若何判断一句slogan的利害，加个“你”字试试_节
为什么有些Slogan我们耳熟能详，有些Slogan不管砸若干广告，我们都记不住呢？这个就是写品牌口号的技巧。
先说一个判断Slogan利害的基础诀窍，一句口号拿到手，你在这句话内里增添一个“你”字，读起来毫无违和感，说明这句Slogan写的时刻就是从用户实际使用的角度出发的，相符最基础的用户视角这个尺度。我们来改几句耳熟能详的案例：
-“你”怕上火喝王老吉
-“你”充电五分钟通话两小时
-随时随地，“你”想淘就淘
-“你”把1000首歌装进口袋
-"you" just do it
……
这些经典的Slogan内里的“你”字都是我补上去的，然则读起来却毫无违和感。缘故原由很简单，这些口号原本就写出了用户可以通过这个产物做什么，有用户视角，有用户可以从这里获得的benefits，以是真正的利益受益者是消费者，品牌从自我出发，口号就是品牌和消费者对话的形式，加上“你”字自然很通顺。
我把这些口号翻译成对用户有用的benefits（利益点），人人感受一下：
喝王老吉，你可以不上火
你拿这款手机充电五分钟，就可以有两小时的通话
你可以在这里想淘就淘
你用这个产物就可以把1000首歌装进口袋
你恣意放手去做吧
你可以去看看那些你记不住的Slogan，加了“你”以后酿成什么样，都是读起来不太通顺。为什么会这样呢？由于这些文案都是自嗨式文案，只写了品牌我怎么样，对消费者你怎么样是没有在slogan内里体现出来的，以是加上你字都很变扭，然则加上“我”字却稳定扭。原来撰写口号的时刻就没有用户视角，有的一直是品牌视角，以是这些广告语在加“你”字固然违和，由于底层设计的时刻就不是为“你”而写的。
什么是好的slogan呢，我认为有三条：
1、清晰的品牌定位
2、明确的见告用户这个品牌（产物）对用户的benefits
3、若是能加上品牌名称就是完善；
好比这三条：
-怕上火喝王老吉
-你体贴的，才是头条
-今年过节不收礼，收礼只收脑白金
关于刷屏推广方案的具体逻辑与方法
【刷屏推广方案】品牌是企业的无形资产，品牌的认知度在用户消费选择时有重要的影响力，所以不难想到，刷屏实际支撑的是这些爆款信息中包含的品牌调性和品牌身份。
这两句Slogan都植入了品牌名称，把怕上火，干什么呢？喝王老吉这个印象完善地植入了用户心目中。头条这个APP内里有你所体贴的头条内容。
第二种类型就是具有用户洞察，然则品牌无植入
实在这些Slogan自己写得很不错，对于产物能为用户带来什么价值写得也很明晰，而且一句话就把一个产物最大的卖点展示出来了。不外这内里有一个问题，就是若是用户不能和你的产物强关联，你就会沦为Slogan很着名，然则用户却不知道是哪家的。不外通过大量麋集的广告投放，用户是可以把这句口号强关联的，以下这几句，用户一看到基本上都能和品牌关联上。这得得益于麋集广告轰炸的效果。
充电五分钟通话两小时——OPPO
把1000首歌装进口袋——iPod
让天下没有难做的生意——阿里巴巴
just do it ——耐克
这几条广告语的立意和用户洞察都很好，然则套用到其他品牌上实在是无违和感的。
充电五分钟通话两小时，只要充电快的手机品牌都能举行套用
把1000首歌装进口袋，后面所有的音乐播放器都可以套用
让天下没有难做的生意！做生意的中介公司都可以套用
just do it 只要是运动品牌就能套用
固然，所有Slogan要把品牌植入进入是一个很难的事情，以是这类口号也是异常不错的，只是需要在广告宣传的时刻把Slogan和品牌举行强关联，强化用户心智。
第三种就是朗朗上口，然则没有实质的benefit 用户无法把slogan和品牌产物举行强关联
好比下面这两句，这两句很朗朗上口
你原本就很美——自然堂
好的生涯，没那么贵——网易严选
你原本就很美 我对这句slogan印象很深刻，然则我看到这句话最多只能关联起来，这可能是一个卖化妆品的品牌，然则详细是哪个品牌，我一下子就很难想起来，而且这句Slogan也没有告诉我，我买了这个化妆品品牌有什么作用，既然我原本就很美，我为什么还要买化妆品呢？
好的生涯，没那么贵 看到这句slogan我大致可以判断可能是个购物网站，然则购物网站那么多，到底是哪家购物网站呢？看着更像拼多多的宣传语。没有“上天猫就购了”来得好，由于上天猫干什么有什么benefits这句都写得很明了了，而且对用户有指导作用，就是去天猫购物。
这一类广告，写得深入浅出，朗朗上口，用户也很容易记着，然则在品牌产物特色显示上不足，并没有突出产物举世无双的价值卖点。
Slogan是所有文案里最难写的，一篇2000字的文章，你可以为所欲为地表达，一句话表达不清楚，还可以用一整段注释一句话，还可以插入案例注释，用户总是能看明了的。然则一句不跨越10个字的口号需要把品牌卖点、产物特点、用户利益点都表达出来就很难了。
说说创作的三个原则
1、简练易懂，郎朗上口
2、用户洞察，benefits输出
3、关联品牌，强化用户心智
内容营销及案例
【内容营销】内容营销是门槛低、性价比高的一种营销方式，但在实际运行的过程中，却需要耐心和创造力，同时要结合品牌和产品，在内容输出中凸显自己的特色。
