短视频之后，Vlog为何能成为内容市场和品牌营销

文丨活动网 作者：李姗

弁言：听说Vlog是内容市场和品牌营销的下一个风口，那它能够完全取代短视频吗？

2018年发作的短视频热潮很快席卷了海内的网络平台，无论是男女老少，都会墟落，抖音、快手这类短视屏APP都随处可见，短短十几秒的视频，在数月内就最先占有了人们的业余娱乐时间。平台的成熟和便利，强烈的表达和社交欲望，以及对内容产物的大量需求，成就了短视频行业的红火，而在怒潮之后，当短视频已经成为人们生涯中常见的文化内容产物时，对于其更深次的追求和镇定事后的思索，最先令短视频开端接触到了内容领域中的一重上限。

人们最先不知足于十几秒的一个视频，最先需求加倍厚实多样的内容，而市场的转变，也令品牌和资源最先寻找另一个风口，从现在来看，Vlog似乎就是这下一个风口。

今年以来，像抖音、B站、西瓜视频等这些头部内容社交平台就相继推出了激励Vlog创作的众多流动，可见Vlog当下风头正盛，在短视频市场大热之后余音尚在之时，Vlog的蓝海逐渐形成，并大有“变红”势头，不管怎样，多家媒体平台的入局已经说明晰这种内容形式简直具有成为下一个风口的伟大潜力。

Vlog是什么？和短视频相比有什么特点？

Vlog，视频博客，又叫视频日志，用于纪录创作者真实的一样平常生涯，在题材上可以说没有任何限制与门槛，但对于素材的选择上需要独出机杼，体现出视频内容的真实与创作者的创意，可以展现出生涯的生疏化特点与魅力，吸引用户旁观，同时可展现自我生涯与想法，营造怪异的小我私家气概，打造小我私家IP。

Vlog这种形式在外洋已盛行多年，近几年在海内的渐热得益于外洋留学青年和一些明星们的创作欲分发，随着欧阳娜娜等人气偶像明星对这一形式的推广，Vlog逐渐在网络上走红。其时间足够、内容真实、独具小我私家气概的一些特点，让习惯了短视频的用户和作者发生了新的兴趣。

都是视频内容的形式载体，但和短视频相比，Vlog有以下的一些差别：

首先，Vlog的时长要比短视频更长，所能承载的故事与内容也更多。

我们一样平常看到的抖音快手短视频，其时长往往只有十几秒，最多有的也不到一分钟，在这有限的时长里，所表达的内容也是有限的、更浮于外面的一些器械，对于小我私家气概的表达和塑造往往是不够的。而Vlog的时长结语短视频与微影戏之间，通常为2~5分钟，对于用户来说不会太占用时间，而对于创作者来说，能够展现的器械也就更多了。以是，在内容的厚实水平、条理性与完整度上来说，Vlog显然要比短视频具有更大的空间。

其次，加倍真实，在创意、审美和技巧上有着不低的要求。

短视频可以通过剧本、演出和后期来讲述一个小故事或者段子，但Vlog一样平常加倍突出真实感和自然，取材拍摄都是现实生涯场景，无编排无演出，而更注重取材和主题的选择；同时，Vlog的小我私家生涯化气息加倍浓重，观感上加倍真实，滤镜感与后期加工较少；在显示和画面感上加倍简练清晰，对于拍摄手艺上具有一定的要求；创意的使用也很主要，但Vlog的限制条件更多，由于拍摄的真实生涯，需要结合实际的生涯场景与素材，在内容、叙事、拍摄技巧上都需要破费更多心思，否则直接纪录生涯很容易显得枯燥无味。

最后，Vlog起步晚生长迅速，到当下后劲正足。

Vlog作为一种视频的细分种类之一，其泛起较早的，在国外已经形成了较为稳固成熟的环境和盈利模式，但在海内较晚泛起而且相对来说生长缓慢。但在短视频的发作之后，Vlog这种形式随之泛起在民众视野，泛起了较快的生长态势，并在近几年出现出新风口的潜力与势头。

事实上，Vlog这种形式由于创意与拍摄技巧上具有一定的难度，相比起短视频的简朴实操与厚实内容，简直很难在一最先为民众所接受，但随着短视频的兴起，视频旁观、创作与分发的渠道平台日益成熟与普及，民众对于视频内容的熟悉也获得了不少的提升与拓展，Vlog逐渐变得为越来越多人所注重和接受。

短视频靠山下Vlog最先迅速发展

此前，Vlog在海内可以说一直不温不火，直到短视频火了一段时间之后，这种视频形式才最先显示出存在感，并很快形成了一个可观的细分市场。实际上，Vlog近几年的发作，显示出了兴旺生命力和价值伟大的市场潜力，而其泛起、兴起，和短视频有着密不能分的关系，在许多方面，短视频及其平台都为Vlog缔造了异常好的发展土壤。

在短视频的靠山下，Vlog迅速发展的时机主要有以下这么几点：

1. 短视频市场沉淀与饱和之后泛起疲软，同质化严重，平台、资源和品牌需要一个新的内容市场增长点。

短视频的发作与繁荣体现在用户的接受度、内容上质与量的飞跃、平台的笼罩面上，从最先的都会网络用户到现在的下沉市场，短视频可谓是无孔不入。而经由几年的沉淀和生长，现在短视频正处于一个巅峰期，其生长速率也慢了下来。此外，在市场和内容上，短视频也泛起了饱和和同质化严重的征象，有最先走向疲软的趋势。要重振视频内容市场的雄风，平台、资源和品牌急切需要一种新的内容形式，或者说一个新的市场增长点，此时正处于快速生长阶段的Vlog成为了目的。

有资源的注入和一些品牌的入局，Vlog获得了加倍兴旺的生命力，从而在当下的环境中拥有了加倍快的发展速率。

2. 用户习惯的养成，无论是平台渠道的成熟与使用习惯，照样内容产物的体验与创作，在创作和用户群体中都培育出了优越的介入度。

网络视频平台的普及和短视频内容的崛起，在很大水平上培育了用户在这方面的习惯。Vlog在西欧的风潮正是出于小我私家对于手持相机、DV拍摄的使用与分享习惯，而在海内，Vlog纵然早早进入国门，但由于用户对于这种形式基本很难接触到，介入感不强，以是一直相对冷门。在短视频的发作之后，海内用户对于平台的使用、短视频的旁观和创作等，都形成了优越的习惯，这为厥后对Vlog的接受度提供了一个条件，今后Vlog的迅速生长和走红也可以看出，这种形式简直是在短视频的土壤上才焕发出勃勃生机的。

短视频营造的全民介入的环境，让民众对于视频内容有了更强的兴趣和介入感，对用户和创作者的培育都是功不能没的。

3. 消费升级与平台通俗化后内容需求的进一步提升，短视频的体量承载的内容日渐难以知足用户的需求。

对于用户们来说，短视频知足了一样平常和业余娱乐的需求，短小有趣的内容可以很好地忙里偷闲或者消磨时间，但仅仅只有十几秒的长度，其承载的内容是异常少的；对于品牌来说，一个短视频也很难展现出品牌内在的所有。随着短视频市场的火爆与饱和，短视频的长度已经越来越难以知足用户和创作者的需求了。同时，随着消费升级和平台通俗化之后，市场对于内容在题材厚实水平、内在上也具有更高的需求，而短视频的时长加倍难以达到这些高度。

品牌内容营销成功案例四则

品牌内容营销成功案例有哪些经典的？消费升级下，人们对于内容的需求不断增大，在质与量上都有了更高的要求。所谓内容为王，正是通过优秀的内容抓住流量，获得更多的曝光度和影响力。内容推广，正是借助富有创意的内容抓住大众的目光，

Vlog的泛起很好地解决了这一难题，在时长上能够知足更多的内容，更有利于打造品牌或者IP形象。

同时，在内容素材方面，选取生涯化的真实场景，运用创意想法，能够在合适的时间里充实表达出创作者的创作意图，也能让用户加倍深入的领会创作者的表达意愿。

4. 在流量为王的大环境下，内容消费市场的形成，由短视频向vlog举行指导已有的流量具有异常高效的可操作性。

Vlog在海内的走红很大一部分也与欧阳娜娜等明星的推广密不能分，随着名人效应对这种内容形式的流传，首先是明星的粉丝对这种形式发生了更多领会和兴趣，同时在对于偶像的生涯和个性上也有了更多的接触；再有，吸引圈外或者路人的关注，单纯对其Vlog内容和更新感应兴趣。无论是旧粉照样旧粉，由于Vlog发生的活跃度和粘性都是异常强的。而实际上大多数短视频用户对同样是视频形式的Vlog也能很快就发生兴趣，而且，加倍厚实、生涯化、个性化的内容以及拍摄剪辑能够带来新的体验和感受，这就意味着短视频培育的一大批用户可以很快有用地转化为Vlog视频用户，从资源和品牌的态度上来说，短视频流量向Vlog举行指导具有异常大、高效的可操作性。

由于大部分视频用户实在对于短视频和Vlog的熟悉并没有显著的区分，总之对于视频内容的习惯会让Vlog拥有了一大批潜在的受众。而这种新的流量增长点，正是其作为内容市场新风口的潜力之一。

总之，Vlog在海内的生长与短视频的泛起、走红是密不能分。可以说，短视频的发作无意间也为Vlog的兴起缔造了优越的用户市场和生长契机。或许，在短视频巅峰之后，Vlog很快就能接棒其成为新的内容形式之王。

Vlog事实有何优势？对于用户和品牌而言具有哪些潜力？

Vlog的迅速生长出了有短视频“前人栽树”，其自身的优势也是不能小觑的，对于用户和品牌来说，它自身都具有着鲜明的特点和甜头，无论是小我私家内容消费与创作照样品牌营销上，Vlog这种形式都有着异常大的潜力与吸引力。

其优势主要体现在内容的真实性、鲜明的个性特色、足够的时长、高粘度流量，等等。

首先，Vlog的内容和取材较为真实生涯化，这对于观众们来说更有亲热感和说服力。

Vlog的内容主要取材于真实的、生涯化的场景和事物，在内容上依赖创意，对于剧本、编排和后期的要求异常少，以是对于观众们来说异常亲热，也具有更高的可信度，这一点对于Vlog的创作实在具有更高的难度，但在内容特点上也是独辟蹊径，体现出了与短视频差别的新特色。

其次，小我私家特色和创意使其作品具有较高的差异化与区分度，更容易彰显出个性。

对于生涯素材和场景的行使，拍摄手法与气概，都能够在Vlog中获得淋漓尽致的体现。如何将司空见惯的生涯题材打造得厚实有趣或者有用，在于创作者的创意和小我私家特色。正是这种小我私家气概强烈的作品，使得Vlog作品与作品之间有着相对较大的差异化特征，一个历久输出内容的Vlogger有着强烈的个性，具有异常显著的区分度。

然后，Vlog有足够且合适的时长，这有利于打造更具完整度、纵深度的内容和故事。

2~5分钟是当下Vlog常见的时长，固然更长的也有。Vlog实在是不局限于时长的内容形式，为了迎合用户的旁观习惯，不宜过短也不宜过长，而且在内容剪辑上应该合理突出内容，详略适合。对于表达更厚实、完整的内容，Vlog显然可以知足大多数创作者和品牌的需求。

最后，Vlog更容易通过共识等情绪联系，获得具有高活跃度和粘性的粉丝。

Vlog相对真实以及接地气的内容能够让观众发生亲热感和好感，通过熟悉的事物确立信赖感，通过生疏的生涯场景发生兴趣与遐想，通过创作者的想法和互动发生交流，都很容易引发情绪上的共识。在创作者和用户之间确立起这种情绪联系，有利于获得具有高活跃度和粘性的粉丝，对于流量IP的打造具有主要意义。

在以上这些优势的基础上，我们也不难看出，在内容表达和品牌营销这一方面，Vlog也具有伟大的潜力。

对于用户来说，Vlog这种形式不仅可以知足更高条理的内容消费新需求，同时也提供了一种新的自我表达的方式；再有，创作者可以通过对于一样平常生涯的展现，创意和个性的加成，来为自身打造出小我私家IP和品牌，获得粉丝及其带来的一些效益，衍生出更多的Vlogger主播网红等小我私家职业选择。

而对于品牌来说，Vlog带来的流量也为品牌营销与流传提供了新的目的市场和营销思绪，如在内容营销上有了新的题材和方式，通过Vlog这种内容展现品牌和产物的魅力，更具有真实性和说服力；在体验营销上，Vlog给出了最为直观的测评、真人体验、互动等体验方式，可以近距离让消费者看到产物特色和品牌调性，成为一种体验新渠道；同时，气概鲜明的Vlog也是品牌的IP化和人格的有力途径，通过品牌文化Vlog的展现可以天真塑造品牌的个性与气质，更具有年轻化的特征。

总之，Vlog对于小我私家和品牌而言，都有着不输短视频的一些潜质，甚至相比于短视频，其真实性、时长等特点是短视频现在难以做到的。

短视频之后，vlog的兴起是否会取代其市场？抑或开拓出具有新特点的细分市场？

Vlog被称为视频内容领域的下一个风口，那么在短视频泛起疲软之后，Vlog会逐步取代短视频，并接手其市场吗？

短视频和Vlog在市场上有着较大的重合度，而且短视频向Vlog的引流有着异常强的操作性，以是短视频市场有很大一部分是能够转化为Vlog的受众的。然则，vlog和短视频的一些差异，会造成其市场间的区分。

总的来说，Vlog与短视频在审美内容上的差异决议了在受众人群上会存在错开或者包罗征象；而在创作层面上，拍摄Vlog的一些手艺门槛也很难拥有短视频这样全民介入的自由度。

首先，在内容生产方面，由于其题材和手艺方面具有一定的限制，在UGC内容生产上难度较大，大多数受欢迎的vlogger背后都有团队或者公司操刀，以是一些通俗的用户很难直接用一部手机拍摄剪辑出优美流通的画面，同时在创意上小我私家的气力普遍来说是不够的，很难依附vlog的内容吸引大批的粉丝。

而在审美层面，Vlog的内容更具有真实性，其素材可能在新鲜感上难以给人亮眼的感受，同时在拍摄剪辑技巧上，有许多用户对此并不专心，后期、上显得质朴简练，若是对于更追求趣味性和视觉效果的用户来说，可能不那么具有吸引力，难以有耐心去品味其内容和想法，尤其是在短视频深入的下沉市场，大多数用户看视频只是图个乐呵，而不在意真实性和内在。

可见，无论是在审美消费层面照样创作层面，vlogger对于用户的要求都更高，但加倍新颖、细腻、真实、厚实的内容将会吸引对短视频感应疲劳的大部分群体；而在短视频的下沉市场中，vlog难以深入。

在某种水平上来说，相对短视频而言vlog在当下生长仍较为缓慢，而且面临着一些难处，好比上文提到的手艺和审美门槛。不外，这些门槛实在并不影响一些用户对于Vlog的喜好，甚至成为了区别于短视频的主要尺度和特点，这意味着vlog既能够获得短视频的一部分流量，也能开拓出新的流量市场。

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