信：天下再大，大不外你我之间（顶针、对比）
· 人头马：一生，活出不止一生（递进）
差别的修辞和句式结构有着差别的利益，或升华主题，或使表达浅易生动，或着重强调，或增强气焰引人深思，总之，都可以有效地提高表达效果，给文案增色，杜绝语言的枯燥乏味，让文案具有生命力，加倍精准，使表达具有语感和逻辑上的张力。
值得一提的是，在修辞的运用上，长城葡萄酒这则《十年间，天下上发生了什么？》的文案，是笔者异常浏览的，运用了排比、对比，再加上大量数据，就发生了很好的产物说服力：“65种语言消逝；科学家发现了12866颗小行星；地球上出生了3亿人；热带雨林减少了6070000平方公里；元首们签署了6035项外交备忘录；互联网用户增长了270倍；5670003只流浪狗找到了家；乔丹3次复出；96354426对男女娶亲；25457998对男女仳离；人们喝掉了7000000000000罐碳酸饮料，平均体重增加15%。我们养育了一瓶好酒。”
三、走心切入
现代人对产物的消费更多的停留在“感受”上，而不是单纯的看外观、质量、硬件指标和各项数据，若何笼络消费者的好感，靠的是心理吸附，而走心的文案就是绝佳途径，让消费者发生一种“你懂我”的心理共识和抚慰，就乐成了一大半。
从心理层面切入，去深究差别群体的心里所想，去辅助他们发生“一呼百应”的表达，让文案有“情”更有“意”，这样的文案往往转化率和撒播率更高，不仅能吸引民众眼球，更能感动他们，引发他们思索和自动裂变。在这之中，靠的就是洞察力，隔洞窥视，发现差别受众心底的“小九九”。走心文案，碰着g点才算赢，其他都输。
· 劲牌：熬过这些日夜颠倒，梦想才会定时报到。
· DENTISTE：不是时间让恋爱过时了，是谁人不爱你的人，让恋爱过时了。
· 凯爵啤酒：你想要的公正，从来都只能自己去争。
· NB&papi酱：不要为了天亮去跑，跑下去天自己会亮。
· 欧派：天下上也许有人喜欢伶仃，但却没有人能蒙受伶仃。
· 腾讯：没有故事的人，不会懂事。
· 匡扶摇&罗莱家纺：日间面临坚硬的一样平常，晚上我只想躺在柔软的床上。
· 钉钉《创业很苦，坚持很酷》：历程越沧桑，眼神越有光；感受自己这次会乐成，这种感受已经是第六次；危急，熬过去，就是转机；没有人是工作狂，只是不愿意输。
四、花式改编
有时刻创意文案的撰写，纷歧定是要挖空心思去想出全新的元素，也可以借用盛行、经典“文案模板”举行改编，也能获得乐成。这种模板可以是人人耳熟能详的网络用语，也可以使家喻户晓的俗语谚语，也可以是诗词歌赋名人典故，甚至是歌词和段子。
在商业文案的创作中，用典是一件相当通例的操作，条件是找到新的且合适的表达，好比将“念兹在兹必有回响”改编成“念兹在兹，一定很丧”，不仅活跃俏皮，还更相符当下年轻人的心理共识。同类的另有“燃烧自己，烫伤别人”、“世上无难事，只要肯放弃”等。
经典改编的利益在于，人人原本就对某句话是有牢固认知的，是熟悉的，当另外一种差异化的表达出来时，就会让人眼前一亮，发生惊艳和有趣的感受，并能在已有认知的基础上刷新认知，笼罩影象，留下更深的印象。
· 奥迪新春广告语：出来混 ，早晚要回家的。
· 天猫女王节：余生不用你瞎指教了。
· 中兴百货：三日不购物，便觉灵魂可憎。
· jeep：为你不怕冷风吹，一起泥泞无所谓。
五、玩弄文字
对产物相关的文字举行缔造性地剖解、拆分、关联，叫做文字游戏，有点类似于“脑筋急转弯”，要打开脑洞，将差别属性的词语举行转换，衍生出差别寄义，找到可毗邻的属性，在这个历程中找到新意，就是这种类型的创意文案创作的历程。好比“我走过最长的路，就是你的套路”，套路固然不是通例意义的“门路”，然则词性上确实有“路”的存在，而套路确实也可以很深很长，让人疑惑甚至陷入，以是这个表达又是合适的，以是这句话成为了当下年轻人的口头禅。
· 宝马MINI：别说你爬过的山，只有早岑岭。
· 苹果支付：这个钱包，没有包。
· 网易云音乐：理想就是离乡。
· 昂科拉：我的星座是勇敢做。
· Timberland鞋履：我走的时刻，叫Timberland，回来时，才叫踢不烂。
· 二锅头：人生不如意事，十有八酒。
· 飞利浦剃须刀：你问我最爱你哪种样子，我最爱你不“渣”的样子。
· 小肥羊暖锅：我们很快就熟了。
· 美容产物：买补水产物，是为了给你的岁数掺点水份。
· 台湾微醉：从知己，瞥见自己。
· 仲景牌六味地黄丸：药材好，药才好。
创意文案的撰写从来都不是易事，需要许多能力，好比语言先天、文字审美、创意表达、素材积累、行业知识等，但最主要的一条，照样在于对受众的明白，创意并非单纯的炫技，照样要锚准对应的群体，去站在他们的角度去制造人人能呼应的“金句”，否则，脱离了受众的“创意”，就不是好创意，这才是所有广告业同仁需要谨记的。
品牌文案葵花宝典 | 瞄准人的“七情六欲”
品牌文案葵花宝典 产品文案是有目的性的，比起文章里的长篇大论，简短的产品文案承载的使命感要更重些，因为要让用户看完这些文案之后，跟着文案的指导，走进哪个页面，最终走到购买页面进行支付行为。 产品文案背后是严密的
