企业内容营销实战手册_节目评选
文丨活动网 作者：尹崎宇
从观点上来说“内容营销”已经不是个“鲜肉”词汇了，就像我们一样，老腊肉一块了。
人们普遍喜欢新鲜的观点，与新零售、裂变营销等一系列新兴观点相比，“内容营销”确实不那么新鲜了，但事实证明，不论是早期的米其林照样到现在的喜茶、杜蕾斯、网易，“内容营销”的观点仍然适用。随着时代更迭，营销业内泛起一个又一个新鲜观点，但无论是裂变营销、跨界营销照样加倍庞大的整合营销，营销的目的始终都是品牌缔造加倍适合目的民众的内容去影响民众，以是“内容营销”的基本逻辑是不会变的。许多企业明了了内容营销的原理，知道现在广告不能直接说自己好，要带有内容，以是制作了许多碎片化的如带有内容的民众号推文、动画、LOGO、海报的推广产物，这就叫“内容营销”了吗？
我们先来说说什么是内容营销，凭据内容营销的观点界说，内容营销是一种不需要广告和推销，就能触达目的群体的营销模式，内容营销通过企业所谋划的内容载体如海报、视频、音频等提供目的群众所需要的信息，而非自动推销。
简朴来说，就是企业通过内容引发消费者的兴趣，在此基础上培育历久的品牌粘性，最后杀青促进销售的目的。观点简朴，那么若何有用的实行呢？
企业在做内容营销的时刻，不能盲目的做内容，要有针对性的去做，营销的目的是推广品牌、促进销售要弄清晰。许多企业做内容营销，开个民众号做个短视频，短时间内简直粉丝增进数和曝光量剧增，可时间一长，没有详细目的，单纯为了内容营销而产出内容，最后变得不温不火无人问津，着实是舍本逐末了。
屋子稳不稳，要看地基深不深。在做营销时也是一样的，企业做内容营销的目的无外乎是推广品牌、促进销售，那么在内容营销谋划的第一步，就该思索地基——焦点内容与产物是否与相匹配。
内容营销的效果很大一部分取决于企业的焦点产物的优劣。你想想，当你千辛万苦经由各样调研、谋划、熬夜最终推行出来的营销方案实行之后，用户很受用，对内容很是喜好，当通过内容进入品牌产物的时刻，品牌产物质量不过关、体验欠好、售后有缺陷，仍然转化不了销售，这是何等惋惜，更有甚者是内容民众满足，却对产物没什么印象，这两种情形充其量只能是赔钱赚吆喝了。以是，企业在谋划内容营销的初期，就要做好内容匹配产物，产物对口内容，不能只顾着内容而忽略了产物。
年轻消费者更看重具有优质内容的营销产品
【内容营销】解铃还须系铃人，要做好营销，必须要先了解自己的客户群体。18至24岁的新青年，将会是未来5-10年最核心的消费增长力。以年轻群体娱乐消费特征为基点，以小见大，可以看出年轻人对优质内容带动的营销具有选择偏好。
可是，若是内容过于局限，在营销范围上缺乏创意和获得感，用户也不会买账。因此，企业在做内容营销的时刻，就要明了内容营销的本质是通过内容动员产物和品牌，民众是被内容吸引从而关注品牌，这个逻辑不能弄混了。
内容营销是一个历程性的行动，不能靠一个内容决议成败，这就要企业长时间的保持对内容的产出。在现在信息爆炸的时代，不少公司为了占有民众的关注度，历久高频次的大量产出内容。然而，高密度信息笼罩的方式真的有用吗？
现在，绝大部分品牌做内容营销的时刻，主要思量的都是双微一抖（微信、微博、抖音），这是时下最为普及的社交平台。然而在一段时间的大量信息输出之后，发现效果并不理想。企业在内容投放的时刻要想清晰，你制造的内容是广告照样社交碎片，企业做的内容是在增强照样在削弱品牌力？
高密度信息量的产出，就代表着内容质量不能避免的降低，长时间的流传质量不高的内容会消耗消费者对品牌的热情，就犹如我们在同伙圈里看到的求点赞、求转发，这样的信息现在另有价值吗？也许某些企业会说：“偶然也有产出高质量的内容啊。”可是消费者并不会打着灯笼去找你哪篇内容是高质量哪篇是低质量的。
以是在内容流传频率上，建议是发一条，精一条，要不不发，一发就是精彩，这也是做品牌的初衷，优异是一种习惯。消费者习惯了企业的高质量内容，就会将高质量的认知转向企业的品牌以及产物，云云积累下的品牌看法才是企业最好的护城河。
以是，每次内容流传，要不不做，要做就要做精。
内容营销，它包含着企业的品牌价值输出，这是能直接触达目的用户的有用计谋，最终，会从影响产物转而影响整个企业品牌。以是在谋划内容营销的时刻，一定不能局限于营销，而是属于整个企业品牌战略的一部分，好比现在许多企业如阿里巴巴、京东、腾讯、顺丰等，都在内容输出的同时输出着他们各自的企业文化，这种影响会无时无刻的渗入消费者心智，长久以来，能够到达消费者对于企业的牢固熟悉，打个譬喻，当初客户殴打顺丰快递员的事儿人人应该还记得，这件事发生后顺丰总裁王卫马上接纳行动而且发声坚决珍爱自家员工的利益，而且我们能看到，顺丰员工的工衣许多是NIKE定制的，顺丰以此向民众展示了以人为本的企业形象，民众也会将此印象转而至产物。
现在，企业做内容营销异常普遍，也投入了大量人力物力，但大部分还属于起步阶段，这时刻切忌不能操之过急，积累是要害。
要明了，内容营销不是通俗的营销计谋，而是包含着品牌信息输出的企业品牌战略，以是在做之前就要凭据企业自己品牌战略的导向举行全方位制订，云云，才是企业真正计谋内容营销计谋应该有的基本逻辑。
刷屏式内容营销如何打造？
内容营销已经进入了一个泛滥化的阶段，看似一派繁荣的情境下，平台高调招募，媒体大肆宣传，自媒体随声附和，但实际上，内容同质化、垃圾信息、资讯爆炸、资源过载等才是事实，在内容营销中如何坚守、如何突围才是我们所关心的。
