关于刷屏推广方案的详细逻辑与方式_直播年会
对于今年的朋友圈来说，网易进进出出已经若干回了，早在2017年的年度听歌讲述就刷了一波，去年又凭借着开年运营大课再现神级刷屏，挡都挡不住，云云众多的刷屏案例，让人不禁纳闷：怎么又是网易？为什么总是网易呢？
说到底，网易的刷屏是人人一手作育的，网易的乐成之处就在于抓住了民众的心理，如《网易云音乐的2017年度听歌讲述》就抓住了人的怀旧心和虚荣心，这一年到头了一句话也说不完。就看看听过的歌单吧，如《开年运营大课》，就十分准确的抓住了民众的优越感和趋利心理。
以是事实证明，想要用户自动分享，首先得领会民众心理。刷屏就是裂变营销，刷屏即是用户乐于分享，那么分享的理由是什么呢？思索这个逻辑，让我们一步步剖析网易的刷屏大法。
从2017年最先，网易就最先频仍发作刷屏了，如“网易云音乐红色乐评列车”、“入职半年，网易爸爸让我嫌疑人生”、“寻找梦想的旅程”等。我们先来假设一下，是否有一个刷屏的套路可以确保每次都刷屏？这显然是不存在的，刷屏了的那些案例确实有一些套路，但多种多样之后都会被归类，回归到种种的套路上来剖析，这在心理学上叫归因，对某类热门类型盲目跟风，而没有搞清楚背后的流传心理是什么，刷屏失败，是意料之中；刷屏乐成，也是瞎猫碰上死耗子。
我们知道刷屏一定是激发了用户介入而且乐于分享，那么我们就内容方面来细细深入吧。传统的新闻从业人员都领会的一个知识是对于一个新闻的价值有五个要素：新鲜、主要、靠近、显著、意见意义。在互联网时代这五点要素依然适用于新媒体，这五点不止是针对新闻而言，针对的是信息，具备这些要素的信息，就可以吸引受众更大的关注量。
新鲜指的是时间实时、信息新鲜，主要指的是利益关切，好比说ofo退押金难等信息，显著指的是意见首脑，意见意义是好玩有意思，而靠近是指用户熟悉的，这也是网易大部分刷屏案例背后的原理。
靠近指的是两方面，心理距离和生涯距离，心理距离如职业、生涯状态、岁数差距等，生涯距离就好比去年对照火的《48小时逃离北上广》等，民众就身处在这个环境中，自然会设身处地的感受到，而且有代入感。
用户看到的信息都是天天自己会接触到的、甚至完全模拟现实生涯中的现实情景，用户看到这个信息好像就是在说自己。
内容营销及案例
【内容营销】内容营销是门槛低、性价比高的一种营销方式，但在实际运行的过程中，却需要耐心和创造力，同时要结合品牌和产品，在内容输出中凸显自己的特色。
让用户身临其境是一种常见的流传方式，对照常见的是线上线下买通，好比网易云音乐的旅店就是云云，线上已经积累了一定的忠实粉丝，品牌灵魂植入的旅店或者产物会给用户直接带来熟悉的感受，自觉分享出去。说到底，刷屏也是用信息来获取注意力。
品牌是企业的无形资产，品牌的认知度在用户消费选择时有主要的影响力，以是不难想到，刷屏现实支持的是这些爆款信息中包罗的品牌调性和品牌身份。
刷屏是为了让品牌占领用户心智，为了让品牌在用户心中一遍遍重现买，一遍遍增强影象，最终树立起来用户对这个品牌的默契，像是洗脑广告，频频重复强调品牌，固然，刷屏比洗脑广告是差别的，刷屏带来的另有用户的好感与情绪植入，洗脑搞不好还会遭到用户反感。
若是从品牌建设与消费者的关系来看，有一点可能是异常稀奇的，就是赋予了用户一种举世无双的感受。如网易云音乐的听歌讲述，是针对你小我私家的，其中包罗了你的品味、你的兴趣甚至你的履历，究竟人人都愿意谈论自己。像NIKE提议的用户自己绘制鞋子，并可线下定制，乐成吸引成千上万用户的原理一样，在一模一样的生涯中，你赋予了民众一个举世无双的可能，也是无数民众在平庸的世俗生涯中，对于追求怪异自我的一点小小的追求，你知足了，皆大欢喜。
同时一个好故事也是不错的选择，故事有代入感，让用户像着迷小说一样全身心的介入进故事里，获得某种心理上的体验，有这样的信息何愁不能刷屏？
做营销策划的重心是“做用户想看的”，对于宽大上班族而言，奋斗的疲劳和伶仃是很多人常有的感受，面临拥挤的人潮，却没有一个可以交流的人，以是经常塞着耳机，循环着自己喜欢的音乐，而网易云音乐上的一句句乐评，或许就给了此时疲劳的我们一丝心灵上的慰藉。网易正是抓住了这样的用户心态，在去年更是联手扬子江航空按照了主题为“腾飞吧，音乐的气力”的音乐专机，以用户自制的歌单为航行中的游客解乏。
差别于之前的乐评的单一性，整个“音乐专机”仔细到点，无论是喝水的一次性水杯照样登机牌都进行了个性化整改，当用户进入的时刻整个分为都被营造成一场完善的音乐体验，从种种用户周边到航行中的用户体验网易全都思量在内，而且与产物连系的异常慎密，为客户营造了超乎想象的新颖体验，自然而然发生自动分享的效应。
网易云音乐在对自身特点与优势的施展上以及和用户的相同上已经明白的异常透彻，以是，要发生优异的刷屏与裂变效应，最主要的照样从产物自身与用户的毗邻上思索，若是真的有一种刷屏的最终套路，我想那一定是一个变字，保持对用户需求的敏感度以及对自身品牌调性的延展性，设身处地的面临用户、相同客户，刷屏自然而生。
什么是内容营销？有哪些经典案例？
在数字化驱动的新时代下，内容仍然为“王”。那么，要做出成功的内容营销，有哪些要点需要我们注意?做好内容营销有哪些案例和步骤呢？
