短视频广告：优势出众，但仍有不足_微信签到上
文丨活动网 作者：不承权舆
弁言：
短视频广告这种新形式在推广和消费者的旁观意愿上杀青息争，但同时也带了新的问题。
2018年，是短视频发作的一年，诸如快手、抖音这样的短视频APP在短时间内成为了爆款应用，而短视频也成为了当下最大的风口。短视频的发作，实在也履历了多年的积累，从默默无闻到一朝壮大，不仅是市场喜欢的转变，也是短视频平台自身在发展中的不停坚持和改善。而随着短视频的兴起，正于逆境中挣扎的传统广告也似乎看到了新的希望，视频广告、信息流广告，成为了传统广告的新偏向。
短视频平台为传统广告提供了新思路
当短视频刚成为了人们的新宠时，各大视频平台的用户乐于旁观和分享，令这种形式的内容在短时间内如井喷般涌现，在其中不乏优质的作品。这些优异的视频吸引了大量的点击量和互动量，足以带红视频的创作者，但在早先，点击量、互动量等数据虽然可以反映一个视频的火热水平，却并不能够为视频创作者带来收益。也就是说，短视频发作初期，其变现异常艰难，若何将热度转化为收益，不停激励创作，成为了险些每个视频网站都需要思量的事。
而广告正是当下最为常见的一种变现形式，广告商通过与视频创作者或者KOL互助，让其“带货”，并支付一定的用度，行使其人气和影响力让观众对产物发生信托，创作者也能够依附视频推广获得收益。
短视频变现难的同时，实在传统广告也同样陷入了渺茫的田地，传统的视频广告穿插在电视节目之间，或者在网站视频的开头和中心，让旁观者感应厌烦。在观众们的眼中，广告已经成为了一种可恶的滋扰，更别说认真旁观并推测广告中的产物了，广告对屏幕前的消费者们来说，已经成为了毫无说服力的垃圾信息。而对于广告商来说，制作一条广告的成本绝对不低，包罗广告位，投入伟大，投放市场后取得的成效云云昏暗，自然也是受挫不已。
传统广告借助短视频在有关的平台上举行投放，同时在形式和内容上也具有了一定的改变。首先，借助KOL的影响力，让广告发生效果，在制作和投放上都不再需要传统广告那么高的成本；其次，广告变得更具有内容性，对于制作者来说需要更多的创意；然后，对于广告商来说，短视频广告在详细泛起上拥有更多的选择；最后，流量集中而且相对来说更具有针对性。
短视频广告和植入广告的区别
我们在旁观短时频时，很容易在视频中看到一些突出的产物和商标，有时创作者还会异常显著地一个产物“说好话”，于是在观众的认知里，就有这是一个“恰饭”视频，也就是广告短视频的说法。
但严格来说，短视频广告是以短视频为形式的广告，与KOL互助插入广告，举行带货，事实算不算短视频广告呢？或许，相对而言，信息流形式的纯视频广告加倍相符这一界说。无论是在直播中将产物作为道具，照样KOL在视频内容中稍显突兀的推荐和宣传，只要视频内容和产物无关，都只能算是植入式的广告。
以是，短视频广告实在就是传统广告在内容上和形式上加倍相符短视频的特点而已，其内容的主题。依然围绕着产物。
短视频广告的优势所在
短视频让传统广告找到了新的偏向，从形式和内容上带了新的转变，这都是由于短视频不仅为传统广告提供与消费者接触的新方式，也弥补了传统视频广告的许多不足。
第一，短视频平台用户基数大，流量集中，活跃度和粘度都很高。
和以往的视频网站差别，旁观短视频的用户有一定喜欢，但并没有异常强的目的性。好比爱奇艺用户会由于一部电视剧而注册会员，但在平时无法看这部剧的时间段，活跃度就显著下降，而且当电视剧完结后，用户便不再频仍使用这个平台了。而抖音这样的短视频呢，视频短小，内容厚实，互动性强，用户可以在碎片化的时间随意刷视频，而且很快找到喜欢的视频；用户还能够公布自己的视频，和亲朋好友一起分享交流，这加倍深了用户对抖音的依赖。
短视频的兴起正是由于它填补了人们的碎片时间以及表达欲、创作欲，短视频平台也由于伟大的流量和超高的活跃度成为了品牌营销推广的“风水宝地”。因此，短视频广告在短视频平台上投放，可以让更多的人“刷”到看到。
辩证分析短视频广告的优点与不足
我们在观看短时频时，很容易在视频中看到一些突出的产品和商标，有时创作者还会非常明显地一个产品“说好话”，于是在观众的认知里，就有这是一个“恰饭”视频，也就是广告短视频的说法。
第二，短视频平台的推荐机制让广告加倍具有针对性，减少了对用户的滋扰。
现在的短视频平台基本上都市接纳推荐算法，即凭据用户浏览历史、旁观完整度来判断大致的喜欢和倾向，向用户推荐类似的视频内容，这意味着，短视频广告能够通过算法泛起在对相关领域感兴趣的用户眼前，使其加倍具有针对性，提高推广的质量。而且，信息流中的视频广告是自力存在的，并不会对其他的视频内容造成滋扰，在内容上也与平台气概一致，更为人接受，不喜欢可以直接刷到下一个视频里，削弱了用户广告的排挤心理。
由于用户的高活跃度，广告视频可以不停随着用户的刷新而泛起，而且全平台都能够笼罩，在流传速度和流传范围上都异常广。
第三，短视频广告具有互动性，可以凭据用户的互动领会广告的大要效果。
无论是信息流中的视频广告，照样官方账号公布的广告短视频，都能够像其他内容视频一样与用户举行互动，用户可以珍藏、转发、谈论、下载等。QQ空间中的信息流视频广告，总是可以瞥见它被多少人点赞和转发，而抖音中品牌官方公布的广告视频，也有许多人在谈论区留言互动。这种互动性，促进了商家和消费者之间信息的双向通报，以往观众被动地吸收插播的广告，现在消费者能够对广告内容发表议论，表明态度和看法，让商家更好地吸收到了来自消费者的建媾和反馈。
通过互动来考察受众的反映，可以领会广告投放的大致效果，从而对视频广告存在的不足举行剖析，不停改善和优化。
第四，短视频广告成本较低，在投放上渠道加倍厚实。
传统的电视广告和视频网站片头广告都需要购置广告位，支付高额的投放用度，而且在广告的拍摄和制作上，需要破费大量财力物力，整体而言，广告的成本异常高。若是将广告做成短视频投放到视屏网站，那么就和一样平常的UGC内容上传的门槛一致，基本上毫无成本。固然，若是想要在短时间内获得一定的热度，那么可以购置热搜、阅读量、推荐位等，和广告位相比，成本也仍要低许多。
由于上传门槛低，在投放渠道上，短视频广告险些可以投放到任何允许上传视频的平台，多平台、多渠道的公布，让短视频广告有机遇全网周知。
短视频的种种优势，弥补了传统视频广告的一些不足，让广告在推广和消费者的旁观意愿上杀青了息争，同时能够直接接触消费者，让广告更具有针对性和灵活性。
短视频广告现状若何？存在哪些问题？
短视频依然是当下最为热门的内容形式，这个行业刚步入成熟和鼎盛时期，以是它的绚烂仍可以连续较长一段时间，而短视频广告业同样紧随其后，如火如荼。
短视频为广告注入了一股壮大的新鲜血液，但同时也带来了一些新的不足：
1. 创意不足，难以引起关注。
短视频厚实有趣的内容，短小精悍的时长，自由分享和表达的创作环境，是其获得市场的重要条件，但视频广告在这样“内容为王”的平台上，也需要依赖广告创意来获得流量和热度，这就要去短视频广告注重创意。然则，要兼顾广告信息、转达效果和内容创意，并非一件易事，这需要制作方更多的投入。就现在大多数的短视频广告来看，普遍仍然是传统的内容形式，创意不足的视频，难以形成热度。
2. 存在暗箱操作，监测难题，现实到达的推广效果难以评估。
广告投放在短视频平台，虽然可以通过互动数据来举行评估，但数据很有可能是人为的，存在水军行为，无论是自家照样竞争对手，都可能由于水军和买数据而混淆视听，掩饰真实的情形，为监测和评估造成了较大的难题，从而无法获知广告投放后发生的真实效果。
3. 视频广告存在着滥用、低俗、侵权的一些乱象，这与平台密不可分。
短视频平台存在的搬运、二次创作的征象，由于视频数目过多，版权的观点被稀释，视频广告也存在盗用和侵权的行为；同时，一些平台由于羁系不力，低俗广告充斥，也造成了负面的影响。平台可以为短视频广告提供自由生长的土壤，但同时也缺乏限制，容易形成野蛮生长的局势。
可见，短视频平台的新土壤为传统广告提供了加倍肥沃和广漠的生长空间，从一个到处掣肘的田地来到了另一较为极端的环境，虽然拥有了加倍兴旺的生命力，但矫枉过正。广告商需增强视频广告的审美和价值取向，对自身严格要求，平台也需要对内容的审核严加管控，用户和商家的权益。
品牌广告的常用套路，你了解多少？
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