当前位置：活动网 / 微信互动

100个品牌故事分析之奢侈品篇_照片直播

2021-01-31 126

文章摘要：100个品牌故事范文分析：多数企业的品牌故事源于创始人的传奇经历和趣味事件，拥有历史厚重感的故事也都是在创立初期开始记录形成，这些故事能够使人们深刻认知品牌的理念，并从资深性

100个品牌故事之中至少有101个值得人们深思的事宜，多数故事源于首创人的传奇履历和意见意义事宜，拥有历史厚重感的品牌故事也都是在建立初期最先纪录形成，这些故事能够使人们深刻认知企业的理念，并从资深性和权威性、历史沉淀感方面辅助品牌实现多维度的价值提升。

文 | 活动网作者：Leon360k

品牌故事主要应用于品牌流传过程中的企业形象和产物信息的整合，以故事的形式感性的向受众人群传递信息。内容需要紧紧围绕品牌理念、精神及目的举行叙述，通过生动、感人或意见意义的方式与消费者及其他信息接受者发生精神层面的共识。

一、香奈儿——源自法国的设计类奢侈品

1. 商标故事

其商标设计理念源于首创人Gabrielle Chanel的艺名“Coco”，是她二十二岁在咖啡厅演唱维生时被听歌的士兵们叫出的艺名，也是由此机缘结交了朱紫的香奈儿才有机会与资金开设属于自己的精品店。为纪念自己的品牌将两个大写的C作为标志，一个代表首创人的真名与艺名都是C为首字母，另一个则寓意女人的双面性。

2. 历史故事

1910年Chanel在法国巴黎康邦街21号开设首家“Chanel Modas”女帽设计店，并由此最先了她传奇商业故事的一生。1918年，香奈儿的服装店正式在巴黎落地开业，今后一发不可收拾的成为法国女性时尚服装界的领军者。

1921年，首次跨界推出标志性产物，名为“Chanel No.5”的香水。1924年再次跨界推出首款以唇彩和密粉为主的化妆品系列，并建立“香奈儿（Chanel）香水公司”，同时打造有怪异品牌特色的香水与美容产物。

1926年香奈儿女士设计出风靡天下的“小黑裙”，以简练勇敢的设计理念解放女性在传统繁杂服装下的包裹，突破性的设计理念甚至给那时的时装界带来一场新的设计理念革命。随后的1928年Tweed套装在时装界再次引起经久不衰的风潮，迄今许多经典服装设计中仍能见到其设计理念的存在。

1932年Chanel推出由654颗钻石镶嵌而成的钻石珠宝产物，为其奠基了奢侈品品牌的坚实基础。

1945年其5号香水甚至在二战时代的美国士兵都要排队购置，只为能够带回象征着巴黎时尚的礼物。1952年随着著名影星玛丽莲梦露的“你在床上穿什么，只要几滴No.5”经典宣传，使香奈儿品牌爆红于全球。

1954年Chanel首创人以71岁高龄重返时尚女装界，并再次掀起时装界的革命风潮。次年推出了2.55菱格纹手袋中发现晰全新气概的柔韧肩带设计，能够解放女性双手同时保持幽雅的气概。

1957年推出凭据男士休闲鞋为灵感的双色露跟凉鞋，它能够通过视觉效果令女性足部和腿部获得修衬，这也成为Chanel女士有生之年的又一次传奇创作。

3. 品牌定位

市场定位：低调的奢华，专注产物保持低调而奢华的气概

文化定位：是奢侈品也是艺术品，上升奢侈品文化内在

情绪定位：女性与女性化，代言人多为女性盼望成为的人

生长定位：一切围绕产物，单一品牌门路的多元化生长

二、路易·威登——源自法国的品质类奢侈品

有代入感的品牌故事怎么写？（附品牌故事范文）

品牌故事怎么写才有代入感？菲利普·科特勒曾经对故事营销做过一个解释：“故事营销是通过讲述一个与品牌理念相契合的故事来吸引目标消费者。在消费者感受故事的过程中，潜移默化地完成品牌信息在消费者心智中的植入。” 好的品牌

1. 商标故事

正如品牌所崇尚的旅行与梦想，路易威登的商标以首创人全名方式的字母组合与首字母叠合设计，这种设计随后同样被继续者们用于其产物的花纹之上，充实表现出LV对自身品牌的珍视与尊重，另一方面更是彰显出其品牌追求品质与千锤百炼的文化内在。

2. 历史故事

路易·威登的父亲是一名伐木匠人从便小家境贫寒，陪同他发展的不是玩具，而是用于木匠的刨子和凿子，这段童年对其日后所铸就的匠人精神有着异常深远的影响。14岁的首创人只身徒步400多公里来到巴黎，正因为家境贫寒使他拥有了加倍坚贞的信心和梦想。初到巴黎，路易·威登在一家著名木匠作坊制作木桶的事情，那时的富家太太盛行木桶装女裙，且急需一种旅行中携带衣物的便利工具，这便促使LV箱包的应运而生。

1854年路易在巴黎阿斯尼埃尔开办第一家箱包作坊，妻子为支持丈夫的事业拿出所有蓄积甚至是妆奁作为启动资金。凭借着伶俐才气与缔造精神，他缔造出手提扁平箱，接纳皮革和金属饰品、锁等质料，并在箱子外面使用耐磨布料裱糊，成为那时一种完全差别的便携箱包工具。因LV箱包的创意及其设计的精巧雅观，销路很快被打开且获得皇室的欣赏，那时的法国皇后示意只使用威登的首饰匣子。随后埃及国王的订单、俄国沙皇的订单、印度各邦主和西班牙国王的订单都到了路易威登的店里。

1857年乔治·威登出生，路易为他提供系统教育的条件，使其从小便拥有更强的缔造与刷新精神。20世纪初乔治在纽约开设分店，那时美国上流社会与明星汇聚的好莱坞视LV为珍品，著名明星会专门到巴黎购置箱包，直接影响到LV种种用途的箱包问世。

3. 品牌定位

市场定位：便利的旅行梦想与追求梦想的旅行哲学

文化定位：崇尚恬静、轻松的旅行，追求奢侈细节的品质看法

情绪定位：品味经典，质量至上，为主顾营造“家庭”的感受

生长定位：多品牌、团体化战略，品牌之间自力并共享团体资源

三、奢侈品牌故事要素

现代营销之父科特勒以为，品牌包罗属性、利益、价值、文化、个性、使用者六层寄义，具有这些寄义才是一个完整的品牌。而其焦点价值则由价值、文化和个性组成，且代表并决议着这个品牌的一切基础构建。

从香奈儿凸显出的自力女性设计气概与路易威登追求匠心和梦想的要害定位能够看得出，奢侈品商家们能够被歌颂百年的基础是因为其不只拥有完善的治理系统，另有他们对自身能够为主顾们提供怎样的价值，展现出怎样的文化内在尤为重视。就像每个故事的开头，首创人在社会底层瞻仰上流社会的生涯一样平常，对于物质的追求无疑会是创业初始的强劲动力，但使他们的品牌延续百年仍被众人追捧的基本原因是他们赋予产物灵魂时所追求的极致和匠心精神。

香奈儿的故事分析

Chanel的属性与利益、价值、文化、个性在1926年的“小黑裙”产物中被展现的淋漓尽致，女性消费者需要的不仅是一件衣服而是能够展现自信与优美的艺术品，将时尚的哲学与信仰集中展现于女人自身的优美之上，形成其怪异的女性奢侈品哲学。它能为主顾展现出亘古未有的创新价值看法与对美的个性化明白，在那时的人文环境中使主顾获得优美的同时，将其自己作为这种美感的源头，反而将服装作为陪衬女性美的工具，这种头脑引领着文化风潮并促使女人追求优美的天性得以解放。谁人年月正是女性追求解放与自力的时刻，一样风靡至今的代表性产物如1940年女性丝袜、1946年比基尼泳装，它们相继降生并将女性自由自力、追求美与同等的思潮席卷全球。

香奈儿女士的生长史使其更领会女性在那时社会中被约束和限制的“痛苦”，给予主顾真实所需的价值并赋予它个性化的怪异文化内在，拥有相同头脑的绅士人士便会出现以点破面的头脑共识，进而随着战争对经济和文化侵蚀人们所缺失的正是一种能“拯救”灵魂的事物，即能够赋予文化与情绪怪异界说的创新头脑。由此可见Chanel对于主顾所追求的一切了若指掌，甚至是在引领着每个时代女性对于优美的明白与需求，而品牌不仅能提供给她们所需的产物，更为她们营造出一个属于女性的文化环境与时代特写。

路易威登的故事分析

LV在品牌的六层寄义同样拥有着怪异而绚烂的历史沉淀，尤其表现在威登家族世代继续者都在用自身的才气与精神不停提升着品牌的内在，通过百年的积累迄今能够在文化方面与威登家族一较高下的品牌，可谓屈指可数。

声誉的流传是LV乐成的另一个主要标志，如英国的泰坦尼克号缄默海底，而当被打捞上岸的LV硬型皮箱居然没有渗入一滴海水。另外另有一个故事即是LV的主顾家中失火，许多高价钱的衣物都化为飞灰，但LV的箱包只是外表被熏黑变形而内里的物品无一受损。随着品牌声誉的增进类似的听说从各国不停涌现，并逐渐形成遍布天下的优越口碑。能使其故事不停涌现而不会引发负面舆论的基本原因，源于产物的品质在民众心里获得深度认可，人们听到这种故事只会叹息而非质疑听说的真假。

脱销一定带来利益的窥视者将赝品投入市场获取暴利，LV的起诉并没能有用停止仿冒品的泛滥，于是伶俐的乔治决议发现他人无法仿冒的新材质，一种怪异图案交织的新帆布，一直到现在仍然被品牌使用。随后的继续人们在艺术与制作工艺等方面都投入了毕生的精神，佐治·威登因沉醉于日本文化且欧洲也正在盛行日本美学风潮，由此便创作出被众人称作永不过时的Monogram图文组合样式，正是被人们听说火灾中未被销毁的Monogram Glace箱包的经典设计。

正是这百年余年中威登家族的孝敬，使得LV在全天下享有难以比肩的品牌声誉和价值体现，路易·威登在每代继续者手中都坚定不移的为追求旅行与梦想的主顾提供高品质的产物，甚至能够做到终身的服务。