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内容营销及案例_ipad签约

2021-02-01 193

文章摘要：【内容营销】内容营销是门槛低、性价比高的一种营销方式，但在实际运行的过程中，却需要耐心和创造力，同时要结合品牌和产品，在内容输出中凸显自己的特色。

在微信、微博、抖音等网络社交平台上，我们不仅可以和用户举行交流，还可以通过平台来分享自己缔造的一些内容，这些内容可以是图片、文字、视频等形式。由于现在许多社交平台同时具有分享内容的功效，以是它们同时也被称作内容分发平台。这些内容分发平台在营销中可以起到很大的作用，尤其是在内容营销这一方面。

内容营销是一种常见的营销方式，它不是通过广告和推销行为来到达营销的目的，而是用内容将吸收者转化为客户，这种营销方式很注重两个方面：内容形式和公布平台。内容营销的形式有许多，软文、新闻稿、音频、视频、图片、在线教学、白皮书、幻灯片、游戏等；内容营销的平台也同样有许多，传统媒体中的报刊、电视、广播、通讯，网络媒体中的微信、微博、抖音、博客、QQ、各种门户网站、移动端APP等。

内容营销通过一系列具有产物特色和价值的内容来吸引感兴趣的客户，倾向于获得历久的客户资源，以是在内容上需要维持历久、纪律的输出，在这一点上实在并不容易。但内容营销可以筛选出目的人群，拥有稳固的客源，是一种成本较低的营销方式。

接下来，我们将通过Keep和小红书的案例，来剖析内容营销的特点和优缺点。

案例一：

Keep是一款风靡于健身爱好者人群的运动APP，这个平台有以下特色：除了健身打卡和纪录外，同时也是一个具有社交属性的APP；关于健身的内容非常厚实，这些内容包罗运动课程的短视频、健身达人的心得体会、社区的健身运动体验分享，等等。

Keep的训练课程视频是完全免费的，凭据用户运动目的和健身水平设计了差别强度的课程，解决了用户无从选择科学健身方式、健身房价格昂贵等困扰。训练课程一推出，Keep的用户数目便实现了暴涨。

案例二：

小红书是一个生涯方式平台，同时也是一个内容电商。小红书的内容运营方式已经从其slogan体现：符号我的生涯。在它的内容社区，话题覆盖了穿搭、彩妆、护肤、时尚、明星等18个话题，目的人群是爱美的年轻女孩。

小红书上有许多优异条记，这些条记干货许多，质量优美，详细适用。优质内容使用户一看就会有所收获，因此吸引了许多女孩；另一方面，内容划分仔细准确，利便用户快速寻找到自己想要的条记。

什么是内容营销？有哪些经典案例？

在数字化驱动的新时代下，内容仍然为“王”。那么，要做出成功的内容营销，有哪些要点需要我们注意?做好内容营销有哪些案例和步骤呢？

Keep和小红书都是以内容取胜的当红产物，也因此成为优异的内容营销案例，从它们的一些共同点当中，我们可以得出以下几个特点：

1.定位精准，用内容筛选客户

Keep和小红书的目的人群分别是运动爱好者和年轻女孩，并不具有普适性，但恰恰是由于把握住这一群体，才获得了品牌的乐成。对于客户的挑选，都是通过内容自己来举行的，无需行使广告和推销来“广撒网”，而且获得的用户基本上都具有很长的时效性，平台也就因此获得一批忠实稳固的主顾。

2.内容相符用户的利益点

要获得关注，必须要有一定的利益点。内容营销最有优势的一点是成本较低，用户无需支出任何价值就能获取到这些内容，Keep一系列免费的运动训练教程，不仅消除了许多人的运动误区和盲区，更是免去了用户去健身房、请私教的钱，自然广受欢迎。小红书也是云云，用户们可以学到关于时尚的知识和技巧，收获到许多建议。

3.内容与社交连系

在网络时代，内容营销的重心倾向了互联网平台，许多内容平台同时也是社交平台，由于分享可以让内容加倍厚实。除了平台自身生产的内容外，用户也能够缔造内容，这不仅可以知足用户交流讨论的诉求，也提高了平台内容的质量和数目。内容越多越好，就能增添越多的用户，而用户的缔造力也能为平台产出更多内容，从而到达一个良性循环，形成活跃度极高的圈子。

内容营销的优点显而易见：首先，内容形式和平台多样，选择厚实，可以连系自身需求灵活运用；其次，内容的创作、分发和推广所需成本很低；然后，内容营销可以获得很好的效果，自动吸收的群体很容易转化为客户；最后，内容营销可以生长历久、稳固的客户群。

固然，内容营销详细实行起来也并非一件易事。内容必须要有适用性，要思量创意，对行业履历和熟悉的要求较高；内容需要连续、历久的输出，对于写手来说具有一定的难题；原创和高品质的内容少，追求质量，一定要在一定水平上放弃创作速率和数目。

内容营销是门槛低、性价比高的一种营销方式，但在现实运行的过程中，却需要耐心和缔造力，同时要连系品牌和产物，在内容输出中凸显自己的特色。现在许多企业，都会将内容营销并入营销计谋的一部分。