网抑云是丧文化的一次集中发作_评委打分

突然间“网抑云”火了，关于“网抑云”的段子越来越多，以至于当我打下wangyiyun的时刻，输入法中网易云和“网抑云”的排名交替领先。

网易云音乐的谈论中总是充满了伤感、丧甚至负能量的内容，人称“人均抑郁症”，而网易云也因此被称为“网抑云”。

“网抑云”是不是“人均抑郁症”我不知道，究竟我没有网易云用户的大数据，但网易云中充斥着大量复制粘性的虚伪伤感、无病呻吟的句子是一定的。

有人说“网抑云”是“正常社会”的一次出征。

我不否认“网抑云”一词中含有讽刺的意味，但照样应该明确所谓“正常社会”出征的工具。

正常社会是有思索能力的，他们不会对真正患有抑郁症的人有苛责或者私见。“网抑云”针对的正是那些无病呻吟，或弄几个伤痕的段子四处乱粘贴，四处撒播的人。

不外一个值得思索的问题是：为什么这些“丧丧”的段子能在网易云备受迎接，而且还火出圈了？

01  丧文化当道

丧文化在近几年成为一个对照火的话题，事实上作为一种文化思潮和人生态度，丧文化一直有着自己的群众基础。

丧文化的鼻祖我以为继续自犬儒主义的代表人中国的庄子和西方的第奥根尼，他们的高深头脑我不做过多论述。

他们的消极头脑之所以撒播，是因为人们从他们身上发现了一个问题：普通人完全可以与所谓“正常社会”走不一样的路，世俗意义上的乐成——当官，赚钱并不是唯一选择，淡泊名利，怡然自乐同样可以很好地过完一生。

好比第奥根尼的故事是这么说的：

某天历山大巡游某地，遇见躺在桶里的第欧根尼，这位天下之王说：“我是大帝亚历山大，整个天下都是我的。叨教我有什么可以为先生效劳的吗？”第奥根尼的回覆是：“请不要盖住我的阳光。”

不追求主流价值意义上的乐成，这正是丧文化最初的灵感泉源。

上世纪，丧文化曾经在一战和二战后短暂到达声量的巅峰。

一战前后，达达主义兴起，他们主张与现行的艺术尺度针锋相对，追求无意、有时和随兴而做的境界。

二战后，美国文学派别”垮掉的一代“流行美国，代表作者们厌恶事情和学业，拒绝负担社会义务，蔑视社会秩序，否决世俗成规，他们追求新的刺激，追求绝对自由……

随着近几年丧文化相关作品的大量产出，丧文化越来越受到那些被事情、生涯压得喘不外气的中产们的青睐。马男波杰克作为美国丧文化的代言人，其一丧到底的态度颇受网友喜好，就像他说的“在世的感受就是自己的尿道被不断地猛踢。”

如何围绕个体经济做好品牌营销策略

品牌应该如何做好“孤独”营销呢？在这里，笔者总结了三点建议：当孤独成为一种自保方式，我懂你的孤独；当孤独成为一种犀利态度，我和你都“生而孤独”；当孤独成为一种被迫的“享受”，帮你找懂你的人。

《人世失格》的作者太宰治更是被捧上丧文化的神坛，一句“生而为人，我很负疚”成为丧文化拥簇者的经典名句。

显而易见，在996压制心灵，低欲望生涯渐成趋势的今天，丧文化最先拥有越来越多的“信徒”。

02  丧文化与主流文化的PK

不外，现在阶段丧文化依然不属于主流价值观，它本身就是反主流文化的，民众更认同积极向上、拼搏奋斗而不是丧的价值观。

当我把代表正能量的奥利给与代表丧文化的咸鱼放在一起时，你会看到二者鲜明的对比。

前者紧握拳头，神采飞扬，眼中充满着无限的热情与希望，而后者哭丧着脸，早已失去了对生涯的信心。

显然，“奥利给”加倍正能量，价值观也更主流，而咸鱼则正好相反。

丧文化属于亚文化，在以前亚文化从来没有像今天这样占有云云之高的话语权，这固然有赖于互联网的开放性和包容性。

互联网的这些特点也会让亚文化的声量越来越高，并逐渐在一定程度上获得主流价值观的认同。

03  网抑云的丧文化营销之路

在丧文化大行其道的今天，也有不少品牌在营销上借此大做文章。好比像基金的“天天都在用六位数的密码，保护着两位数的存款。”陌陌的“就这样在世吧。”京东金融的“你不必乐成”等文案就精准地洞察了丧文化的精髓。 

网易也是丧文化营销的妙手。

2017年，网易云在杭州地铁上打广告，将网易云歌曲谈论中经典的内容贴在地铁上，虽然不少歌词丧气十足，但依然获得一致好评。

同年，网易新闻与饿了么互助，推出一间只营业4天的快闪店——“丧茶”。

丧茶的门店装修气概主打玄色，给人阴晦感，门口站着一直脸色悲痛的羊（参考悲痛蛙），它的文案更是充满负能量，“你的人生就是个乌龙玛奇朵”、“你不是一无所有你还有病啊乌龙茶”，整个给人的感受是在一家“丧店”消费“丧茶”。

深谙丧文化的网易云还曾在新闻推送中推出“你这么爱听歌，一定活的很忧伤吧。”的新闻，并引发烧议。

在“网抑云”泛起后，网易云快速行动，推出云村谈论治愈设计。包罗约请心理专家、心理专业志愿者加入“云村治愈所”，由万名“乐评达人”组成“云村乐评团”，提议乐评征集大赛。同时，升级《云村条约》治理虚伪编造内容等。

一边借丧营销，一边治愈丧，不得不说，网易云这一招相当高。大部分人一定已经不记得网易的丧营销，但一定对“云村谈论治愈设计”充满好感。

另外，当你介入了“网抑云”的撒播时，实际上也为网易云进行了撒播。

这不，网易云这个回应很快就上热搜了。这个回应之后，估量很多多少只用qq音乐的人最先对网易云有印象，也让以前那些走了的用户回来看一下。

“网抑云”也许透露着对网易云那些伤感谈论的讽刺，但更主要的是，丧文化在其中的群众基础，“网抑云”能够出圈，说明丧文化已经不只是停留在小众群体了。

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【恐慌营销】恐慌营销的营销逻辑：激发群众恐慌——恐慌场景关联——稳住群众，提出解决方法。笔者始终坚信，在产品能够解决恐慌的情况下，契合人性的营销，始终能够“一击即中”群众的内心。