小红书下架整改：难以把控的UGC_会议微站

• 弁言 •

压死小红书的，从来都不是媒体这根最后的稻草。

 文 | 活动网    作者 | 发条褐

l  渡劫的小红书

7月29日晚，多名网友发现小红书在安卓应用商城无法下载。现在除小米商城的IOS系统、锤子应用商城和App Store之外，包罗华为、OPPO、魅族、

一加等在内的品牌商手机均无法下载小红书应用。

相关人士透露，近期IOS系统下的App Store也会在近期下架小红书。“最快可能是明天”，小红书正在履历一场渡劫。

显示原由于：小红书服务调整，暂不提供下载。

小红书由于“种草”条记代写、刷单成风、数据造假、谣言泛滥等情形被用户严重质疑。

小红书下架整改新闻一出，网友纷纷直呼民怨沸腾。“天天二十岁，人人法拉利”已经成为了小红书的标签，“种草宝库”难逃炫富之殇、赝品之殇，更是被气忿的网友直呼“赝品鼻祖”。

“种草宝库”小红书缘何至此？曾经红极一时的小红书在巅峰时刻拥有2.5亿用户和8500万月流动用户，日流动用户高达1500万。

作为海内最着名的“种草”APP，小红书社区逐日产出30亿次的图文、短视频内容，其中70%的曝光出自于UGC（用户原创内容）。

1.4亿的条记分享沉淀，汇成一部中国最大的消费类口碑库，小红书上现在有1.35万个品牌入驻。小红书在2017年的GMV（网站成交金额）高达100亿，5%的进店转化率，远远高于其他平台。

小红书上不仅网红成群，引入明星级的KOL运营计谋可谓是一场流量与智慧之间的博弈。

在这个信息爆炸时代，明星无疑是当之无愧的顶级流量，回看七年之前的“双微大战”——新浪微博与腾讯微博之间的战争。

新浪微博和腾讯微博同样是引入明星，然则却在整体战略上稍有差别，新浪微博约请的明星天天都在辅助新浪微博活跃起来，然则腾讯微博的明星战略却是只在竞赛时，相比之下，腾讯微博显得略显冷清，最终腾讯微博的运气是被迫关停。

“符号我的生涯”是小红书的slogan，约请入驻的顶流明星范冰冰笑称自己是“美妆博主”，不管是她推荐的“椰子油洗头法”照样随意出镜的面膜，都会被小红薯“趴”出来，人们纷纷实验，纷纷种草范冰冰用过的器械。希冀用过之后，就能变得像范冰冰一样美，或是跟范冰冰一样白。

除了明星网红，小米总裁雷军日前也在小红书开通了小我私家账号做起了带货博主，亲自写条记为小米CC9预热。

l  小红书的社交电商营销幻觉——偷走女性消费者的“自我”

小红书最初是以UGC（用户原创内容）模式发展起来的，新鲜的“种草”模式吸引了大量的用户。

让人上瘾的不只是“种草”，而是女性消费者心里的购物欲“失了控”、一发不可收、停不下来的“剁手”。

研究解释，女人“剁手”的缘故原由不太受自身主观意识的控制。

被多数人的声音杀死的不止是苏格拉底，另有被裹挟在欲望中的消费者。资源将我们都酿成了“乌合之众”。

在群体的声音中，理智被淹没，自我被吞噬，只剩下无限伸张的欲望。一小我私家浏览淘宝时尚可独立思索，作为社交电商头把交椅的小红书最善于制造的社交幻觉，就是把单独的消费者聚合在一起，一群人聚在一起很容易降生“乌合之众”。

跟风、种草，“猪猪女孩”们不得不认可，纵然明知种草条记是个圈套，但照样心甘情愿往下跳，明显已经集齐了当今最盛行的口红色号，但在看到美妙的口红条记时，照样抑制不住自己的“口红欲”。

女人天天都在面临一整柜的衣服发愁，不知该穿什么，总是以为自己的口红少一只。

小红书正是行使这样的一种女性消费者的“衣服永远少一件，口红永远少一只”的心理，再行使社交电商的社交优势偷走女性消费者的“自我”。

“结群的小我私家并不仅仅在行为上与自己原先有伟大区别，甚至在失去所有的独立性之前，他的头脑和情绪就已经发生了转变，这种转变大得可以把浪费着酿成吝啬鬼，把怀疑论者酿成信徒，把老实者酿成罪人，把怯夫酿成英雄。”

古斯塔夫·勒庞在民众心理学著作——《乌合之众》中说明晰群体的三个特征：智力差异被抹平，情绪容易受感染，容易受表示。

当看到社交平台上的网红、漂亮女孩子都拥有同样一件器械时，大部分女孩子很难把控住自己的“变美”消费欲望，纵然她们明显知道这可能是篇软文。然则当购置链接触手可及时，每小我私家都很难抗拒这种方便性。往往这时，即是“感动”下单的最好时机。

在理智的自我思索之下，人们是很难发生消费的欲望的，然则在群体的欲望裹挟之下，人们就很容易失去保持镇定的能力。

企业应该如何做好品牌定位？

企业应该如何做好品牌定位呢？成功的定位可以精准地诠释产品和服务的方向和目的，同时展现出同质化竞争中的差异，获得竞争优势；让消费者能够马上理解到利益点，更好地满足消费者的需求，并对其产生深刻的良好的印象，从而有认知

l  小红书灰玄色产业链曝光

小红书是成也UGC，败也UGC，非议也源自UGC。

就是在这样的营销魔幻主义之下，小红书上的“种草”条记身分逐渐虚伪，基本上只要给钱，无论产物是否及格都能经由小红书的测评被评上“种草条记”。

今年3月，凭据中新经纬报道，小红书存在用户体验文章“种草条记”造假刷量征象，同时还涉嫌销售赝品。

据报道称，一位自称是小红书某专业推广客服职员称，他们不仅可以协助代写条记，而且还可以协助代发，代发价钱依粉丝数目而定，若是代发人的粉丝跨越10万 ，一篇条记的则可以高达2000元。

小红书推广职员称，俗人条记的价钱是50元，达人代写的价钱是120元，每篇500字左右。

“刷量的话，我们现在的价钱是8元涨100个粉丝，点赞和珍藏都是7元涨100个，人工谈论（水军）是1元1条，10条起刷。”

1、玄学

东方美白邪术、皮筋减肥法、穴位长高法、有身长高法....这些神奇的玄学之术，在小红书已经是习以为常了。

就像展会上吆喝地最高声的卖家，声称自己的产物可以美颜、祛斑、止咳、降高血压、降胆固醇，就差能够治疗癌症这个功效没有说出来。小红书上的玄学也是云云，鸡蛋可以美白、治牙疼、消除副乳。

“皮筋减肥法”号称通过捆绑推拿，刺激手指上厚实的神经和穴位，就可以让多余的脂肪从脂肪库里游离出来。

2、烟草

小红书乱象丛生的杂草堆里，最野蛮生长的草就是“烟草”。

在国家明令禁止互联网烟草广告的情形下，小红书却敢在“太岁”头上“种草”，4月，北京青年报刊公布《小红书App泛起9.5万烟草软文》，报道了但修改烟草网络营销中的“软文”等情形。

随后，小红书方面发声：否决任何形式来流传烟草，第一时间在核查所有相关信息，并已经下线了所有提及烟草的条记。

3、“黑医美”产业集散地

在小红书下架当天，南方都市报曝光了小红书医美乱象，称小红书为“黑医美”产业的集散地。

据南方都市报报道，小红书APP内有多名卖家以“种草”之名销售国家违禁药品，声称“绿毒”、“粉毒”等品种齐全，甚至消逝江湖已久的“人胎素”在这些博主手里也有现货。

这些无良博主以“种草”之名推荐，实质引流线下无资质医疗机构和游医举行注射，夸张的更有5日之内速成学会微整形的培训班，声称“两天理论，三天实操”。同时也在小红书公布条记“安利”、“大卖广告”。

据报道，医美药物有多家品牌生产商家，但并不是所有品牌都能准许进入中国，现在没有任何一个胎盘素品牌产物允许进入海内。

未经国家允许进入的“粉毒”、“白毒”、“彩毒”、“绿毒”品牌却在小红书上放肆“种草”，更是有醉翁之意的网友展示产物包装图片，展示现场注射肉毒素的图片，写下亲自医美体验。

一篇“种草”条记，实在都是艰涩的软文，其中暗含医疗机构的名字和医生的联系方式，不仅兜销违禁药品，还答应“一条龙”服务。

经观察研究解释，这些推荐的所谓的医生并不具备医生资质。

从售卖违禁药品到提供无资质医生服务，再到违法招生培训无资质医生，小红书俨然已经形成一条完整的“黑医美”产业链。

4、涉黄

不外小红书下架的真正缘故原由，似乎是由于涉黄等内容违规。看似光鲜亮丽的旅店打卡条记实在暗含玄机。

小红书的下架整改始于“杂草丛生”，网络黑社会，有人的地方就有江湖，乱象丛生的小红书急需整待。

l  压死小红书的，从来都不是媒体这根最后的稻草。

玩坏小红书的是有心之人，小红书的整改不够力度，是小红书下架整改的根本缘故原由。

小红书方回应对于社区刷量、刷粉行为“零容忍”，而且已就此类事宜向公安机关报案，并努力配合公安观察处置。在2019年1—3月，小红书反作弊手艺团队处置涉及黑产账号138万个，作弊账号38万，作弊条记121万篇。

7月17日，小红书公布2019年第二季度社区反作弊讲述，讲述中显示，小红书专业工作职员平均天天清算刷量条记4285篇，平均每5分钟清算18.6个刷量账号。

• 结语 •

当单纯的社交电商模式被有心之人行使，成为推销利器的时刻，分享社区平台的初衷便难以寻找。

企业品牌策划方案应该怎么写？

企业品牌营销策划方案应该怎么写呢？路线制定好之后，就得按既定的策略定位来执行之后的一系列动作。在活动的执行过程中，方案的大方向不能变，可以有细微调整，但是方案的大方向不能偏航，策划方案此时是理论上、方向上的指导。