差别时代下的微博营销案例剖析_会议签到
2009 年8月，在中国第一家带有微博色彩的饭否网关闭后，新浪微博降生。至此，微博营销时代的序幕徐徐拉开。
鉴于微博的社会化媒体属性越来越突出，各大品牌改用微博完善自身的社会化媒体营销计谋，行使微博的社交属性塑造品牌形象，引爆流传量、积累社会化资产，知足品牌的营销需求。
而在这十年生长历程中，平台优势、微博语境和流传路径、前言赋予了品牌全新的营销思绪偏向，导致品牌营销基于时代的进化发生伟大的转变，这是微博生态对于营销的“基本面”价值体现，也是对于品牌深度内容长效触动用户的积极探索。
1.0 野蛮生长
作为一种全新的社会化媒体形式，新浪微博对传统营销的打击可谓是摧枯拉朽。
善于名人营销的新浪沿用了之前做博客的老路，在微博内测初期，吸引了大量名人和粉丝进驻，使之新浪微博加倍娱乐化。除了自带流量的明星、名人账号外，营销号大行其道，险些占有了大部分人的微博首页。
从复制语录、段子笑话到心灵鸡汤、星座占卜等等，险些我们能想到的细分领域就有营销号的身影。而且，早期营销号的内容大多粗制滥造、一模一样，运营多是种种鸡汤、段子复制，甚至皮皮时光机也成为大部分小编偷懒的利器。以众所周知的“冷笑话精选”、“微博搞笑排行榜”为例，那时它们的最高发博频率到达200条/天，而这些营销号做到一定的粉丝量后也给他们带来了伟大的收益。
而企业或者品牌在微博上唯一的营销形式就是“硬广展示”——行使微博广告位导流。以是，导致那时社会化营销的竞争关系就是拼广告资源。
2.0 意见首脑崛起
2012年最先，新浪微博最先封杀草根号，而且扶持黄V和蓝V。于是，昔时盛行的大量草根号最先消灭，其响应的营销公司也一个个消灭、解体。固然，在草根号消灭的过程中，另一个群体降生了——以原创、看法、怪异人格等因素走红的黄V和以品牌影响或内容运营而起来的蓝V。
这类黄V，就是中国最早的KOL（意见首脑）雏形。他们以犀利的看法影响大多数网民和舆论走向，甚至改变现实生涯中事宜的走向，他们的“号召力”不亚于一家权威传统媒体。蓝V则是各大企业官微和媒体官微，他们最先进入微博主流，甚至能发生许多好玩、高质量的内容。
于是，在这种靠山下，内容输出者最先学会原创，而且追求平台、形式等方面的创新，他们最先学会打造自己怪异的人格，不在做一个内容渠道。于是，中国社交媒体降生了一个新的群体——自媒体。
以是，在这种情况下，社会化营销也最先发生了质的转变。
首先，企业主最先学会在社交媒体确立自己的官方渠道，陆续入驻新浪微博和微信民众平台。
其次，传统的“导流”头脑最先摒弃。企业主最先把官微当做社交媒体谈话阵地，最先学会行使其施展公关价值，或者品牌塑造。
最后，在内容输出方式上，也不再是以前简朴粗暴的出现方式，而是最先学会软性的内容植入，或者是赋予品牌人格化。卖萌，是这个时期大部分官微都学会的一项技术。
也是那时候，创新工厂董事长兼首席执行官李开复在微博中说道：“微博时代，小我私家品牌将逾越机构品牌。”
在李开复看来，有三个因素导致小我私家品牌在微博上会逾越机构品牌：第一，小我私家微博议论更随意，企业微博言论则相对郑重；第二，小我私家微博更真实，企业微博则大多需要公关部门维持；第三，小我私家微博更多地表达了自己的头脑，企业微博则功利性更强。
微推广平台
【微推广平台】新浪微博的火热预示"移动互联网的SNS时代"已经到来，传播方式的最新变革期也如期而至，大量的企业及商家、娱乐圈的明星等等都开始摸索如何利用微博进行营销。为什么大家会热衷于微博营销呢？有什么优点吗？
3.0 段子手时代
进入2014年，新浪微博已经趋于成熟，草根号基本没有生计余地，KOL经由几轮洗牌也大浪淘沙，企业蓝V做的比较好的也就那几家。然则，新浪微博作为其媒体属性的本质不会变，它崛起了另一个活跃的群体——段子手。
这些段子手以搞笑、原创的内容，知足了微博用户碎片化娱乐的需求，而且其怪异的人格魅力已经最先形成“自品牌”粉丝。
同时，这个时期的企业和营销者都变得很伶俐，不仅设置专门的部门和从业人员从事微博营销，而且也在不停扩展营销方式和平台。中国的营销者越来越苏醒地认识到，他们已经无法脱离社会化媒体的生长轨迹。
作为微博最早的KOL，韩寒对微博营销的玩法就到达了一种炉火纯青的境界。在拍摄《后会无期》时代，韩寒在微博上公布了一张小野的照片，有网友在回复中称韩寒为“岳父大人”，韩寒将该条回复转发到微博上，阿信、冯绍峰等明星也竞相在微博上称韩寒为岳父，“国民岳父”的隽誉自此迅速走红。
随后，通过韩寒不停发博“认真吆喝”，好比发段子，或者分享拍摄影戏的趣事，配合网友的吐槽加恶搞，“国民岳父韩寒”的微博话题连续发酵，该话题的讨论量亦跨越10万，阅读量则到达121万。最终，《后会无期》在零点首映场取得410万票房，首映日票房为7650万，最终票房超6亿。
除了小我私家的营销外，品牌的营销也不停玩出新花样。杜蕾斯将其官方微博定位为一个有点绅士又有点坏、很懂生涯又会玩的人，就像夜店里的翩翩公子。 在这里，杜蕾斯最主要的职责就是聆听，迅速获得用户的反馈并作出反应。它总是能敏锐地掌握热门信息，机智地推出与品牌定位十分契合的、诙谐的、有趣的原创微博来吸引粉丝的介入互动。
例如，“北京今日暴雨，幸亏包里另有两只杜蕾斯，有杜蕾斯下雨不湿鞋”，这些令人忍禁不禁的段子让许多网友在大叫有才的同时随手转发。不夸张地说，杜蕾斯官方微博自己已经成为一个壮大的流传前言，成为业界公认的微博明星，在其品牌营销中功不可没，在App的推广中自然更是先锋。
4.0 热搜时代
微博像一张大字报，流传路径由点到面。博主可以在大字报上肆意狂喷，粉丝则可赞可骂，点击“转发”，信息就完成再流传。一小我私家发一篇微博，如果有大量的人转发，就可形成舆论中央化，其表现形式之一就是“热搜”，极易聚合广告效应。正因如此，微博才可以频频在营销流动中取得“一呼百应”的惊人效果。
以是在这种情况下，网络“水军”日益充斥于新浪微博，在由这些“水军”组成的“网络推广公司”里，一切涉及刷量的营业都是可以做的:微博刷话题榜、微博增粉等，一切皆有可能。在网上，花钱购置热搜已经成为营销炒作的常用手段。
今年1月，王思聪的30岁生日还曾被操作登上热搜榜，王思聪公布微博称:“三十生日，居然被人买热搜拿来挡子弹。”
去年国庆假期竣事，支付宝一条「祝你成为中国锦鲤」的微博乐成上了热搜，并破了两项微博营销的新纪录——不到六小时转发量破百万，周累计转发破三百万，成为企业营销史上最快杀青百万级转发量以及迄今为止总转发量最高的企业流传案例，也在向市场展示微博平台壮大的聚合性与社会化营销的多样性。
5.0 短视频时代
“玩视频，发短视频”已经是时下年轻人休闲时的一种社交方式。随着移动智能终端的高度普及和不停进化升级，用户对于短视频的需求直接映射到了手机应用中。短视频成为潮水并非新闻，秒拍、美拍，都曾先后引爆微博，先有明星上阵，厥后群众跟风，着实让短视频在盛行的形式和趋势上加倍惹人关注。
作为品牌营销的下一风口，各大KOL和品牌最先频仍创作VLOG，各领域大V都在加速视频化。行业层面，微博已经推进明星、资讯等领域的视频化。如明星制片人设计，与优酷互助的资讯视频设计。借助短视频带来的关注度，微博会吸引和扶持各垂直领域的头部用户举行短视频化创作，借此来确立社交资产。
尤其这些年的品牌营销，趋势就是爱讲故事，为了让冷冰冰的品牌有温度，与消费者举行“人性化”交流，比起微博与微信的文字配套攻略，在短视频加倍视觉化的平台能更好地实现品牌多维展示。与此同时，短视频作为具有强娱乐属性的UGC平台，其原创内容才是重点，品牌若能善加挖掘，便能易如反掌地借力流传。
作为中文天下最大的开放式社交媒体，微博到今年已经整整十岁，早已不是单纯的媒体平台，而是毗邻品牌与粉丝的网络。微博营销的十年本质上也是追逐流量的十年，大量善于微博营销的品牌在通过微博和主流消费人群的深度互动，提升品牌在主流消费人群中的认知度和好感度的同时，也通过微博实现了渠道下沉和更普遍的用户笼罩。
微博推广
【微博营销】《都挺好》利用微博进行营销的举动其实并不难被大家发现，对微博热搜时刻关注的人应该会发现这样一个细节，那就是《都挺好》在播出期间，基本上剧中的话题每天都会上热搜，而且平均每天的相关热搜超过5个，其中最多的一天高达13个。
