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品牌内容营销乐成案例四则_摇一摇游戏

2021-02-01 170

文章摘要：品牌内容营销成功案例有哪些经典的？消费升级下，人们对于内容的需求不断增大，在质与量上都有了更高的要求。所谓内容为王，正是通过优秀的内容抓住流量，获得更多的曝光度和影响力。

文丨活动网作者：李姗

弁言：消费升级、流量为王的时代，网络内容平台兴起，内容消费成为新的习惯，内容营销也变得如火如荼。

内容营销在当下成为了一种较为热门的营销方式，借助网络媒体和内容平台更是施展出了异常大的流传能力。借助文字、图片、视频等多种形式作为流传介质，通过多种流传渠道，还能够举行跨界、团结等整合流传手段，内容营销的详细运用方式多种多样，通过一些经典案例，我们可以总结出乐成的内容营销方式都有哪些特点和共同之处。

案例一：熊本熊脸色包

火遍网络的熊本熊脸色包一度是许多网友的谈天交流的必备工具，这只憨厚可爱的黑熊一上线就得到了万千网友的喜欢，而且衍生出了异常多的脸色包，普遍适实用于各大网络社交平台。而作为日本熊本县的吉祥物，熊本熊的走红也随之让天下范围内的更多人知道了这样一个地方，为当地的收入和知名度带来了伟大的提升，可以说是缔造IP来举行内容营销的乐成案例。

熊本熊这个吉祥物其实是将熊本县的形象具象化，取“熊本”当中的“熊”，设计出一只呆萌可爱的黑熊来获得民众的好感，从而对熊本县发生好奇和正面的印象。为了让这个IP加倍令人喜欢和深入人心，缔造团队还赋予其无邪憨厚的性格，并巧妙设计出令人遐想的面部脸色，许多人在喜欢的同时还充分施展想象，使得关于熊本熊的种种脸色包最先在网络上使用和走红，而今后，更有熊本熊大阪市失踪、腮红遗失等话题事宜，为这一IP添加了更多内容和热度。

熊本熊的走红不仅体现在其系列脸色包的普遍使用，相关的实体周边商品也大受欢迎，最主要的是，这个吉祥物让熊本这个原本鲜为人知的日本小县一下子拥有了极高的知名度，也带来异常伟大的经济价值。

从熊本县借助熊本熊这一IP举行品牌流传的乐成案例中，可以看到其内容营销主要有以下的特点：

1. 自主打造IP来举行品牌推广，不停用内容充实IP

2. 在内容的设计上接纳普通化的审美，人格化的特点收获更多好感

3. 注重话题的打造和网络互动

4. 行使UGC二次创作内容和自主流传不停扩大知名度

这是一种品牌IP化的内容营销方式，围绕品牌打造出一个IP形象，施展创意举行内容输出，将IP不停举行厚实，令其加倍吸引人，留下更多影象点，从而扩大品牌的流传和认知度。

案例二：江小白走心文案

江小白的内容营销十几年异常经典和广为人知的乐成案例，作为一款定位于年轻人的白酒，大多数消费者对其印象最深的并不是口感上的出众，而是文案上的创意和走心。

一般来说，白酒消费的市场的特点主要集中在中老年龄层，年轻市场较小。而江小白在面临面临这一群体时，走的是平价白酒门路，在口感上也无出众之处，但在其营销上借助包装文案和内容，抓住了年轻市场追求个性、充满情怀和理想的特点，行使文字这一最为简朴的形式契合了这一市场的情绪需求，“总觉得没喝够，其实是没聊够”“哥喝的不是酒，而是情绪”“没有完全自由的人，只有真正自在的心”等这样的文案，戳中了许多人的情绪，引发了强烈和普遍的情绪共识，而其较为亲民的价钱也相符大多数年轻在酒类饮品上消费习惯。

除了富有情怀的走心文案外，江小白在内容的输出和IP的打造上也设置了更多的流动，好比设计出一些牢固的网络话题，像“我有一瓶酒，有话对你说”“简朴生涯”等系列话题，让网友们能够随时在话题下各抒己见，举行历久的交流和分享。这些话题的设计不仅可以不停地加深网友对江小白品牌理念的熟悉和认同，同时还可以培育互动习惯，确立情绪联系，最主要的一点，一些UGC内容生产可以在互动中成为江小白的文案素材，让其拥有更多原创性的内容泉源。

除此之外，在走心文案和话题的基础上，江小白在品牌IP的打造上也同样是竭尽全力，不仅设计出“江小白”这个戴眼镜、书生气的青年形象，还为其量身打造出系列动画举行二次元营销，通过动画的放映，使更多的人知道这一品牌形象，也令其深入人心。

江小白的内容营销，在垂直细分市场上获得了一席之地，也显示出了优异文案的作用，其主要特点如下：

1. 认清产物定位，剑走偏锋，契合年轻群体的心理，走情怀门路

2. 连续多样的内容输出，努力使用种种渠道和形式厚实品牌IP，扩大市场

3. 保持历久的互动，激励消费者举行UGC内容输出

江小白深入考察和剖析了年轻市场的生涯方式和情怀理念，并将其倾注在品牌当中，将品牌焦点内在与市场价值追求一致化，借助内容不停促成熟悉和共识。

案例三：百雀羚创意广告《一九三一》

内容营销的内核、表现形式及实操技巧

有哪些内容营销成功案例？如何玩转内容营销？这种推广方式是近几年才被提出的概念，其概念指的是通过文字、图片、动画等载体将信息传达给客户的方式，以促成相关的价值传输，从而实现营销的手段。

百雀羚是中国的经典美妆国货，在各大新生代和国际美妆品牌的打击下，这个经典的国货品牌逐渐被打上了“老龄化”的标签。近几年，为了吸引年轻市场的注重，脱节“老龄”这一标签，百雀羚用精彩的内容营销重新转达出了富有底蕴和永葆青春的品牌理念。

经典的百雀羚宣传文案《一九三一》，显示出百雀羚作为一个老品牌的内在和与时俱进。作为老国货品牌，百雀羚最大的优势即是其品牌故事和国民度，而《一九三一》这支长文案广告正是将其文化底蕴挖掘并泛起出来，在转达品牌内在与情怀的同时也展现了其创新能力和品牌年轻化转变。这支长文案接纳的是微信中一镜到底的的长图片文案，流通直观地展示了故事内容，利便手机阅读而且让图片故事更具连贯性；在内容上，《一九三一》接纳民国靠山中的女性风貌，细腻复古的画面很容易的勾起民众的民国怀旧情怀，而在内容中百雀羚的经典配色也异常显眼，同时也明确得转达出品牌理念“与时间作对”；对于品牌的植入异常自然，内容的契合让百雀羚在文案末尾的泛起毫无违和感，整体效果可谓天衣无缝。

这则文案在创意满满，内容厚实深刻，很快便在网络上走红，成为了爆款广告文案，其流传量达到了3000万次，百雀羚也乐成地火了一把，不仅在中老年市场刮起了一阵怀旧风，也让年轻女性深入领会其品牌故事和内在，并通过文案中转达的情怀对其发生了好感和影响，可以说，在品牌流传上，《一九三一》这支广告让百雀羚大获全胜。

百雀羚《一九三一》内容营销的目的是重塑品牌形象，扩大品牌流传度和认知度，从其广告创意和流传来看，具有这样一些特点：

1. 挖掘品牌故事，转达出焦点价值与内在，施展出品牌已有的优势

2. 在内容创意上围绕品牌内在的表达，凭据目的市场设置具有吸引力的内容和情节

3. 施展平台优势，选择流传量大、契合民众阅读习惯的流传形式和渠道

在这支广告中，最为亮眼的是其内容和泛起，民国故事和长图片让人酣畅淋漓地感受到了百雀羚所独占的年月情怀。

案例四：抖音联手博物馆推出《第一届文物戏精大会》

近几年随着国宝综艺的走红，各大博物馆中的国宝相继走入民众视线，并借助网络平台和内容创意加倍具有亲和力。2018年国际博物馆节即将来临之际，一支有趣的H5在朋友圈走红，其主题《第一届文物戏精大会》，内容正是海内七大博物馆中的国宝在经由诙谐的文字论述和图片加工后，纷纷都具有了“鬼畜”和搞笑的效果：人面纹方鼎拥有了一双电眼，说唱俑发出了“当当当”的声音，唐三彩胡人跳起了“千年拍灰舞”……这些文字的加入和图片处置不仅时文物拥有了灵魂和性格，变得加倍生动可喜，还因此受到网友们的喜欢，成为了火爆一时的系列脸色包。

这支H5有抖音和七大博物馆团结打造，意在借助抖音等网络媒体平台，进一步流传传统文化，传统和年轻，艺术和脸色包，这种反差和连系很快就引发了网友们的兴趣和关注，在短短的时间内刷屏了朋友圈了，受到了许多用户的喜欢和转发。

在内容上，这支H5以七大博物馆中的文物为“主角”，行使文案创意和后期加工，将文物拟人化，赋予其加倍接地气、相符现代人审美意见意义的性格，打造出搞笑生动的形象，吸引和取悦民众，借以让更多的网络用户领会并喜欢上传统文物。

在形式上，内容借助微信H5形式，而其中又以短视频形式为主，来做出直观的泛起。H5功能强大，而微信人群基础大，流传快速，能够迅速通过社交圈举行推广，而短视频是当下最为盛行的娱乐内容形式，不仅更相符人们内容消费的习惯，也更适合文物“性格”的展现。

从这以案例来看，其内容流传的目的在于通过抖音短视频来让更多人领会传统文物，具有这些特点：

1. 脑洞很主要，主要用创意将生疏文物人格化

2. 反差萌、生疏化吸引民众注重

3. 平台很主要，当下正火的抖音和微信都具有普遍的用户基础

“反差萌”是当下许多网友们热衷的一种个性，文物通过文案内容和后期所获得的这些特点，发生了新颖感和话题性，为民众带来了耳目一新的体验。

若何做好内容营销？

从以上几个内容营销的案例中，我们不难发现其中的一些共同点：

首先，内容和IP的设计需要从市场定位和营销目的出发，紧紧围绕品牌焦点。

其次，针对目的市场和人群，领会其特点、需求、喜欢和内容消费习惯，迎合年轻市场设计内容和IP。