“流量水果”——牛油果的营销圈套_微信签到上

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有机、小资、康健的牛油果完全相符国人“混沌”康健学的要求，一招切中新时代青年白领的“朋克养生”需求。

 文 | 活动网    作者 | 发条褐

作为中国增进最快的“流量水果”——牛油果，短短7年间，16000多倍的入口重量的增进反射出国人对牛油果的狂热。

在2010年，中国入口牛油果的重量仅为2吨，然则到了2017年，这个数字已经增进至32100吨。

中国牛油果消费的疯狂，实在只是全球牛油果疯狂消费的一个缩影。到2018年美国超级碗之前，全美一共消费了1.35亿榜的牛油果。

在有机市场日益火爆的当下，众多有机食物、保健品、水果蔬菜打着自然无公害、有机康健的旗帜果然放肆进攻中国市场，而其中的“流量水果”牛油果依附其不熟杨逾越妹妹“燃烧我的卡路里”的声嘶力竭的营养康健学，号称半个牛油果就能知足逐日所需：

1、16%的不饱和脂肪酸

2、18%的食用纤维

3、15.3%的叶酸

4、5.9%的镁

5、10%的钾

6、18%的维生素c

7、同时还含有大量的叶黄素、玉米黄质苏和辅酶Q10

对所有新鲜事物饱含好奇的中国市场就像一块海绵，源源不停地吸收着外来的事物，这就注定了在美国爆火的牛油果会成为中国消费者的新宠，

短短7年间牛油果入口重量的快速增进，资源早就摩拳擦掌。

快餐连锁品牌汉堡王、赛百味、肯德基都纷纷开发出牛油果的相关产物，据全球最大的牛油果分销公司Mission Produce预计，在2018年中国的牛油果销量还将翻倍。

l  牛油果恐慌营销背后的“混沌”康健学

有机、小资、康健的牛油果完全相符国人“混沌”康健学的要求，一招切中新时代青年白领的“朋克养生”需求。

现代重压生涯下白领迫切想要养生的需求加上无数“专家”给牛油果定性，称牛油果可以减肥、抗癌、防朽迈，是可以弥补种种人体所缺维生素的“果中之王”。

国人瞥见“有机”、“养生”、“康健”几个词语便两眼发光，实在牛油果的焦虑营销套路，本上大叔早就在18年前的小品《卖拐》中就摸透了。

赵本山的经典小品《卖拐》中，赵本山正是行使自己的三寸不烂之舌，将范伟好好的腿忽悠成瘸腿了。

跳脱出小品的娱乐性，品牌遵照“5步卖拐法”引起恐慌营销的不在少数，曾经红极一时的背背佳就是典型案例。

在背背佳的宣传视频中，开头就讲出青少年由于坐姿不良发生的影响，唤起恐惧，引发关注。再然后行使所谓的“专家”注释背背佳的科技原理，“一拉、二收、三牢固”规则，配合使用者的树模，看起来简朴有用，专业注释令人信服。

借着行使案例背书，讲述三胞胎用完背背佳之后的“科学检测讲述”，以及给生涯带来的转变，证实背背佳的使用效果。

事件营销成功案例有哪些？

事件营销成功案例有哪些？无论是在传统传媒时代还是网络社会，热门事件汇聚的舆论和目光足以令商家们眼红，于是，借助事件热度或者主动策划热门事件成为了一种具有高性价比的推广良方，从以往一些经典案例中，我们可以分析出事件推广的特

中国人“混沌”康健学之下，诞生了一部分嫌疑主义者，他们不信任“有机”这个事情，以为是一种抚慰剂效应，只是一种心理上的知足，“有机”食物和传统事物一样康健和平安。“混沌”康健学模糊的观点化背后是中国人一向擅长于自我心理抚慰的寄托，办了健身卡就当自己健身过，吃了“有机”食物就当自己真的康健了。

据数据显示，中国在2012年到2016年间的有机食物消费量维持了两位数的年增进率。

康健生气饮食风潮背后，是中国人的“混沌”康健学，纵然不知道“有机”的相关知识，并不领会这个词语背后的庞大观点，然则依旧信赖“有机”代表着康健和平安。

只管“有机”食物的价钱高昂，然则消费者对于“有机”的需求却在不停增进。《有机食物偏好2015》讲述中显示，跨越一半的消费者示意购买过有机食物。

“有机”产业的消费圈层多为女性，年龄层在30岁到45岁之间，注重营养搭配，热爱运动。

事实上，接受过有机观点的消费者大多数都是中高端知识分子，因此基于“农场到餐桌”观点的农民墟市相对出现在高端的区域。有机食物消费的显著上升解释，高收入消费者会加倍认同和消费来自信誉产地优越的“有机”食物。

加倍注重当季食材的新鲜水平、加倍注重原材料产地，注重食材身分表是“有机”食客的特点，当这些消费者为此买单时，菜单上标注“原材料来自加州波利纳斯Star Route农场菊苣地第三排”诸如此类信誉产地的字样会让消费者加倍放心，这样的产物可以追根溯源，吃的放心。

领会质料生长历程和加工历程、获得权威机构的认可也是“有机”食客体贴的重点。相比于美国“有机”消费者，中国食客显然更体贴质料、卡路里和营养身分。

“混沌”康健学消费趋势下，国人以为只要是对康健有益的，对身体利益的，都愿意去实验。

牛油果不光代表了小资情调的资源主义生涯方式，更主要的是，其康健、有机标签相当于给焦虑的中国人贩卖了一剂放心药。

l  牛油果“奢侈”营销背后的人性弱点

牛油果这种原本并非相符中国人口味的食物，只消其康健和有机的营养价值，便成为一炮而红的“流量水果”。在标注“美好生涯”的vlog和小红书上，不难发现，“美好生涯”的标配是早上来一片吐司，涂满牛油果果肉，再来一杯咖啡。

随着“牛油果自由”的发生，和“车厘子自由”一样，买得起牛油果的人被看成是经济自由的代表，是细腻生涯的社会人士身份的代表，是水果中的奢侈品。

社交网络的推动下，牛油果被越来越多的人熟知，实在很多人并不知道牛油果的营养价值，只是由于“跟风”、好奇心理。

牛油果的大热，不只是向焦虑的中国人输出的恐慌营销，还打了一剂中国人久吃不厌的放心剂——“奢侈”营销。

将一件通俗的产物包装成“奢侈品”，主打高端优雅门路，事实证明，这一招屡试不爽。

1948年心理学家伯特伦·福勒提出巴纳姆效应，以为人们很容易信赖别人对自己的笼统的、可适性强的人格形貌，纵然这种形貌十分朴陋，禁不起深究，哪怕自己并不是这种人。

那时巴纳姆的马戏团里有位叫海斯的黑人女奴，巴纳姆把这位黑人女奴营销成，是曾经在100年养育过美国首任总统华盛顿的女子。当报纸披露这一新闻后，社会立刻引起轩然大波。

机智的巴纳姆这时便以差别的笔名向报社寄去“读者来信”，进一步引发社会舆论讨论。由于在巴纳姆的信心里，只要有宣传就是好事，不管事情的真假。

巴纳姆成功地将海斯营销成为一位名人，天天都有人从世界各地涌来只为见海斯一眼，巴纳姆每周可以从这些人身上获得1500美元的收入。

然则当海斯死后，验尸官剖解海斯时发现，她不外才80岁左右，与巴纳姆吹嘘的160岁相差太远，然则作为一个“镇定自若”的剥削者，巴纳姆说自己深感震惊，自己也是受骗人之一。

聚焦牛油果的营销计谋，不难发现牛油果的观点已经先牢牢地占领了消费者的心智，追求足够壮大的群众基础和市场认知。

语言的气力是伟大的，人性的弱点千变万化，商家正是捉住了人性的弱点。“蒙蔽”消费者的心智。

从牛油果的营销圈套中，我们不难看出商家首先是行使国人对康健生涯的强烈盼望，乘隙向国人兜销牛油果的康健、有机，借着再将牛油果营销成“水果中的奢侈品”，继续捉住人们对于奢侈品的狂热心理举行营销。

牛油果的现实营养价值实在并不高，多吃牛油果的减肥效果并不显著，减肥的关键是控制脂肪摄入，导致肥胖的主要原因是精制糖和脂肪摄入超标，减肥发的关键是较少精制糖和脂肪的摄入量。

类似的营销圈套实在并不少，奇亚籽、桃胶的营销圈套天天都在上演。“混沌”康健学模糊的观点化背后是中国人一向擅长于自我心理抚慰的寄托，办了健身卡就当自己健身过，吃了“有机”食物就当自己真的康健了。

“我在过一种康健的生涯”、“我能掌握自己的身体”这两句话语的气力是伟大的，以至于养生的人们经常忘记了，追求康健的生涯方式到底是为了什么。

新闻事件营销成败的四个关键点

新闻事件营销成败有哪些关键点？在这个信息过剩的年代，营销的关键已经演变成一场“群众注意力”争夺战。事件营销的关键就是在于“博人眼球的事件”和“事件与产品间的关联”，唯有此，才能实现流量价值最大化。