百度七夕广告叫你别问，我却有几问_摇一摇游戏

每一个节假日，险些都是品牌生产创意的巅峰时刻和广告人最为烧脑的苦逼时刻。

刚刚已往的七夕，笔者就看到了不少好创意，不外印象最为深刻的照样百度的——别问。

为何印象深刻？绝不是和自己是独身有关，主要照样以为这个创意是真的不错，背后的计谋也值得思索。

不错的地方又在那里呢，我们又能从中获得什么启示呢？下面笔者就来简朴聊聊。

不外，首先得先解决下面这个史诗级问题。

七夕节快到了，想个什么创意呢？国庆节快到了，想个什么创意呢？春节快到了，想个什么创意呢？信赖应该有品牌在准备下一个节日的创意了。

各大品牌为什么都热衷于在节假日做广告？这和平时做广告的最大区别是什么？

都是为了两件事——“ 借势”和“ 去广告化”。

何谓借势？指的是借对方的势能来到达自己的目的，节假日又有何势？——关注度和注重力。

若是人人平时的注重力都是涣散的，那么节假日以及和节假日有关的事物就是聚焦点，可以把注重力相对聚焦在一起。

七夕自己就是最大的聚焦点，和他有关的情侣、独身、鲜花等事物也能群集人人的注重力，以是只要你的广告能和七夕扯上点关系，一定程度上都能借到势。

至于势能的巨细，一方面取决于节假日自己，所有节假日中哪个势能是最大的？那毫无疑问，一定是春节，这是全国人的节日；另一方面就取决于创意自己了，好比之前刷爆朋友圈的《啥是佩奇》就是激发了人们心里最深处的情绪。

其次是去广告化，没有人真的喜欢看广告，除非广告自己有趣有用或者和他有关，而节假日做的广告，由于消费者的关注点在节假日上，而广告和节假日有关，相对来说可以弱化广告，好比上面提到百度的别问，此时你的注重力是在七夕上，而不会过多去在意它是不是一则广告。

至于节假日要不要做广告，要不要借这个势？若是你在相关部门上班，一定是必须得借了，由于险些没有哪个老板会拍着胸脯说，“咱这个节日，就不跟这个风了”，往往是，就算没有创意，也要做张海报写上几个字。

但笔者以为，若是没有好的创意，宁缺毋滥不做也罢， 想靠借一个节假日的势做出多大的成就也不现实，要害照样要历久的价值输出。

下面，来看看百度的别问。

1.洞察精准

作甚洞察精准？就是能看到更为深层次的问题，那为何说它洞察精准呢？

七夕节快到了，看似情侣恩爱满天飞，独身一人吃狗粮，许多品牌要么是为独身发声，要么是向情侣示爱。但实际上许多人在七夕都市有诸多疑问，我想你一定也有。好比“七夕必须送花吗？”，七夕前分手合理吗？”，“前女七夕约用饭怎么办？”等等。

固然另有可能是百度的大数据检测出的七夕十大问题，不外手艺只能提供数据支持，要害照样人看到了问题的要害。这些对我们小我私家来说对照私密的问题，一旦放到民众场所，就能激发起群众效应。

2.高关联度

创意最致命的地方就是创意和品牌脱节，导致最后创意火了，

价值观扭曲的创意，只会毁了品牌！

价值观扭曲的广告创意，只会毁了品牌传播！好的广告创意可以帮助品牌一夜走红；而拙劣的企业广告创意可能会让品牌翻车甚至遭到灭顶之灾。无论是哪种广告创意，都必须遵循正确的价值观，否则很容易被人唾弃。昨天看到一则杰士邦的广告，再

却没人记得品牌，曾经火爆朋友圈的《逃离北上广》，流动是火了，但品牌主航班管家却似乎没人记得。

再看百度的七夕广告，异常完善的关联了自己的特点——搜索引擎，摆上了问题也附上了趣味性或者哲学性的谜底，让人一看到广告，浮想出的就是平时用百度搜索的画面。

3.制造反差

若是百度这则广告只有问题和谜底，纵然问题更精准、谜底也更有意思，但终究是清淡的，效果至少会削减一半。

而其中的“ 别问”可谓是制造了反差，起到了点睛之笔，按理说，对百度来说，一定是用的人越多越好，问的问题越多越好，而它却让你别问，一下子就让人感受百度的傲气上来了，受众的情绪也上来了。

而最后“情绪的问题没有标准谜底”一方面是回到了为什么别问，收敛了自己的傲气；另一方面也展示了百度作为“知识分子”的形象，这句话简直颇具哲学味道，每一小我私家都能读到自己的谜底。

4.有用注重

从图片上看，百度的这则广告是投放在地铁里的，地铁这个场所外面看上去人流量伟大，不缺注重力。

但实则人人都忽视了注重力的有用性，若何权衡注重力的有用性？指的是受众注重的容易性和发生反映的强弱，也就是受众能不能容易注重到广告以及看多广告之后发生了多大的反映，前者取决于文字和图片的打击性，而把字放大就是成本最低的方式，后者则取决于详细的内容。

若是百度把 “别问！”这几个字做成和其他字一样大，那估量这个广告效果又会削减一半。

今天下班随手拍了一个广告，就是忽视了注重力的有用性。

红色靠山照样挺显眼的，但英文名字比中文字还大就是个失败的做法，二者应该换取一下，甚至“三木国际”三个字可以再放大一些，其次内容过于清淡了，丝毫不能给受众任何反映。

最后，另有两个问题值得重点说下。

品牌和受众相同的方式已经发生了转变，好比上面百度广告中的别问，给人的感受就是傲气，能够和受众在情绪上发生互动感，拉近与用户的距离，而不是中规中矩的在语言。

再看上面三木国际的广告，照样只把自己看成品牌，语言的方式更像是在发通知，而不是把自己看成人来与受众举行相同，虽然语言的方式会受到目的群体的影响，但在不脱离目的群体的情况下，照样可以做些实验和转变。

而未来品牌相同的趋势是看谁更能够拉近与消费者的心里距离，不会和消费者相同的品牌，很有可能会被消费者逐步遗忘。

另外，不管时代怎么转变，广告有用的条件是要让消费者先看，其次更主要的是要让消费者看了之后有反映，看了之后没有任何反映，广告基本上就废了，而反映包罗许多，好比能记着、发生兴趣、感应惊讶、感应气忿、感应恐惧、感应伤心等等。

记着，清淡是广告有用最大的敌人。

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