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互联网时代，户外广告若何获得新的生命力？_现

2021-01-29 147

文章摘要：【户外广告】户外广告作为一种传统的广告形式，散发出了持久的生命力，和电视、广播、纸媒等在移动互联网冲击下逐渐呈现出边缘化的趋势不同，户外广告在我们的现实生活中依然占据着广

文丨活动网作者：不承权舆

户外广告作为一种传统的广告形式，散发出了持久的生命力，和电视、广播、纸媒等在移动互联网打击下逐渐出现出边缘化的趋势差别，户外广告在我们的现实生涯中依然占有着广告业的一角，并在广告市场中保持着一份较为稳固的份额。在线下广告的形式中，户外广告依然施展着无法忽视的商业作用。

户外广告的渊源

户外广告就是我们在外能够看到的海报、立柱、广告牌、灯箱广告等这一系列能够在种种公共场合泛起的宣传形式，它对照显眼，而且随处可见，不管是都会照样先墟落，都能看到户外广告。这种传统的广告历史异常悠久，可以追溯到两千年前，那时的罗马仆从共和国闹市区就已经开始使用招牌作为一种宣传手段了，但由于过于杂乱无章，被政府整改成统一用墙壁做广告，而到了现在，户外广告连系现代科技，更是诞生出更多形式多样、内容丰富的种类。

同样在中国，户外广告历经多年，一直施展着主要的宣传功效和商业价值，在以往的前面广告、立柱式广告、灯箱广告、海报等传统形似的基础上，更多了LED转动屏、液晶屏等新的出现方式，并逐渐从平面媒体向移动终端转变，在内容上也加倍具有动态效果和创意色彩。而且，和其他国家相比，中国的户外广告所占的市场份额相对较高，可以说，户外广告能够持久保持生命力，与其不停地吸收科技成果、与时俱进关系密切。

户外广告的先天优势

户外广告能够云云恒久地在科技生长迅速、宣传方式日新月异的广告市场恪守一席之地，关键在于它所具有的优势是许多线上广告传媒难以取代的。

首先，户外广告具有较高的到达率。所谓到达率，是指广告能够被目的人群接触到的概率，在以往的电视媒体上，广告具有的到达率是最高的，由于只要是在特定的时间段旁观电视的人群就能够接收到广告信息。而户外广告的到达率仅次于曾经的电视广告，能够凭据目的人群，选择准确的公布地址和形式，在一定的局限内接触到各个层面的人群，而且其被动性不会引起群众的反感，能够与受众的生涯节奏配合得很好。

其次，户外广告具有异常强的视觉打击力。电视广告和手机端的种种广告受限于承载方式，通常只能点对点地举行转达，难以在民众局限内引起关注，而户外广告可以凭据需要定制大尺寸的平面广告或者广告屏，并在创意设计上制造出夺人眼球的效果。只要大型的户外广告泛起在视野内，一样平常的路人都很难忽视掉，有一些甚至还能够成为当地的标志物。

然后，在时间上户外广告能够连续性地施展宣传作用。无论是日间照样黑夜，户外广告一直在那里，随时都能看到。它是全天候、持久公布的，群众或者路人异常容易就能看到，而且在任何时候都可以接收到广告信息，这一优势其他的广告形式是难以达到的。

此外，户外广告的接受度更高。好的户外广告能够与修建、自然风貌等人文地理形成协调的观感，让人们在举行户外流动时能够眼前一亮，无论是填补路途上的空缺，照样增添幻化多姿的色彩，都更更能让人们欣然接受。

最后，户外广告的成本很低。和电台、杂志等媒体相比，户外媒体的千人成本（一千个受众所需要的媒体用度）相对而言是最低的，而且由于其受众局限广，连续时间长的特点，具有超高的性价比。

户外广告的现状和问题

户外广告的优势使其在各个地方和社会层面都能充实施展作用，而且随着时代和科技的生长也处于不停地更新换代之中。和外洋较为成熟的户外广告模式相比，海内的户外媒体生长要更为迟缓和落伍，在许多方面都存在尚待解决的问题，其现状可以从中国户外广告现在的时机和挑战来剖析。

时机：

1. 对于客户而言，户外广告对下沉市场的渗透具有伟大潜力和优势。随着村镇与低线都会住民的收入增进、消费水平提高，以及电商的崛起，下沉市场对于商家来说成为了一个拐点，而要在这些村镇和三四线都会举行需要的广告宣传，户外广告是异常合适、同时也是成本较低的方式，这种趋势使得户外广告具有很大的市场需求。

2. 户外广告的性价比获得了许多商家的青睐，赢得了普遍认可。由于户外广告的性价比相对于其他的广告形式而言异常高，尤其是在普遍性、持久性、普遍性、低成本上获得了许多客户的偏心，而随着都会化历程的稳步增进，人口基础不停扩大，户外广告就凸显出了线下广告的伟大优势。

3. 二三线都会的迅速生长和猛烈竞争也增添了对于户外广告的需求。在二三线的大都会中，商贸流动频仍，市场竞争猛烈，商家们经常需要举行形式多样的营销推广流动，以是对多渠道的宣传方式具有极强的需求，而户外广告作为推广营销渠道中的一种也是必不能少，成为许多商家们的选择。

让广告策划“品效合一”，其实就这么简单

【广告策划】无论是“延迟满足”的品牌广告还是“即时满足”效果广告，在发达的网络市场下，各企业对“时”的长度贪婪的进行压缩，这是时代使然，品效合一的完成也就顺理成章。

4. 政府广告对于广告标牌营业的客观拉动。政府在宣传推广时也同样需要用到户外广告的形式，好比常见的标牌、公告栏、指示导向等，出于信息公开化、完善基础设施等需求，政府经常需要在住民小区、公开场合、门路、都会工程等地方使用户外广告，这些也在一定程度上拉动了户外广告需求的增进。

5. 新的广告形式和内容正在逐渐生长，户外广告拥有更多更新的面目。在许多一线都会，户外广告的形式已经连系大数据等手艺焕发出了新的活力，由静态到动态，由单向通报到互动式宣传，户外广告在形式和内容上都面临着转变。

可见，中国的户外广告在移动互联时代面临的时机和生长空间依然不能小觑，而同时，它存在着一些问题需要解决。

挑战：

1. 其形式和内容在较低级的都会和村镇依然生长迟缓，跟不上刷新的措施。相比于大都会中较为“先进”和“潮水”的户外广告，三四线都会以及村镇的户外广告形式一直停留在静态化、简单化、平面化的出现上，在形式和内容上都需要注入更多的转变和活力。

2. 市场生态较差，对户外广告的投放缺乏有用、康健的治理规范。在许多地方，由于户外广告需要占有一定空间，以是经常能看到乱投放、滥投放的征象，不仅对城镇的形象造成了严重的负面影响，还会对行人和车辆造成滋扰；有的广告低俗不堪，有碍观瞻，引起群众的不适，但却无人治理。针对户外广告的这些市场生态乱象，有关部门应该在尺寸、投放地址、内容上举行规范和审核治理，促进生态的康健生长。

3. 数据孤岛为户外广告的谋划和创新带来了限制。市场数据对于广告的谋划和投放具有主要的参考和指导作用，而且，随着广告业多年的生长，市场上的可用数据也急速增添，但这些数据却并不通用。若能在行业内实现数据共享，那么便能获得更多的新思路以及整合营销的新计谋。

4. 产业升级与低价竞争，令户外广告缺乏增进动力。户外广告产业要与时俱进，需要举行产业升级，在受众的需求和更为多样的出现方式上都需要改善和提升；同时户外广告行业中的低价竞争也在一定程度上阻碍了户外广告的连续增进。只管近年来户外广告出现出较好的增进趋势，但产业升级和低价竞争这两大问题容易造成后劲不足的局势。

以上这些问题，都是海内户外广告中存在的痼疾，要让户外广告保持连续增进的生命力，首先就要解决这些问题，再赋予户外广告更多的活力。

户外广告要若何与时俱进，焕发新活力

户外广告要若何改变才气与时俱进，拥有连续增进的生命力呢？我们以美国的户外广告为例，来剖析创新、康健、充满活力的户外广告模式是怎样的，并以此为借鉴，剖析出解决之道。

美国纽约时代广场的十字路口，被称为“天下的十字路口”，在这个荣华的地方，有一块伟大的LED显示屏，天下上的无数品牌都登上过这块显示屏，并为此感应自豪。纳斯达克LED、多块显示屏联动、自上而下充满显示屏的大楼，这样的景观似乎已经成为了时代广场的特色。在这个荣华的街区，天天的客流量异常伟大，而云云大型、有存在感的显示屏全天24小时都在不停地播放内容，在这样的户外媒体上上岸广告，宣传效果可想而知。以是，登上时代广场的LED屏，成为了许多品牌在美举行宣传造势的主要途径之一，许多中国的品牌为了打开外洋市场，都纷纷花钱再次投放广告。而云云炫酷的效果，需要的成本却异常低，以是它受到许多海内外品牌的青睐。

在美国，这样的LED屏以及其他形式的户外广告随处可见，而且在内容上并不局限于商业上的宣传用途，更有文化和公共价值的流传。它们无一不泛起在都会的高楼大厦、街边小区，形式多样令人眼花缭乱，但却井然有序，与都会生涯融为一体。其户外广告市场，可谓荣华、成熟。

为何美国的户外广告行业会具有云云兴旺的生命力呢？缘故原由大致有以下几点：一是很好地行使的大数据的手艺，将其运用在户外广告当中，通过对消费者、投放地址反馈以及投放回报率等数据来保证投放的效果，同时在行业内拥有专门的数据平台；二是行使户外广告举行公共服务，让其获得更多的文化价值，甚至因此成为一种价值符号，拓展其内在和功用，体现更多的社会公共价值；三是建立了严酷的市场律例，营造了优越、康健的户外广告市场，达成了规则和市场的平衡，让户外广告在良性的环境中获得生长。

通过这一案例及其反映出的对策和措施，我们可以对海内的户外广告市场做出如下建议：

其一，将大数据等先进的手艺融入到户外广告的谋划和投放上，让户外广告加倍“数字化”。运用大数据手艺可以在消费市场、投入反馈和回报率上都获得量化的依据，让广告的投放加倍精准和高效。同时，户外广告生长至今，已经不仅仅是一张静止的平面宣传图，它可以有动态，有互动，可以是音视频形式，更为深层的转变是，许多的户外广告已经完成了从平面媒体向移动终端的改变，能够天真连系种种网络媒体和自媒体。令户外广告充实使用新手艺，实现高层次的数字化，对于行业来说，是一个伟大的提升。

其二，缔造规范、有序的市场生态，为户外广告缔造优越的环境。既要考虑到商家对于户外广告的需求，又要顾及户外广告对于社会环境造成的影响，有关部门在都会治理中必须平衡好这两个方面，做到不影响市容市貌与住民流动，同时也能让户外广告在准确的地址出现合适的内容，并施展作用。

其三，为户外广告增添更多的文化价值和个性色彩。户外广告不仅能够通报商品的广告信息，施展商业上的作用，更能够为社会服务尽一份力，在公益宣传、公共流动、紧要场景下，户外广告能够异常直观、实时地转达信息；同时，在文化和个性的流传上，户外广告也同样能够尽一份力，都会风貌、怪异文化、艺术个性，都可以通过这一载体向外界举行展示。

其四，摒弃浅层的促销宣传与价格竞争，增强品牌流传的功效，行使户外广告举行深度营销。对于以往的户外广告而言，简练、鲜明地突出产物或者服务的利益点是主要的营销手段，但到了现在，户外广告应该加倍倾向于深度营销，行使其普遍性、普遍性和持久性，让一个品牌获得更多的流传度和知名度，增强互动性、服务型与人性化的看法，提高营销的质量。

户外广告在不停的刷新当中获得了新的生命力，其先天优势是它经久不衰的条件，而手艺和时代的改变是带给它全新生命的源泉，要让户外广告拥有不停的生命活力，必须不停地突出其怪异优势，让其不停顺应社会和生涯的变迁，为营销推广带来恒久的助力。