情怀营销的要害要素和典型案例剖析_摇一摇游戏

现在考察互联网上各种的营销方式就能发现，行使情怀举行产物包装的方式越来越多，甚至有许多小型通俗个体，借助情怀事瞬间引爆成为“网红”，固然这样的实例并不具备普及性，但也能看出情怀的威力，那么，品牌若何使用情怀辅助营销呢？

“情怀”并不是一个新词，从早年刷爆各大电视台的哈药六厂蓝瓶的“洗脚”广告到近期的那位因“天下这么大，我想去看看”而爆红的通俗的告退先生，都能亲身的感应情怀的气力，情怀存在于每个人身上，就像是导火索一样，只要方式条件准确，能带来爆炸式的流传效果。

情怀营销为什么越来越火？个人认为情怀营销是一直存在的，只是由于互联网的生长产生了壮大的粉丝效应。

由于情怀营销经常与某个特定情绪的个体绑定在一起，在已往，互联网还未曾普及生涯，民众哪怕被引爆了心中的情怀，那也是单独的，由于流传能力不高，无法形成粉丝效应，现在的流传效率比已往快了不知道若干，情怀流传的能力自然差别昔日了。

品牌要做好情怀营销，要注意两个要点：

一、情怀相关性

营销的产物或者内容是否和情怀相关联，一个好的情怀营销一定是情怀与产物相契合的，强行走心目的心太过显著，只会招来用户的反感。

人人回首近年来周星驰“星爷”的影戏，就是很好的情怀营销的案例。对于许多现在的80、90后而言，周星驰这三个字代表的可不仅仅是个演员的名字，更多的是陪同了我们发展，这十多年来，若干曾经的小粉丝长成了现在的青年容貌，而这群人，现在即是撑起星爷票房的中坚气力。

哪怕多年不常上镜，周星驰在民众心中有着不能忽视的分量，这三个字代表的情怀是欢笑、上进，这个情怀出现在星爷险些每个影片中，而星爷新片的刊行方显然加倍领会这一点。

拍片前的预热，首先就公示了周星驰这三个字，引发了民众的期待，同时谋划一系列为了叫醒民众情怀的流动。

上映前的宣传偏向是将民众的关注点由影戏的利害转向周星驰曾经带给民众的快了，进一步引发民众的怀旧心里，指导回忆，哪怕影戏再欠好，为了周星驰这三个字去趟影戏院也值。

上映后，影戏元素与情怀联系慎密，乐成让民众完成了一次情怀旅程，也许有些情节老套，但由于之前对民众的有意指导，民众的意识仍然是情怀大于影片质量。

品牌如何利用UGC进行内容营销？

【内容营销】品牌将UGC应用于内容营销，是一种更加高效、有用的营销方式，从成本、精准度和效果来说，UGC都比以往的营销内容更为出色。在日后，UGC将会更加频繁地出现在营销当中。

二、产物是否走在情怀的前方

任何营销手法的基础永远是产物，要明了，产物是1，营销是0的原理。民众熟知的锤子手机，就是很典型的营销走在了产物的前方。

在民众的认知中，对于锤子手机的明白更多的是其创始人罗永浩的情怀，对于锤子手机自己的设置、外观和体验却没有任何特殊的记号，这是很尴尬的。

各个品牌的领导人起到的偶像效应是非常大的，像苹果的乔布斯、小米的雷军、阿里巴巴的马云、腾讯的马化腾等，以创始人罗永浩身上的偶像光环动员的情怀营销这自己并没有问题，要害的是问题出在产物上，风声放出去了，然而产物却到不了位，最终就成了雷声大雨点小的局势，这样的内容营销，对于民众来说，是失望的，品牌的情怀引发了民众的期待，产物却达不到期待值，最终，也就不能能完成转化。

很显然，情怀营销的效果并不能改变产物，而民众最终花钱获得的，是产物不是情怀。永远别让情怀走在产物的前面。  

真实的情怀和企业品牌调性匹配，才是最好的情怀营销

就在最近，华为推出了一支广告短片——《致敬答应》，短片论述的焦点是创业者在鲜明外表下所隐藏的不为人知的彷徨和无助，和创业者们在面临难题的时刻仍然咬牙坚持的勇气，影片表达的也是对于这一种创业精神的佩服。

创业的艰辛，很难用言语示意。没有人能随随便便乐成，在通俗民众看到的光线外表下，是若干个日日夜夜的暗自较量、锲而不舍，创业的历程中，要战胜若干看似无法跨越的大山，面临多变的市场、人才的流失、对手的竞争和打压等通俗民众无法想象的难题，哪一个创业乐成的大佬不是经由了一段黑黑暗独自前行的历程，马云曾经被当做传销头子，曾带着团队走上万里长城大呼为什么会这样？史玉柱曾经从绚烂跌落谷底，乞贷创业，甚至现在的广为人知的华为创始人任正非，也曾在创业时失声痛苦过，因此，对于无数还在坚持的创业者们而言，华为是打从心底明白的。

短片中，华为云用画面的方式将创业者从初创业时的自信，到创业历程中的彷徨、失措，再到跌入谷底时的绝望、坚持和近乎盲目的执著于新年，到最后创业乐成的绚烂，这一整个创业的历程显示的淋漓尽致，在基于现实的基础上覆盖了品牌的价值观。

现在，随着华为的用户群体越来越大，因此华为专程推出的这支励志广告，借广告表达对创业情怀的尊重的同时，也展现了自己品牌一起走来的艰辛和面临难题和逆境永不服输的精神，引发了民众的共情的同时，也宣传了品牌产物的调性，也在用户心中建立了一个壮大、可靠的品牌形象。

情怀营销是对特定民众的回忆重现，它建立在每个人对已往美妙事物的憧憬以及痛苦的共识，正是由于在现实生涯中，日复一日的死板生涯需要一个美妙的憧憬来支持，人都需要共识和明白。

然而“情怀营销”并不是一次性的，需要经由时间的发酵，经心的谋划，整体的实行，才气杀青最终的品牌目的。

       而最主要的，永远是走在营销前方的产物。

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