文章摘要：价值观扭曲的广告创意，只会毁了品牌传播！好的广告创意可以帮助品牌一夜走红；而拙劣的企业广告创意可能会让品牌翻车甚至遭到灭顶之灾。无论是哪种广告创意，都必须遵循正确的价值观
作为一名营销行业的从业者，我自知做广告是个打扰人的事情，由于没有人喜欢看广告，但幸亏有创意的存在，让广告多了一点人文、有趣的气息，因此本人也一直对创意有着高尚的敬意。
直到昨天看到一则杰士邦的广告，再一次刷新了我对广告创意的认知。原来，
价值观不正的创意，犹如一坨屎，臭气熏天。
10月10日晚上23：30分，杰士邦在官微公布了一则广告，一经公布就迎来网友的强烈声讨，最后不堪一击，着实迫不得已，便于10月11日00：40删除。
值此，一直以“持久”著称的杰士邦创下了“广告最不持久”的纪录，仅仅维持了70分钟。但依然没有缓解网友的情绪，终于在11号日间，杰士邦勇夺热搜榜17位。
点开热搜一看，全是网友的一片骂声。真想说一句，杰士邦，你活该不如杜蕾斯。
都2020年了，还拿着这种广告来博取人人的眼球，字里画间都充斥着对女性的轻视和侮辱，除了恶俗，另有什么？
虽然说情趣类产物的广告有时刻抖点灵巧就像锦上添花，但拿松懈度说问题，着实找不着它和杰士邦的产物有何强关联，想通报产物的什么特点？示意品牌的何种形象？
无从得知，只看出了一个污字，纯粹是为了广告创意而创意，为了吸引眼球而创意，为了引发民众的情绪而创意。
不得不说，杰士邦这番操作真可谓是“羊肉没吃到，惹得一身骚”，自讨苦吃，自讨没趣。
事实上，回首杰士邦已往的一些广告，可以说一次比一次恶俗，也都承袭了一向的作风——“
对女性的轻视和对性爱的直接”，让人看了完全没有那种美妙、浪漫的理想。
这是某一次杰士邦和饿了么的跨界联名流动，图片中直白的爱爱画面加上舔牛奶、蜜桃这样直白的词语，看上去是隐晦、是比喻，但给人的感受就是直接、低俗、露出和赤裸裸。
这就好比把两个正在缱绻的人摊开在民众之下，没有一丝美妙，反而会让人作呕。
从图片上看便能得知，这是某一年的五一劳动节，杰士邦的借势广告，画面也是和前面一样的气概，不留白，直接、勇敢，犹如霸王硬上弓。
而文案“脑（劳）洞（动）节”看上去是玩了个谐音梗，抖了个灵巧，但不知所有女性看了，又有何感想？
若是说，上面这则平面广告在轻视女性上还对照隐晦，那么下面这则广告可以说直接把轻视女性摆在台面上开涮。
不得不认可，杰士邦的广告创意能力照样没得说的，用水果来暗喻自身特点，值得一定。但图片下面那一行字——“女人就吃这一套”，就感受来了个180度大转弯，足以毁了整个广告创意。
你细品、再细品，通报的信息就是女人俗、太俗了，只吃这一套，只喜欢……。岂非这不是赤裸裸对女性的轻视吗？
平面广告可能还不足以说明问题，究竟有可能是背后的广告人手一抖，不小心多写了一行字，那咱再看看它的视频广告，更是变本加厉。
这是最近杰士邦在直播NBA时代投放的广告，让只有“3秒”的主持人王猛再度以极为夸张、魔性的方式演绎其“持久延时”的卖点。
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为何要和体育赛事绑定呢？无疑是看重了此时围绕在节目眼前疯狂呐喊的男子们，杰士邦能让原本就肾上腺素引发的男性同胞再飙升一个高度。
这原本无可厚非，但看看画面中的女性，尤其是她的脸色，为了配合显示出延时持久的卖点，被描绘的极为别扭，甚至有些扭曲，完全没有思量女性的感受，男同胞们看了可能一笑而过，女同胞看了又做何感想呢？杰士邦彰显的也只不过是自己的低俗而已。
无独有偶，近期杰士邦公布的另一支广告片，也同样行使夸张的手法，把产物比作战袍的方式来示意其持久延时的特点，也依然借用女士的前后反映之差来陪衬产物的卖点，真的是把女性用到了极限。
总结一下，杰士邦的广告玩的就是两个点，一个是对性爱的直接、赤裸形貌，另一个则是不尊重女性，充实借用女性而掉臂及其感受来转达产物卖点，这也是它犯的两个大忌，以及导致它一再翻车、挨网友指斥的两个根本缘故原由。
其一，虽然性爱作为一个民众一样平常话题，也是男女之间不能避忌的事情，但它的美妙就在于隐晦、在于虚而不实，在于需要但又不能够直白提起。若是一旦拿到台面上摊开来讲，一旦赤裸裸的露出在民众眼皮之下，美妙一定荡然无存。
什么样的人最性感？那一定不是全身赤裸的，而是有所保留的。以是，相关品牌在做宣传时，一定要刻意的去留白，不要完全赤裸裸的摊开讲，要给受众自己探索的空间，要让他们自己去想象。
而杜蕾斯在这一点上，堪称楷模，其广告中隐隐约约的那种感受让人浮想联翩，虽然曾经也不慎翻过车，但其整体对女性照样异常尊重的。
其二，社会进步的体现之一就是女性获得了更多的尊重，从女子无才便是德，到男女平等，再到今天的女人当家，女性权力正在获得社会亘古未有的重视，轻视女性，一定会遭到民众的气忿和抗拒。
另外，品牌一定要搞明晰，避孕套等一些情趣用品的使用工具不是男女哪一方，而是男女双方，缺了哪一方都相当是个废品，品牌要做的是取悦双方，让男女双方都愉悦，而不是为了让男子买单而牺牲女人的感受。
广告中一次又一次轻视女性的杰士邦，正在自己把自己放在刀口上不停摩擦。
事实上，过往一些品牌的显示，实在也说明晰女性权力正在一步步崛起，那种以女性为乐的头脑正在一去不复返。
近年来，以“
没有一种身体，是微不足道"为品牌主张的内外却横空崛起，也反映了女性的悦己性和自主性正在增强。
但天下就是这么巧妙，明摆着是一个火坑，总有品牌把它当成是天堂，于是前仆后继的往里跳。
前段时间火热的《乘风破浪的姐姐》节目中插播的一则避孕药的广告，竟然用女性使用避孕药来作为讨好男子的筹码，真的是脑子瓦特了，这也是我看过第二恶俗的广告。
效果可想而知，引发了宽大网友的热议，触发了所有女性的气忿情绪，本质缘故原由也是由于不尊重女性。
宣称畅销了30年的椰树牌椰汁，你看这包装上的画面，不是说女明星不漂亮，但有时刻还真不忍直视。
另有我们从喝到大的AD钙，竟然也拿女性开起了玩笑，当当妈的给孩子喝AD钙的时刻，看到瓶上的这句话，不知道会作何感想。
更让我没想到的是，对于买房这么严肃的事情，而且女性作为购房时的主要决策人之一，卖房的也敢直接拿女性开涮，这不仅价值观有了问题，智商也令人堪忧。
固然，像这样的广告另有太多太多，就不逐一举例了，以免弄脏了人人的眼睛。
竟然有云云多的前车之鉴了，至于为什么杰士邦还会重蹈覆辙，只能说明其一向的广告作风云云。
归根结底，实在照样杰士邦的价值观出了问题，才导致它公布了这么个有违准确价值观的广告。
相反，另一个品牌冈本，其把“关爱女性康健”作为产物的宗旨，在价值观上面足足甩出杰士邦几条街……
必须认可，创意是个好东西，商业的天下，也正是有了创意才让广告丰富多彩、五彩斑斓，但创意同时也是一把双刃剑，能让品牌一步飞天，也能让品牌一步下地。
今天的消费者，他们爱玩、爱土味也爱国潮，但他们的价值观也是足够的正。没有准确价值观的品牌，以轻视女性来博取眼球的品牌，消费者不甩掉你甩掉谁？
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