连续广告投放对于品牌推广的意义_3d抽奖

广告大师奥格威：“为塑造品牌服务是广告最主要的目的，任何一个广告都是对品牌的久远投资，描绘品牌的形象比强调产物的详细功效特征主要得多。”

自1979年我国第一则广告播出到现在，中国的广告行业已经走过了近四十年的风风雨雨，也缔造了一个又一个让中国民众们耳熟能详的品牌，曾几何时，广告的魔力辐射整个中国的各大产业链，产物只要没问题，一支广告即可搞定品牌从出生到落地的所有事宜。

那是一个广告人们口口相传的“辉煌岁月”，而走到今天，互联网的生长除了带给了我们极大的便利之外，也给广告行业带来了一场新的革命。

4A已死、广告凋零等唱衰广告业的信息时刻弥漫在整个行业的上空，大量广告人跳到甲方，貌似一片散乱之相。

而作为营销行业的一份子，我却不这么以为，相反，我以为广告业的新天地将会随着互联网、5G的生长重新展现在天下的舞台上。

广告的唱衰一部分缘故原由是源于传统广告，曾经的广告主们尝够了拍个广告就能够缔造品牌的甜头，到现在时代变了，广告终究从梦乡回归现实，此时种种不适应症就泛起了，另一方面，也有传统4A的虚弱的缘故原由，在这里我们不细谈。

可是，我们除开已往广告的魔力不谈，广告真正的焦点点是流传，把信息和理念通过广告的形式转达给受众这是广告一直没有变而且以后也不会变的焦点价值观，就现在而言，我以为不必对广告业过分唱衰，我们应该做的是理性分析。

互联网时代带来的是碎片化的信息，用户的关注点被大大分散了，广告的价值点也随之从塑造品牌转变为维持品牌。

作为塑造企业形象，促进销售的品牌流传工具，广告实在从始至终就是在为维持品牌而服务，塑造品牌反而更像是时代的产物。

当前，相比于纯产物推广的广告而言，更多的广告已将诉求转为强化品牌形象，就广告形式和品牌维持效果来说，我以为在强化品牌形象的广告形式会有这三个偏向：

一、基于产物内容的创意性广告

传统广告的可信度低是普遍的，若是广告单纯的诉求是产物何等好，就现在而言是无法杀青转化的目的的，以是，这就要求企业品牌在广告推广计谋时就内容方面多专心了。

内容方面可从履历、情绪、科普三方面上入手。人们只会关注和自己有关的信息，就心理学而言，人们若在广告上看到类似于自己的履历，会偏向于以为品牌是和自己站在统一战线上的，以是，从目的用户的配合履历上下功夫对于品牌植入期是非常好的选择。

对于情绪而言，是比配合履历还要宽泛的一个选题，企业品牌在从情绪入手的时刻要细细考察社会中的普遍情绪和触发点，才气有用的打入用户心智，到达强化品牌的目的。

信息流广告如何使企业的广告推广更加高效？

【广告推广】信息流广告基于大数据和AI投放，具有精准分析的功能，投放前能对目标用户精准分析，投放后能基于用户观看广告的行动分析出广告是否有效，使这块丢入水中的石头能够被数据化，使广告能够更加有效和精准，这是各大广告商青睐的根本原因。

科普类信息能带给用户获得感，从而提升品牌的品类权威，此类信息对照适合工具类、康健类的品牌品类。

二、基于品牌内在的广告

广告是品牌主要的对外流传窗口，除了流传产物外，还流传了广告主及起制作者对人生、生涯的明白和价值观，如NIKE的JUST DO IT，NIKE的广告基本不会泛起产物，大部分都是一些优异运动员，它的广告诉求不是产物，而是告诉民众它是谁而且强化这种品牌形象，甚至在一定程度上指导着民众的精神模式和行动方式，带给用户物质 精神的双重体验。

三、基于公益目的的广告

除了基于产物和基于品牌精神的广告外，公益广告算是增强品牌效应的一个奇招了，通常，公益广告多以张扬社会优良精神、普世价值观、科学为主题，在举行公益广告的谋划之前，要从公益的视角看待若何与企业品牌价值观吻合的问题。

03年非典的时刻，蒙牛就和卫生部互助拍摄了《怎样预防非典？》的公益广告，我们不谈初衷的问题，但此广告事后，民众对蒙牛的信托度上了一个大台阶，蒙牛成为了国产奶业的领头品牌。

企业通过公益广告流传社会正能量的同时，一方面可以为社会做孝敬，另一方面也提高了企业在消费者心中的品牌形象，消费者对于企业品牌的信托终究会投射回企业产物上。

为什么我们说广告是品牌的连续性投入呢？

我们经常看到，诸如可口可乐、百事可乐、NIKE、ADIDAS等已经有足够群众基础的品牌，仍在不留余力的举行着广告的投放，这里从根本缘故原由上讲，就是我们上文提到过的基于品牌内在的广告。

这些已经有足够的品牌积淀的企业拍摄广告的目的并不是为了产物销量或者流传单一的品牌信息，为的是强化品牌影象。

历久连续的广告投放能够辅助企业铸就壮大的品牌壁垒，在珍爱自身品牌独特性的同时提高品牌的知名度，在现在的互联网时代，信息迭代的速率非常快，若是品牌不连续做广告，很快会被替换。

同时，人们在举行购置选择的时刻，大多数会选择自己熟悉的品牌，而广告的意义就在这，当消费者在电视、阛阓、大街上都能看到企业的品牌，在想要购置某产物时，会自然而然的想起品牌。

企业的用户并不是牢固的，而是一个流动的群体，客户老龄化是许多国际大牌现在所面临的问题，品牌的流传更新不实时，就有极大的可能被竞争对手所取代。

       在新的时代，广告已经成为了维持品牌的要害，做品牌就是做知名度，若何保持用户历久的品牌忠诚度是现代品牌都在面临的根本问题，而且，我们在这里说的是维持而不是杀青，品牌忠诚度并不是一个杀青了目的就能放任不管的人物，维持品牌知名度必须成为品牌维护的一项连续习惯，而越是贴近消费者的品类品牌，就越需要广告的投入。

（泉源：活动网   作者：尹崎宇）

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